上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 二 “大众社会”理论 20世纪初，随着电影、收音机等大众媒介的诞生并 产生巨大的社会影响，学者们从多种视角进一步分析大众 社会。譬如，德国法兰克福学派理论家的观点。 二战结束后，对大众媒介影响下的大众社会展开分析。 譬如，里斯曼(Riesman)的《孤独的群众》，米尔斯 (Mi11s)的《权利精英》 丹尼斯·贝尔对现代社会的发展则持比较乐观的看 法，他提出了“后工业社会”。这一学派学者认为：大众 媒介并不具集权的本质，相反，它带有民主的、共享的文 化形式。 第七章大众传播的受众
第七章 大众传播的受众 二、 “大众社会”理论 20世纪初，随着电影、收音机等大众媒介的诞生并 产生巨大的社会影响，学者们从多种视角进一步分析大众 社会。譬如，德国法兰克福学派理论家的观点。 二战结束后，对大众媒介影响下的大众社会展开分析。 譬如，里斯曼（Riesman）的《孤独的群众》，米尔斯 （Mills）的《权利精英》。 丹尼斯·贝尔对现代社会的发展则持比较乐观的看 法，他提出了“后工业社会” 。这一学派学者认为：大众 媒介并不具集权的本质，相反，它带有民主的、共享的文 化形式。 第一节 受众概述
上游充大学 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 三、受众观的历史变迁 大 众：从社会学的角度出发，大众传播被视为 种重要的社会过程，受众被视为构成社会大众的主体。 市场消费者：从经济学的角度，大众媒介组织被视为经 营性团体，受众的信息接受活动被当作一种市场消费行为。 ↓ 权利主体：从现代政治学的角度，受众是市民社会的主 体，应当享有各种各样的权利，通过大众媒介接受信息就构 成受众的一种基本权利，受众则成为权利主体。 第七章大众传播的受众
第七章 大众传播的受众 三、受众观的历史变迁 大 众:从社会学的角度出发，大众传播被视为一 种重要的社会过程，受众被视为构成社会大众的主体。 ↓ 市场消费者：从经济学的角度，大众媒介组织被视为经 营性团体，受众的信息接受活动被当作一种市场消费行为。 ↓ 权利主体：从现代政治学的角度，受众是市民社会的主 体，应当享有各种各样的权利，通过大众媒介接受信息就构 成受众的一种基本权利，受众则成为权利主体。 第一节 受众概述
上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 ·选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第七章大众传播的受众
第七章 大众传播的受众 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 • 选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第一节 受众概述
上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 受众视觉的眼动仪分析 ·嘉兴日报视觉传播效果个案分析 素奖D么JAXINS 素典D欢JMXING 学习让生活更美好 省社到管及既登市社料特及月作开种 省运圣火传到南湖畔 f 区车举行省运会人火廷传通活动 日中优不新所檬化赛改革 湘家荡区域建设“加速奔跑” 生呢大营收仍在继续波围档师博体国定 “出 常1 技术类人才占主导陪备性人才成先锋 国务实出台猎晚 嘉兴人才集市开进合肥 接定物价 ,纳 市领导赴平提博切 红先 果次地名普言工作 上海虹桥站： 时空在这里被浓缩 市区经济适用房昨电脑选号 参选号户数创历年之最 江五年权入66元 支诗中或药发颗 76 人当好东道主 医保养老分开征收当月缴费次月享受 灵就业人员明年参加医际第有变 t 民生
受众视觉的眼动仪分析 ——嘉兴日报视觉传播效果个案分析
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第七章 大众传播的受众 受众眼动仪分析案例 1.Tobii 眼动仪定标; 2.Tobii全景式数据记录 3.Tobii实验材料捕获 4.Tobii 多功能分析软件 5.“全景式”的理解