认识互联网EDM营销 PART √知识速递 √任务演练
PART 1 认识互联网EDM营销 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练
引导案例 电商品牌的邮件引流 案例思考 某天猫旗舰店在“双十一”来临之际，决 定通过互联网EDM营销的方式开展此次促销活动。 该企业总结出互联网EDM营销具有以下作用。 02 一、收集用户资料，构建用户画像 单独触达、了解用户，为后续进行精准营 销提供数据与画像基础 二、商务沟通 京东、天猫等品牌电 根据案例，互联网 用于商务沟通、推广、宣传，还可作为各 商平台，如何开展互 EDM营销的实际应 种商务服务时的重要证明 联网EDM营销？ 用策略是怎样的？ 三、提升网站的邮件订阅量，促进老用户 活跃与留存
引导案例 某天猫旗舰店在“双十一”来临之际，决 定通过互联网EDM营销的方式开展此次促销活动。 该企业总结出互联网EDM营销具有以下作用。 一、收集用户资料，构建用户画像 单独触达、了解用户，为后续进行精准营 销提供数据与画像基础 二、商务沟通 用于商务沟通、推广、宣传，还可作为各 种商务服务时的重要证明 三、提升网站的邮件订阅量，促进老用户 活跃与留存 电商品牌的邮件引流 京东、天猫等品牌电 商平台，如何开展互 联网EDM营销？ 根据案例，互联网 EDM营销的实际应 用策略是怎样的？ 01 02 案 例 思 考
知识速递 EDM营销的概念 >EDM即Email Direct Marketing的缩写，互联网EDM营销也被称为电子邮件营销或 Email营销 >指企业在用户许可的前提下，通过互联网的方式向目标用户发送EDM邮件，建立同目 标用户的沟通渠道，向其直接传递营销信息，用来推广企业产品和服务的一种网络营 销手段 基本要素 用户许可 通过电子邮件 信息对用户 传递信息 有价值
知识速递 ➢ E D M 即 E m a i l D i r e c t M a r k e t i n g 的缩写，互联网 E D M 营销也被称为电子邮件营销或 E m a i l 营 销 ➢ 指企业在用户许可的前提下，通过互联网的方式向目标用户发送 E D M 邮 件 ， 建 立 同 目 标 用 户 的 沟 通 渠 道 ， 向 其 直 接 传 递 营 销 信 息 ， 用 来 推 广 企 业 产 品 和 服 务 的 一 种 网 络 营 销手段 通过电子邮件 传递信息 信息对用户 有价值 用户许可 EDM营销的概念 基 本 要 素
知识速递 覆盖范围广 操作简单，效率高 互联网用户群巨大，企业 借助邮件群发工具即可随 只要拥有足够多的Email 时开展高效率、自动化的 地址，即可完成营销信息 EDM营销 EDM营销 的触达 的特点 应用范围广，反馈率高 精准度高 内容、行业不受限，信息 点对点传播，可实现针对 量大、保存期长 性、高精准营销
知识速递 EDM营销 的特点 覆盖范围广 互联网用户群巨大，企业 只要拥有足够多的Email 地址，即可完成营销信息 的触达 应用范围广，反馈率高 内容、行业不受限，信息 量大、保存期长 操作简单，效率高 借助邮件群发工具即可随 时开展高效率、自动化的 EDM营销 精准度高 点对点传播，可实现针对 性、高精准营销
知识速递 EDM营销的分类 许可EDM营销 。 临时性EDM营销 未许可EDM营销 长期EDM营销 按照是否经过用户许可 按照营销计划 按照EDM营销地址所有权 按照EDM营销功能 ·内部列表EDM营销 用户关系EDM营销 外部列表EDM营销 ·用户服务EDM营销 ·在线调查EDM营销 ·产品促销EDM营销
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