第三章广告策划的理论依据 第一节广告策划与传播学原理 传播的构成与分类 传播的分类 ●(3)、根据输送信息的通道来分类 a、单向传播 b、相互传播 ●C、间接传播 d、直接传播 (4)、根据人类传播行为分类 a、自身传播 b、人际传播 C、组织传播 d、大众传播 广告策划
广告策划 26 第三章 广告策划的理论依据 第一节 广告策划与传播学原理 一、传播的构成与分类 ⚫ 2、传播的分类 ⚫ （3）、根据输送信息的通道来分类 ⚫ a、单向传播 ⚫ b、相互传播 ⚫ c、间接传播 ⚫ d、直接传播 ⚫ （4）、根据人类传播行为分类 ⚫ a、自身传播 ⚫ b、人际传播 ⚫ c、组织传播 ⚫ d、大众传播
第三章广告策划的理论依据 第一节广告策划与传播学原理 广告信息的传播 三、广告传播的基本环节 (一)、信源和编码 (三)、信号和信息 (三)、媒体 (四)、受众与峄码 (五)、反馈 (六)、噪声 广告的传播功能 广告策划
广告策划 27 第三章 广告策划的理论依据 第一节 广告策划与传播学原理 二、广告信息的传播 三、广告传播的基本环节 （一）、信源和编码 （二）、信号和信息 （三）、媒体 （四）、受众与译码 （五）、反馈 （六）、噪声 四、广告的传播功能
第三章广告策划的理论依据 第二节广告策划与市场学原理 市场营销概念 广告策划与市场营销(4P组合) 7、商品( product) 2、价格( price) 3、销售渠道( place) 4、促销( promotion) 广告策划与产品生命周期 1、导入期的广告 2、成长与成熟期的广告 3、保持期的广告 4、广告周期的循环 广告策划
广告策划 28 第三章 广告策划的理论依据 第二节 广告策划与市场学原理 一、市场营销概念 二、广告策划与市场营销(4P组合） １、商品(product) ２、价格(price) ３、销售渠道(place) ４、促销(promotion) 三、广告策划与产品生命周期 １、导入期的广告 ２、成长与成熟期的广告 ３、保持期的广告 ４、广告周期的循环
第三章广告策划的理论依据 第二节广告策划与市场学原理 四、广告策划与广告主的市场营销策略 、市场营销策略的概念 2、市场营销策略决定看广告策划的核心 内容一广告策略 3、广告策划对市场营销羕略的能动作用 4、在实际的广告策划运作中处理好广告 策划和市场营销策略的关糸 广告策划
广告策划 29 第三章 广告策划的理论依据 第二节 广告策划与市场学原理 四、广告策划与广告主的市场营销策略 １、市场营销策略的概念 ２、市场营销策略决定着广告策划的核心 内容—广告策略 ３、广告策划对市场营销策略的能动作用 ４、在实际的广告策划运作中处理好广告 策划和市场营销策略的关系
第三章广告策划的理论依据 第三节广告策划与消费者行为 消费者行为构成 二、消费者的类型分析 7、买者不常是用者,用者也不永远是买者 2、现实消费者与潜在消费者之分 (1)、未使用者 (2)、少量使用者 (3)、平均使用者 (4)、大量使用者 3、消费者类别的游移一渗透与分离 广告策划
广告策划 30 第三章 广告策划的理论依据 第三节 广告策划与消费者行为 一、消费者行为构成 二、消费者的类型分析 １、买者不常是用者，用者也不永远是买者 ２、现实消费者与潜在消费者之分 （１）、未使用者 （２）、少量使用者 （３）、平均使用者 （４）、大量使用者 ３、消费者类别的游移—渗透与分离