广告创意的内涵 广告创意是介于广告策划与广 告表现制作之间的艺术构思活动 即根据广告主题，经过精心的思 考和策划，运用艺术手段，把所 掌握的材料进行创造性的组合， 以塑造一个意象的过程。 简而言之，即广告主题意念的 意象化
广告创意的内涵 广告创意是介于广告策划与广 告表现制作之间的艺术构思活动， 即根据广告主题，经过精心的思 考和策划，运用艺术手段，把所 掌握的材料进行创造性的组合， 以塑造一个意象的过程。 简而言之，即广告主题意念的 意象化
“小创意”和“大创意”两种创意 观 ·小创意观认为广告是一门艺术，广告创意 单纯是指广告艺术创作，主要指广告文案 或画面的表现创作。 ·大创意观是从广告是一门科学出发，认为 广告活动中涉及创造性领域的所有环节都 可称为创意
“小创意”和“大创意”两种创意 观 • 小创意观认为广告是一门艺术，广告创意 单纯是指广告艺术创作，主要指广告文案 或画面的表现创作。 • 大创意观是从广告是一门科学出发，认为 广告活动中涉及创造性领域的所有环节都 可称为创意
从广告战略、策略上理解 广告创意 ·含义比较宽泛 。 大的方面比如广告战略目标、广告主题、 广告表现、广告媒介等 ·小的方面比如广告语言、广告色彩、广告 构图等
从广告战略、策略上理解 广告创意 • 含义比较宽泛 • 大的方面比如广告战略目标、广告主题、 广告表现、广告媒介等 • 小的方面比如广告语言、广告色彩、广告 构图等
从广告活动特征上理解创意 ·创意是以艺术创作为主要内容的广告活动， 是以塑造广告艺术形象为主要特征 ·广告创意就是关于如何利用艺术形象影响、 吸引消费者的构思
从广告活动特征上理解创意 • 创意是以艺术创作为主要内容的广告活动， 是以塑造广告艺术形象为主要特征 • 广告创意就是关于如何利用艺术形象影响、 吸引消费者的构思
广告创意的要求 ·以广告主题为核心 原创性 。 实效性 ·通俗性
广告创意的要求 • 以广告主题为核心 • 原创性 • 实效性 • 通俗性