第二章广告策划的思维方法 第二节广告策划中的发散思维与集中思维 ●特殊思维的两种主要形式:发散思维与集中思维 发散思维 又称求异思维,是一种推测、想象,是从不同方向 和角度去思考问題的思维方式。 ●发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。 多向思维具有多维性、协同性和较强的兼容性,是 立体思维体糸中的重要组成部分。多向思维的表现特征 就是“大胆地设想”。 发散思维是从相反的方向来考虑问题的思维方式 敢于标新立异。 广告策划
广告策划 21 第二章 广告策划的思维方法 第二节 广告策划中的发散思维与集中思维 ⚫ 特殊思维的两种主要形式：发散思维与集中思维 ⚫ 一、发散思维 ⚫ 又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向 和角度去思考问题的思维方式。 ⚫ 发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。 ⚫ 多向思维具有多维性、协同性和较强的兼容性，是 立体思维体系中的重要组成部分。多向思维的表现特征 就是“大胆地设想”。 ⚫ 发散思维是从相反的方向来考虑问题的思维方式， 敢于标新立异
第二章广告策划的思维方法 第二节广告策划中的发散思维与集中思维 二、集中思维 与发散思维相对的,是集中思维,在集中与 统一的基础上达到某一正确的结论。 发散思维与集中思维是一种辨证关糸,两 者相辅相成。要在集中的基础上进行发散;充分 自由地发散了,方能有效地集中。 广告策划
广告策划 22 第二章 广告策划的思维方法 第二节 广告策划中的发散思维与集中思维 ⚫ 二、集中思维 ⚫ 与发散思维相对的，是集中思维，在集中与 统一的基础上达到某一正确的结论。 ⚫ 发散思维与集中思维是一种辨证关系，两 者相辅相成。要在集中的基础上进行发散；充分 自由地发散了，方能有效地集中
第二章广告策划的思维方法 第三节广告策划中的广义灵感论与糸统方法 广义灵感论 把知识和信息进行组合思维即生成灵感 (一)灵感组合的出发点 灵感总是从两个或两个以上的信息组合而成的。 1、从目标出发一目标扫描法 2、从有价值的信息出发一信息开掘法 (二)灵感组合的思路 1、类比组合 矛盾组合 3、因果组合 4、嫁接组合 5、形意组合 6、多因组合 广告策划
广告策划 23 第二章 广告策划的思维方法 第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法 一、广义灵感论 ⚫ 把知识和信息进行组合思维即生成灵感。 ⚫ （一）灵感组合的出发点 ⚫ 灵感总是从两个或两个以上的信息组合而成的。 ⚫ 1、从目标出发—目标扫描法 ⚫ 2、从有价值的信息出发—信息开掘法 ⚫ （二）灵感组合的思路 ⚫ 1、类比组合 2、矛盾组合 ⚫ 3、因果组合 4、嫁接组合 ⚫ 5、形意组合 6、多因组合
第二章广告策划的思维方法 第三节广告策划中的 广义灵感论与糸统方法 糸统论方法 糸统论方法就是按照事物本身的糸统性,把 对象放在糸统的形式中加以考察的方法 1、策划的整体性 2、策划的综合性 3、策划的最优化 广告策划
广告策划 24 第二章 广告策划的思维方法 第三节 广告策划中的 广义灵感论与系统方法 二、系统论方法 ⚫ 系统论方法就是按照事物本身的系统性，把 对象放在系统的形式中加以考察的方法。 ⚫ 1、策划的整体性 ⚫ 2、策划的综合性 ⚫ 3、策划的最优化
第三章广告策划的理论依据 第一节广告策划与传播学原理 传播的构成与分类 ●1、传播的构成 传播由发送者、信息、途径(媒介)和接受者四个 基本要素构成。 ●2、传播的分类 ●(1)、根据发送者的动机来分类 a、工具性传播 b、适应性传播 ●(2)、根据信息的特征分类 a、言语传播 b、非言语传播 广告策划
广告策划 25 第三章 广告策划的理论依据 第一节 广告策划与传播学原理 一、传播的构成与分类 ⚫ 1、传播的构成 ⚫ 传播由发送者、信息、途径（媒介）和接受者四个 基本要素构成。 ⚫ 2、传播的分类 ⚫ （1）、根据发送者的动机来分类 ⚫ a、工具性传播 ⚫ b、适应性传播 ⚫ （2）、根据信息的特征分类 ⚫ a、言语传播 ⚫ b、非言语传播