宏观市场环境分析 -市场信息分析 (1)市场规模：规模大小和发展趋势 (2)市场竞争态势：产业内部企业之间的竞争关系以及政 府对该产业的控制力和影响力如何。 (3)经销商数量和分布状况：经销商既可以是参展商，也 可以是专业观众。 (4)行业协会状况：是否有行业协会？行业协会在产业内 的号召力如何？
宏观市场环境分析 ----市场信息分析 （1）市场规模：规模大小和发展趋势 （2）市场竞争态势：产业内部企业之间的竞争关系以及政 府对该产业的控制力和影响力如何。 （3）经销商数量和分布状况：经销商既可以是参展商，也 可以是专业观众。 （4）行业协会状况：是否有行业协会？行业协会在产业内 的号召力如何？
宏观市场环境分析 -市场信息分析 (4)产业的市场发展趋势：市场容量的增减趋势 市场集中度的发展趋势、市场营销方式的变化趋 势、市场竞争的发展趋势、市场分布状况的变化 趋势等等。 （5)相关产业状况：与本产业有产品使用关系的 有关产业的状况
宏观市场环境分析 ---市场信息分析 （4）产业的市场发展趋势：市场容量的增减趋势、 市场集中度的发展趋势、市场营销方式的变化趋 势、市场竞争的发展趋势、市场分布状况的变化 趋势等等。 （5）相关产业状况：与本产业有产品使用关系的 有关产业的状况
宏观市场环境分析 。技术环境 ·社会文化环境
宏观市场环境分析 ⚫ 技术环境 ⚫ 社会文化环境
微观市场环境分析 ● 办展机构的内部环境：资金、人力、物万 ● 日标客户：展会潜在的参展商和观众 ·竞争者：与本展会有竞争关系的其他同类展会 ·营销中介：协助展会进行宣传推广和招展招商的中介组 织 ·服务商：展馆、搭建商、旅行社、宾馆、印刷等配套服 务 ·社会公众：媒体、政府、当地民众、各种行动组织、金 融机构
微观市场环境分析 ⚫ 办展机构的内部环境：资金、人力、物力 ⚫ 目标客户：展会潜在的参展商和观众 ⚫ 竞争者：与本展会有竞争关系的其他同类展会 ⚫ 营销中介：协助展会进行宣传推广和招展招商的中介组 织 ⚫ 服务商：展馆、搭建商、旅行社、宾馆、印刷等配套服 务 ⚫ 社会公众：媒体、政府、当地民众、各种行动组织、金 融机构
获取信息的方法 ·委托专门的市场调查机构 ·收集二手资料 ·市场抽样调查
获取信息的方法 ⚫ 委托专门的市场调查机构 ⚫ 收集二手资料 ⚫ 市场抽样调查