2001年传播工作的挑战 产品 如何从一个单一的 西裤品牌变成综合性 服饰品牌? 牌形象 商誉 如何提升九牧王的 如何借助社会奥论, 时尚感和“从容”形象 提升九力的/由一个品种单一 牌价值?形象传统的西裤品牌 变成一个时尚的 综合性服饰品牌如何在职固原有 通路 顾客的基础上吸引 如何推进专卖店进程? 新的,更高收入的顾客? 视觉 如何贯彻C系统? 如何统一售点形象? 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理, ,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2001年传播工作的挑战 品牌形象 如何提升九牧王的 时尚感和“从容”形象？ 产品 如何从一个单一的 西裤品牌变成综合性 服饰品牌？ 商誉 如何借助社会舆论， 提升九牧王的 品牌价值？ 视 觉 如何贯彻CI系统？ 如何统一售点形象？ 通 路 如何推进专卖店进程？ 顾 客 如何在巩固原有 顾客的基础上吸引 新的，更高收入的顾客？ 由一个品种单一、 形象传统的西裤品牌 变成一个时尚的 综合性服饰品牌
我们要到这里去!(品牌目标) 2001年传播目标 在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予 其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌 提升至时尚的综合性服饰品牌。在巩固和扩张现有 消费群体的同时,开始争取白领群体 在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度 和品牌档次,争取当地的行政事业单位职员、个体 户和私营企业主等消费群体。 FRONTADVERTIING
我们要到这里去!(品牌目标) • 2001年传播目标 – 在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度，赋予 其时尚品味，初步将九牧王由一个传统的西裤品牌 提升至时尚的综合性服饰品牌。在巩固和扩张现有 消费群体的同时，开始争取白领群体。 – 在二级市场配合专卖店推行进程，提升品牌知名度 和品牌档次，争取当地的行政事业单位职员、个体 户和私营企业主等消费群体。 FRONT ADVERTISING
我们要到这里去!(品牌目标) 高档 Valentino Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Pierr Carden Lacoste观奇 Laieleo Esprit 金利来 JOON杉报喜鸟 尔 JOEONE Septwolves G2000 传统 虎都 时尚 圣得西 Bossini 天剑远东 Jeans West 其它地产品牌 杂牌冒牌 低档 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
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可资借鉴的竞争对手成功经验 报喜鸟 全国巡回发布“CS(顾客满意)工 程”,全盘推出以下传播内容:(A 坚持全国统一价不打折,强化高品质 形象(B)年年推出新概念产品,突出 创新和时尚(C)回报消费者系列活动, 籍以提升与消费者的关系。 FRONTADVERTNG
可资借鉴的竞争对手成功经验 • 报喜鸟 –全国巡回发布“CS（顾客满意）工 程”，全盘推出以下传播内容：（A） 坚持全国统一价不打折，强化高品质 形象（B）年年推出新概念产品，突出 创新和时尚（C）回报消费者系列活动， 籍以提升与消费者的关系。 FRONT ADVERTISING