项目策为 口品牌传播面临的问题 口本次公关传播的定位 口公关主题解析 口传播策略 口媒介选择及策略 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
品牌传播面临的问题 本次公关传播的定位 公关主题解析 传播策略 媒介选择及策略
品牌传播所面临的问题 舆论调查显示:TCL在兼并友邦在线 的一年时间里,在主流舆论上的正面引导 做的不够,以至品牌能见度不高,这会 影响到TCL数码品牌的声誉 产品 声誉 服务 行业调查显示:产品同质化严重,价格 消费者调查显示:有95%多的用户表示 持续降低成为主旋律,因此积极的推广 对笔记本产品的服务比较重视,因此TcL 有差异性的新品,是提高品牌影响力的 在红色特警服务方面的宣传力度应该更大, 个重要手段。 而且服务方式应该不断创新 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
品牌传播所面临的问题： 产品 声誉 服务 舆论调查显示：TCL在兼并友邦在线 的一年时间里，在主流舆论上的正面引导 做的不够，以至品牌能见度不高，这会 影响到TCL数码品牌的声誉 行业调查显示：产品同质化严重，价格 持续降低成为主旋律，因此积极的推广 有差异性的新品，是提高品牌影响力的 一个重要手段。 消费者调查显示：有95%多的用户表示 对笔记本产品的服务比较重视，因此TCL 在红色特警服务方面的宣传力度应该更大， 而且服务方式应该不断创新
本次公关传播的定位 分析问题 从表面上看,本次TCL笔记本的新品上市只是一次事件,但背后承 载的意义非常重大,这实质上是TCL数码事业本部整合之后,TCL 笔记本的第一次大规模的亮相,应该从品牌战略的角度上去思考 这次传播 以X200系列为代表的TC笔记本这次的亮相将带给媒体一些新鲜的 元素.更为重要的是,这将使TCL笔记本就未来的产业战略向媒体 做一次清晰的展望,这就会对主流媒体构成很大的吸引力.如果再 经过公关的正面导向,将会形成对TCL极为有利的舆论氛围,并成功 塑造TCL笔记本事业部的正面形象 ●所以,本次传播的定位: TCL新品发布仪式+笔记本战略发布会 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
本次公关传播的定位： ⚫ 分析问题： ⚫ 从表面上看，本次TCL笔记本的新品上市只是一次事件，但背后承 载的意义非常重大，这实质上是TCL数码事业本部整合之后，TCL 笔记本的第一次大规模的亮相，应该从品牌战略的角度上去思考 这次传播。 ⚫ 以X200系列为代表的TCL笔记本这次的亮相将带给媒体一些新鲜的 元素.更为重要的是, 这将使TCL笔记本就未来的产业战略向媒体 做一次清晰的展望,这就会对主流媒体构成很大的吸引力.如果再 经过公关的正面导向,将会形成对TCL极为有利的舆论氛围,并成功 塑造TCL笔记本事业部的正面形象. ⚫ 所以，本次传播的定位： TCL新品发布仪式+笔记本战略发布会
本次公关传播的定位 驱动方式 动力源 ●传播效果 新品发布仪式,全新的口 号与创新的形式将成为具 事件引擎 从传播的理论角度看 有轰动效应的事件 如过事件引擎和传播 引擎强的话,则可使 传播能达到非常的效 果 TCL笔记本事业部的战略发布 通过公正式的战略发 传播引擎 是传播核心,能够引起整个 布将在主流媒体上引 行业以及媒体的关注 起很大轰动效应 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
本次公关传播的定位： ◼ 从传播的理论角度看, 如过事件引擎和传播 引擎强的话，则可使 传播能达到非常的效 果. ◼ 通过公正式的战略发 布将在主流媒体上引 起很大轰动效应. 事件引擎 ⚫ 动力源 ⚫ 传播效果 传播引擎 ⚫ 驱动方式 TCL笔记本事业部的战略发布 是传播核心，能够引起整个 行业以及媒体的关注 新品发布仪式，全新的口 号与创新的形式将成为具 有轰动效应的事件
公关主题解析: 公关主题 enjoy IT 主题解析 (1)“科技取悦你”所表达的是高科技带给大众的娱乐性,而反过来表示大 众享受高科技所带来的成果,因此“ en joy It'”正是契合了TCL的核心主题 (2)“ enJoy 1t”所表达的是尽情享受生活的含义,“ enjoy It”所表达的 是享受数码娱乐的含义 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
⚫ 公关主题: enjoy IT 主题解析: (1) “科技取悦你”所表达的是高科技带给大众的娱乐性，而反过来表示大 众享受高科技所带来的成果，因此“enjoy IT”正是契合了TCL的核心主题 (2) “enjoy it”所表达的是尽情享受生活的含义,“enjoy IT”所表达的 是享受数码娱乐的含义 公关主题解析：