石河子大学教案 课程名称：市场营销学 任课班级：工商14(1、2)、营销14(1) 任课教师：王东红 经管学院工商管理系 二零一五一一二零一六学年第一学期
17 石 河 子 大 学 教 案 课程名称：市场营销学 任课班级：工商 14（1、2）、营销 14（1） 任课教师：王东红 经管学院工商管理系 二零一五——二零一六学年第一学期
掌握市场营销核心概念，市场营销观念的演变 第一章市场营销学概述 第一节市场营销学的产生和研究对象 教学内容 市场营销学的产生与发展 市场营销学的研究对象 三 市场营销学的研究对象 四、市场营销核心概念 五、市场营销管理 第二节市场和市场营销 市场营销的含义 市场营销概念 市场营销观念 见 顾客满意 1、对市场营销学发展历程的掌握 2、对市场营销哲学演变的了解 教学重 点、难 点及教 学方法 1、什么是市场和市场营销学？ 作业、思 2、 市场营销主要包括那些核心概念？ 考题（讨 3、企业经营哲学的发展经历了哪些阶段？ 论题)、 4、市场营销学的发展经历了哪些阶段？各阶段的主要特点是 阅读材料 什么？ 课 后 记
17 年 月 日 教 学 目 的 掌握市场营销核心概念，市场营销观念的演变 教 学 内 容 第一章市场营销学概述 第一节市场营销学的产生和研究对象 一、 市场营销学的产生与发展 二、 市场营销学的研究对象 三、 市场营销学的研究对象 四、市场营销核心概念 五、市场营销管理 第二节市场和市场营销 一、 市场营销的含义 二、 市场营销概念 三、 市场营销观念 四、 顾客满意 教学重 点、难 点及教 学方法 1、对市场营销学发展历程的掌握 2、对市场营销哲学演变的了解 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 1、什么是市场和市场营销学？ 2、市场营销主要包括那些核心概念？ 3、企业经营哲学的发展经历了哪些阶段？ 4、市场营销学的发展经历了哪些阶段？各阶段的主要特点是 什么？ 课 后 记
年日日 本章主要研究市场营销环境的含义和特点，影响企业营销决策 的 观环境与宏观经济环境因素：企业如何识别所处的营销环 境的特点和变化，及时调整营销策略以适应营销环境的变化。 第二章市场营销环境 第一节市场营销环境概述 教学内容 市场营销环境的含义 市场营销环境的特点 ,市场营销环境的分类 四、分析市场营销环境的目的 第一节、微观市场背销环培 第三节 宏观市场营销环境 三 自然因素 政治法律因素 文化因素 、市场营销环境分析 一、环境威胁与营销机会 二、市场营销环境的分析、评价 一环境威胁分析 一营销机会分机 ,企业市场营销对第 1、对于环境分析和营销机会的学握 2、市场营销环境威胁分析矩阵 教学重 3、市场营销机会分析矩阵 点、 学方法 市场营销环境具有什么特点？ 作业、思 微观营销环境与宏观营销环境之间存在什么关系 考题（讨 草握环境威胁水平矩库 论题)、 阅读材料 课 记
17 年 月 日 教 学 目 的 本章主要研究市场营销环境的含义和特点，影响企业营销决策 的微观环境与宏观经济环境因素；企业如何识别所处的营销环 境的特点和变化，及时调整营销策略以适应营销环境的变化。 教 学 内 容 第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 三、市场营销环境的分类 四、分析市场营销环境的目的 第二节、微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 一、 人口因素 二、 经济因素 三、 自然因素 四、 政治法律因素 五、 科技因素 六、 文化因素 第四节、市场营销环境分析 一、环境威胁与营销机会 二、市场营销环境的分析、评价 ——环境威胁分析 ——营销机会分析 三、企业市场营销对策 教学重 点、难 点及教 学方法 1、对于环境分析和营销机会的掌握 2、市场营销环境威胁分析矩阵 3、市场营销机会分析矩阵 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 1、市场营销环境具有什么特点？ 2、微观营销环境与宏观营销环境之间存在什么关系？ 3、掌握环境威胁水平矩阵 课 后 记
年月日 通过本章的学习要了解消费者市场的含义、特点：分析了消费 者购买行为模式、购买类型以及影响消费者购买行为的主要 第三章消费者市场和购买行为分析 第一节消费者市场概述 学内容 自 消费者市场的含义和特点 消费者市场的购买对象 第二节影响消费者购买的主要因素 化因素 一二 社会因素 个人因素 四、 心理因素 影响消费者购买行为的主要因索 教学重 点、难 点及教 学方法 1、什么是消费者市场？ 作业、思 2、消费者市场的特点？ 考题（讨 3、影响消费者购买行为的主要因素包括？ 论题) 阅读材料 课
17 年 月 日 教 学 目 的 通过本章的学习要了解消费者市场的含义、特点；分析了消费 者购买行为模式、购买类型以及影响消费者购买行为的主要因 素。 教 学 内 容 第三章 消费者市场和购买行为分析 第一节 消费者市场概述 一、消费者市场的含义和特点 二、消费者市场的购买对象 三、消费者购买行为模式 第二节 影响消费者购买的主要因素 一、 文化因素 二、 社会因素 三、 个人因素 四、 心理因素 教学重 点、难 点及教 学方法 1、消费者购买行为模式 2、影响消费者购买行为的主要因素 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 1、什么是消费者市场？ 2、消费者市场的特点？ 3、影响消费者购买行为的主要因素包括? 课 后 记
教学 通过本章的学习要了解影响消费者购买的主要因素以及购买 目的 油簧讨程。 消费者市场和购买行为分 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第三节消费者购买决策过程 ·、消费者购买决策过程的参与者 消费者购买决笛类型 1、彩响消费者购买的主要因素 2、购买决策过程 教学重 点及教 学方法 影响消费者购买行为的经济因素有哪些？ 作业、思 影响消费者购买行为的个人因素有哪些： 考题（讨 3、影响消费者购买行为的文化因素有哪些？ 论题)、 4、消费者如何进行购后评价？企业应该如何采取营销对策？ 阅读材料 课
17 教 学 目 的 通过本章的学习要了解影响消费者购买的主要因素以及购买 决策过程。 教 学 内 容 第三章 消费者市场和购买行为分析 第二节 影响消费者购买的主要因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第三节 消费者购买决策过程 一、消费者购买决策过程的参与者 二、消费者购买决策类型 三、消费者购买决策过程 教学重 点、难 点及教 学方法 1、影响消费者购买的主要因素 2、购买决策过程 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 1、影响消费者购买行为的经济因素有哪些？ 2、影响消费者购买行为的个人因素有哪些？ 3、影响消费者购买行为的文化因素有哪些？ 4、消费者如何进行购后评价？企业应该如何采取营销对策？ 课 后 记