我们现在在哪里?(品牌现状) 消费者怎么看九牧王 名牌 产品单 品质优良 实力不够雄厚 港资品牌 对“从容”的品牌形 平实传统 象有所认知,但还较 正统 模糊 新形象现代感较强 不够时尚 更适合中年人 FRONTADVERTIING
我们现在在哪里?(品牌现状) – 名牌 – 品质优良 – 港资品牌 – 平实传统 – 正统 – 新形象现代感较强 – 产品单一 – 实力不够雄厚 – 对“从容”的品牌形 象有所认知，但还较 模糊 – 不够时尚 – 更适合中年人 FRONT ADVERTISING. • 消费者怎么看九牧王
我们要到哪里去?(品牌目标) 我们自身将要做哪些改变? 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体 系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主 动细分市场 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 我们自身将要做哪些改变？ – 系列产品推出，健全产品结构 – 特许经营推行，建立完善九牧王全国专卖体 系 – 一线品牌推出，与主品牌结成统一战线，主 动细分市场 FRONT ADVERTISING
我们要到哪里去?(品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的 改变: 从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先 潮流的时尚感 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 这样的形势下，九牧王品牌必须进行的 改变： – 从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型 – 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 – 借系列产品与副品牌的推出，塑造品牌领先 潮流的时尚感 FRONT ADVERTISING
我们要到哪里去?(品牌目标) 明天的竞争会是什么样的? 更多的国际品牌涌入 时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传 统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎 同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向 品牌竞争 单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再 有西裤区 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 明天的竞争会是什么样的？ – 更多的国际品牌涌入 – 时尚的款式将成为产品竞争的焦点，揉合传 统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎 – 同质化程度越来越高，竞争由产品竞争走向 品牌竞争 – 单一产品结构将受到挑战，大型商场将不再 有西裤区 FRONT ADVERTISING
我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 紧跟时代潮流的品牌 直在倡导“从从容容,用心生活”的品牌 他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得 这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受 过高等教育,收入稳定而可观,对电脑、网络等事 物了如指掌。他们关心流行趋势,开始追求品味与 时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的 内涵与格调。 FRONTADVERTIING
我们要到这里去!(品牌目标) • 不久后的九牧王将是： – 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 – 紧跟时代潮流的品牌 – 一直在倡导“从从容容，用心生活”的品牌 – 他仍然深受现有消费群体的欢迎，同时又开始赢得 这样一群人的青睐：现代型企业中的普通白领，受 过高等教育，收入稳定而可观，对电脑、网络等事 物了如指掌。他们关心流行趋势，开始追求品味与 时尚，穿着不再停留在名牌上，而逐渐讲究品牌的 内涵与格调。 FRONT ADVERTISING