第一章广告策划概述 第三节广告策划的概念与作用 广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和糸 统的分析,利用已经攣握的知识、情报和手段、合理而 有效地开畏广告活动的迸程。广告策划是对广告活动所 进行的事前性和全局性的筹划与打算。 ●单个广告策划,又叫单项广告策划,即单独地对一个 或几个广告的运作全过程进行的策划。 整体广告策划,是对在同一广告目标统摄下的一糸列 告活动的糸统性预测和决策,即对包括市场调查、广 告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效 果评估在内的所有运作环节进行总体决策。 广告策划
广告策划 16 第一章 广告策划概述 第三节 广告策划的概念与作用 ⚫ 一、广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段、合理而 有效地开展广告活动的进程。广告策划是对广告活动所 进行的事前性和全局性的筹划与打算。 ⚫ 单个广告策划，又叫单项广告策划，即单独地对一个 或几个广告的运作全过程进行的策划。 ⚫ 整体广告策划，是对在同一广告目标统摄下的一系列 广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广 告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效 果评估在内的所有运作环节进行总体决策
第一章广告策划概述 第三节广告策划的意义与原则 个完整的广告策划,基本上都包括:策划者、策划对象、策划 依据、策划方案、和策划效果评估五大要素。 广告策划的特点 广告策划具有目标性、糸统性、思维性、智谋性、操作性、变异性 超前性等特点。 广告策划的作用 有以下四个方面: 1.使广告活动目标明确 使广告活动效益显著 3.使广告活动更具竞争性 ●4.提高广告业的服务水平 广告策划
广告策划 17 第一章 广告策划概述 第三节 广告策划的意义与原则 ⚫ 一个完整的广告策划，基本上都包括：策划者、策划对象、策划 依据、策划方案、和策划效果评估五大要素。 ⚫ 二、广告策划的特点： ⚫ 广告策划具有目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性 、超前性等特点。 ⚫ 三、广告策划的作用 ⚫ 有以下四个方面： ⚫ 1． 使广告活动目标明确 ⚫ 2． 使广告活动效益显著 ⚫ 3． 使广告活动更具竞争性 ⚫ 4． 提高广告业的服务水平
第一章广告策划概述 第四节广告策划的类型与原则 广告策划的类型 ●1、广告运动策划和广告活动策龙 ●2、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划 ●3、针对不同对象的广告运动(话动)及其策划 广告策划的原则 1、指导原则 ●2、整体原则 3、差异原则 ●4、调适原则 5、团队原则 广告策划
广告策划 18 第一章 广告策划概述 第四节 广告策划的类型与原则 ⚫ 一、广告策划的类型 ⚫ 1、广告运动策划和广告活动策划 ⚫ 2、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 ⚫ 3、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划 ⚫ 二、 广告策划的原则 ⚫ 1、指导原则 ⚫ 2、整体原则 ⚫ 3、差异原则 ⚫ 4、调适原则 ⚫ 5、团队原则
第二章广告策划的思维方法 第一节广告策划中的思维方法 余统思维 糸统思维有两层含义 ●1、静态上充分认识到广告工作的整体性 2、动态上自觉谍求广告工作的规模效应 创造性思维 在广告工作中有以下几个基本要求: 策划广告宣传活动要讲究谋略,以最大限度地吸引公众 2、策划广告宣传活动要讲究形式上的新颍; 3、策划广告宣传活动要力求“夺特” 4、策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 广告策划
广告策划 19 第二章 广告策划的思维方法 第一节 广告策划中的思维方法 ⚫ 一、系统思维 ⚫ 系统思维有两层含义： ⚫ 1、静态上充分认识到广告工作的整体性 ⚫ 2、动态上自觉谋求广告工作的规模效应 ⚫ 二、创造性思维 ⚫ 在广告工作中有以下几个基本要求： ⚫ 1、策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众； ⚫ 2、策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； ⚫ 3、策划广告宣传活动要力求“奇特”； ⚫ 4、策划广告宣传活动要善于“嫁接
第二章广告策划的思维方法 第一节广告策划中的思维方法 开放参与性思维 (1)、(2)、(3)、(4)、(5) ●四、艺术性思维 ●1、把广告创意、策划过程是一个真正的艺术窗子创作思 维过程; 2、在广告作品的表现手法上,力求实现艺术化。 广告策划
广告策划 20 第二章 广告策划的思维方法 第一节 广告策划中的思维方法 ⚫ 三、开放参与性思维 ⚫ （1）、（2）、（3）、（4）、（5） ⚫ 四、艺术性思维 ⚫ 1、把广告创意、策划过程是一个真正的艺术窗子创作思 维过程； ⚫ 2、在广告作品的表现手法上，力求实现艺术化