内容提要 (2)市场调查用户应避免的不道德的行 为包括: 未经市场调研机构同意而将市场调研 机构的方案、报价、研究技术细节和有 关记录对外披露; 未征求研究者的意见即公布调研结果 追查被访者的有关信息
三、内容提要 （2）市场调查用户应避免的不道德的行 为包括： ——未经市场调研机构同意而将市场调研 机构的方案、报价、研究技术细节和有 关记录对外披露； ——未征求研究者的意见即公布调研结果； ——追查被访者的有关信息
三、内容提要 2、市场调研机构(受托人)的作 用及应遵守的道德准则 (1)市场调研机构在发动调查期间 的工作内容: ●—说明调查的作用和局限性 索要背景材料 ●—探讨要解决的主要问题
三、内容提要 ⚫２、市场调研机构（受托人）的作 用及应遵守的道德准则 ⚫（1）市场调研机构在发动调查期间 的工作内容： ⚫——说明调查的作用和局限性。 ⚫——索要背景材料。 ⚫——探讨要解决的主要问题
内容提要 ●—了解调查结果将要起的作用。 估计调査结果的价值 ●—询问时间要求及经费 ●—说明所需的合作 增强市场调查用户的信心和信 任感
三、内容提要 ⚫——了解调查结果将要起的作用。 ⚫——估计调查结果的价值。 ⚫——询问时间要求及经费。 ⚫——说明所需的合作。 ⚫——增强市场调查用户的信心和信 任感
内容提要 (2)市场调研机构的职业道德 ●市场调研机构的职业道德包括: 对自己所掌握的所有研究记录保 ●—不做有损于市场研究行业的声誉 或使公众丧失信心的举动
三、内容提要 ⚫（2）市场调研机构的职业道德 ⚫ 市场调研机构的职业道德包括： ⚫——对自己所掌握的所有研究记录保 密； ⚫——不做有损于市场研究行业的声誉 或使公众丧失信心的举动；
内容提要 ●—不对自己的技能、经验和所在 机构的其他情况做出不切实际的 表述; 不对其他市场调研机构做出不 正的批评或污蔑;
三、内容提要 ⚫——不对自己的技能、经验和所在 机构的其他情况做出不切实际的 表述； ⚫——不对其他市场调研机构做出不 公正的批评或污蔑；