上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第一节大众媒介与社会 权利角色 种战略思维的框架 核心观念：传媒产品的制造(produce)、发行(distribute)、 展示(exhibit)本质上是组织对一系列社会资源的争夺 ©组织：有目标有边界的行为系统 ·行为系统(activity system) 目标导向(goal-directed) ·有边界(boundary-maintaining) 资源：人、信息、服务、资金.. 环境：组织边界之外所有 ·提供资源 ·资源在环境中非均匀分布，通常被一些组织所控制 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 权利角色——一种战略思维的框架 核心观念：传媒产品的制造(produce)、发行(distribute)、 展示(exhibit)本质上是组织对一系列社会资源的争夺 组织：有目标有边界的行为系统 • 行为系统（activity system） • 目标导向（goal-directed） • 有边界（boundary-maintaining） 资源：人、信息、服务、资金…… 环境：组织边界之外所有 • 提供资源 • 资源在环境中非均匀分布，通常被一些组织所控制
上大权利角色—一种战略思维的框架 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 权力：一个组织通过对资源的使用而使另一个组 织顺从的能力，存在于组织与组织的相互作用间。 ·直接：卡车司机对报业的影响 ·间接：结构权利（structural power) 理解传媒产业 ·权力角色 ·分析各个组织的权力角色 ·分析这些资源争夺如何影响信息的生产和传播 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权利角色——一种战略思维的框架 权力：一个组织通过对资源的使用而使另一个组 织顺从的能力，存在于组织与组织的相互作用间。 • 直接：卡车司机对报业的影响 • 间接：结构权利（structural power） 理解传媒产业 • 权力角色 • 分析各个组织的权力角色 • 分析这些资源争夺如何影响信息的生产和传播
上游充通大学 权力角色 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 制造者(producer) 发行者(distributor）) 展示者(exhibitor) 权威(authority) 国 投资者(investor))和客户(client) 工会(union) 公众(public)和公众代言(oublic advocacy) 辅助者(auxiliary) 创造者(creator) 联络者((linking pin) 促进者(facilitator） 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权力角色 制造者(producer) 发行者(distributor) 展示者(exhibitor) 权威(authority) 投资者(investor)和客户(client) 工会(union) 公众(public)和公众代言(public advocacy) 辅助者(auxiliary) 创造者(creator) 联络者(linking pin) 促进者(facilitator)
上游充通大学 权利角色(power role) SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 国The producer role(制造者) ·活动：生产媒介产品、监管内容并制定其筛选原则 ·权力：对可能传播给大众的人和思想 (idea)的控制 ·竞争的激烈程度和组织目标和活动的相似度成反比 ·以图书出版为例 ·细分市场(niches)中的竞争：以美国报业为例 一细分市场产生的原因 -细分市场间的界限是不明确的(slippery) 一市场的细分归根结底取决于公众和其他会为制造者提供 资源会购买其资源的组织 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权利角色（power role） The producer role（制造者） • 活动：生产媒介产品、监管内容并制定其筛选原则 • 权力：对可能传播给大众的人和思想（idea）的控制 • 竞争的激烈程度和组织目标和活动的相似度成反比 • 以图书出版为例 • 细分市场（niches）中的竞争：以美国报业为例 – 细分市场产生的原因 – 细分市场间的界限是不明确的（slippery） – 市场的细分归根结底取决于公众和其他会为制造者提供 资源会购买其资源的组织
上游充通大兽 权威(authority)角色 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY ©所掌控的资源： 各种法律及管理制度等的制定 ·各种许可（出版、广播、电影制造、发行..…） 信息（制造者很难收集，或收集代价很大的信息) ·税收优惠 培训项目.… ©三个层次的规章制度 组织(structural)) ·技术(technical) 内容(content) 组织和技术层面的政策也能间接影响内容 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权威（authority）角色 所掌控的资源： • 各种法律及管理制度等的制定 • 各种许可(出版、广播、电影制造、发行……) • 信息（制造者很难收集，或收集代价很大的信息） • 税收优惠 • 培训项目…… 三个层次的规章制度 • 组织（structural） • 技术（technical） • 内容(content) • 组织和技术层面的政策也能间接影响内容