第一章市场调查概述
第一章 市场调查概述
第一节市场调查 及其作用
第一节 市场调查 及其作用
市场调查的涵义 ·从狭义来看,市场调查就是对消费 者的有关状况进行的调查 从广义来看,市场调查除了对消费 者的情况进行调查之外,还必须对 企业的营销环境、状况、环节等进 行综合调查
一、市场调查的涵义 • 从狭义来看，市场调查就是对消费 者的有关状况进行的调查； • 从广义来看，市场调查除了对消费 者的情况进行调查之外，还必须对 企业的营销环境、状况、环节等进 行综合调查。 •
市场调查不是盲目进行的,必须运 用科学的调查方法,全面地、系统 地、准确地搜集市场信息,弄清楚 市场供给和市场需求,发掘市场潜 力,为企业针对市场需求作出快速 有效的决策提供依据
• 市场调查不是盲目进行的，必须运 用科学的调查方法，全面地、系统 地、准确地搜集市场信息，弄清楚 市场供给和市场需求，发掘市场潜 力，为企业针对市场需求作出快速 有效的决策提供依据
二、市场调查的特点 1、以市场现象作为调查对象 2、全过程性:市场调查不是单一的 市场信息搜集过程,它是有计划有 步骤进行的一系列活动所构成的 个完整过程
二、市场调查的特点 1、以市场现象作为调查对象。 2、全过程性：市场调查不是单一的 市场信息搜集过程，它是有计划有 步骤进行的一系列活动所构成的一 个完整过程