第八章 调查报告和信息咨询
第八章 调查报告和信息咨询
学习目的要求 ˉ通过本章的学习要求掌握市场调查 资料整理和分析的基本方法,能够 熟练撰写市场调查报告,并且了解 市场信息营销的基本理论
▪ 学习目的要求: ▪ 通过本章的学习要求掌握市场调查 资料整理和分析的基本方法，能够 熟练撰写市场调查报告，并且了解 市场信息营销的基本理论
第一爷 调查资料的整理和分祈
第一节 调查资料的整理和分析
问卷的接收 为了保证问卷的质量,对于不同地 区、不同调查员交来的问卷,应当 认真仔细地做好接收、登记与核对 工作。首先,要对问卷进行登记与 编号;其次,要将无效问卷的进行 剔除;最后,还要确定补充调查
一、问卷的接收 ▪ 为了保证问卷的质量，对于不同地 区、不同调查员交来的问卷，应当 认真仔细地做好接收、登记与核对 工作。首先，要对问卷进行登记与 编号；其次，要将无效问卷的进行 剔除；最后，还要确定补充调查
二、编辑和检查 为了增加准确性,对那些初步接收 的问卷还要进一步进行检查和校订。 主要检査是否清楚可认,是否完全, 是否一致以及是否明确不含糊等
二、编辑和检查 ▪ 为了增加准确性，对那些初步接收 的问卷还要进一步进行检查和校订。 主要检查是否清楚可认，是否完全， 是否一致以及是否明确不含糊等