直播营销现状与趋势（一）直播营销发展现状2012年一2013年，以淘宝、京东、天猫为代表的电子商务平台等移动端APP陆续被开发运用出来，流量从PC端迁移至移动端。而4G的普及让互联网信息传递方式由图文转变为音视频、抖音、快手等短视频独角和斗鱼、虎牙等直播平台都相继应运而生
直播营销现状与趋势 （一）直播营销发展现状 2012年—2013年，以淘宝、京东、 天猫为代表的电子商务平台等移动端 APP陆续被开发运用出来，流量从PC端 迁移至移动端。而4G的普及让互联网信 息传递方式由图文转变为音视频、抖音、 快手等短视频独角和斗鱼、虎牙等直播 平台都相继应运而生
直播营销现状与趋势2019年直播电商总规模预计将达到4338亿，同比增长226%2017-2020年直播电商市场规模及预测2017-2020年直播电商市场规模及预测直播电商在整个电商规模的比重12000达到4.4%。2019年淘宝直播预9610100008000估实现GMV2500亿，总占比达6000433858%，抖音直播估计GMV400亿，400013302000快手直播估计GMV350亿，截止19002017201820192020E到2020年，直播电商行业将保持■市场规模（亿元）100%+的高速增长
直播营销现状与趋势 2019年直播电商总规模预计 将达到4338亿，同比增长226%， 直播电商在整个电商规模的比重 达到4.4%。2019年淘宝直播预 估实现GMV2500亿，总占比达 58%，抖音直播估计GMV400亿， 快手直播估计GMV350亿，截止 到2020年，直播电商行业将保持 100%+的高速增长
直播营销现状与趋势直播电商占网上零售比重从2019年开始，直播、短视直播电商占网上零售比重108.6频行业的广告投放占比大幅提升o872019年短视频收入同比增长8.664.40个百分点。其中短视频行业就包431:820.3括电商带货、广告、直播打赏、1O02017201820192020E知识付费、游戏等变现途径。比重(%)
直播营销现状与趋势 从2019年开始，直播、短视 频行业的广告投放占比大幅提升， 2019年短视频收入同比增长8.6 个百分点。其中短视频行业就包 括电商带货、广告、直播打赏、 知识付费、游戏等变现途径
直播营销现状与趋势（二）直播营销的发展趋势随着中国直播营销的规模不断扩大，未来企业使用直播这一手段进行营销推广的频率将有望进一步提高。我国的直播营销行业将呈现以下趋势
直播营销现状与趋势 （二）直播营销的发展趋势 随着中国直播营销的规模不 断扩大，未来企业使用直播这一 手段进行营销推广的频率将有望 进一步提高。我国的直播营销行 业将呈现以下趋势
直播营销现状与趋势（二）直播营销的发展趋势1.企业直播营销发展前景良好2.移动直播用户的规模及粘性将呈现继续上升的趋势TT3.直播方式更加娱乐化4.营销方式场景化5.传播速度将进一步加快
直播营销现状与趋势 （二）直播营销的发展趋势 1.企业直播营销发展前景良好 2.移动直播用户的规模及粘性将 呈现继续上升的趋势 3.直播方式更加娱乐化 4.营销方式场景化 5.传播速度将进一步加快