。第一章广告策划概述 教学要求 重点攣握策划、广告策划的概念;广告 策划的类型、原则。 般攣握广告策划的程序。 ●了解策划的界定、与计划的区别;广告 策划作用。 广告策划
广告策划 1 ⚫ 第一章 广告策划概述 ⚫ 教学要求 ⚫ 重点掌握策划、广告策划的概念；广告 策划的类型、原则。 ⚫ 一般掌握广告策划的程序。 ⚫ 了解策划的界定、与计划的区别；广告 策划作用
第一章广告策划概述 ●伴随着市场经济的发育和成长,在我 国目前有一个新兴起来的智慧型产业 叫做策划业。在美国从事策划工作的初 级人员年薪在5万美元左右,中级人员在 10-15万美元左右,高级策划人员在15-30 万美元左右; 广告策划
广告策划 2 第一章 广告策划概述 ⚫ 伴随着市场经济的发育和成长，在我 国目前有一个新兴起来的智慧型产业， 叫做策划业。在美国从事策划工作的初 级人员年薪在5万美元左右，中级人员在 10-15万美元左右，高级策划人员在15-30 万美元左右；
第一章广告策划概述 在国内从事策划职业的中级人员普遍 年薪过10万元。不少成功策划大师取得 策划项目收益达到数拾万元甚至超过百 万元也晏见不鲜,诱人的高额薪金收益 以及广泛的就北前景,使得策划师已成 为超越MBA的在我们国内炙手可热的 “黄全职业”。 广告策划
广告策划 3 第一章 广告策划概述 ⚫ 在国内从事策划职业的中级人员普遍 年薪过10万元。不少成功策划大师取得 策划项目收益达到数拾万元甚至超过百 万元也屡见不鲜，诱人的高额薪金收益 以及广泛的就业前景，使得策划师已成 为超越MBA的在我们国内炙手可热的 “黄金职业
第一章广告策划概述 咨询策划业是伴随看市场发育和成长而新 兴起来的智惹型产业,随着社会发展的需要, 成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发 畏不仅反映了全球一体化和信息肘代的社会分 工需要,而且也意味着中国企业从过去拍脑袋 的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的 作用进行更科学的决策新思维,对此身兼“外 脑”的职业策划人,正处于“外脑革命”的催 长发育期。 广告策划
广告策划 4 第一章 广告策划概述 ⚫ 咨询策划业是伴随着市场发育和成长而新 兴起来的智慧型产业，随着社会发展的需要， 成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发 展不仅反映了全球一体化和信息时代的社会分 工需要，而且也意味着中国企业从过去拍脑袋 的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的 作用进行更科学的决策新思维，对此身兼“外 脑”的职业策划人，正处于“外脑革命”的催 长发育期
第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 古人云:“凡事预则立,不预则废。”预,是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话:“运筹帷 幄之中,决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们:三思而后行。 经过反复思考再行动,成功的把握就更大。 从本质上看,策划是人类运用脑力的理性行为, 是一种思维活动、智力活动,属脑力芳动。 广告策划
广告策划 5 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 古人云：“凡事预则立，不预则废。”预，是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话：“运筹帷 幄之中，决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们：三思而后行。 经过反复思考再行动，成功的把握就更大。 ⚫ 从本质上看，策划是人类运用脑力的理性行为， 是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动。 ⚫