第一章广告策划概述 第二节策划的涵义与性质 根据已经拿握的相关信息,推测事物发 展的趋势、分析需要解决的问题和主客观条 件,在行动之前,对指导思想、目标、对象 方针、政策、战略、策略、途径、步骡 人员安排、肘空利用、经费开支、方式方法 等作出构思和设计,并形成糸统、完整的 方亲,这就叫做策划。简言之,策划就是 为行动谋划方。 广告策划
广告策划 11 第一章 广告策划概述 ⚫ 第二节 策划的涵义与性质 ⚫ 根据已经掌握的相关信息，推测事物发 展的趋势、分析需要解决的问题和主客观条 件，在行动之前，对指导思想、目标、对象 、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、 人员安排、时空利用、经费开支、方式方法 等作出构思和设计， 并形成系统、完整的 方案，这就叫做策划。 简言之，策划就是 为行动谋划方案
第一章广告策划概述 第二节策划的涵义与性质 关于策划的定义,还有很多 策划是一个把石点为金的过程。 ●策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造 高附加利润的智力芳动过程。 ●策划就是整合各类现有资源和潜在资源,判新事物 变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再 由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行 动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。 广告策划
广告策划 12 第一章 广告策划概述 ⚫ 第二节 策划的涵义与性质 ⚫ 关于策划的定义，还有很多： ⚫ 策划是一个把石点为金的过程。 ⚫ 策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造 高附加利润的智力劳动过程。 ⚫ 策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事物 变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再 由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行 动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程
第一章广告策划概述 第二节策划的涵义与性质 可以从四个方面进一步理解策划的内涵 ●(1)从策划的过程看,一个完整的策划,基本上包 含了预测和决策两大步骤。 2)从策划的内容来看,一个完整的策划,基本上 都包括了战略策划和技术策划两大内容。 ●(3)从策划的性质来看,策划是一项极为复杂的综 合性思维工程。 ●(4)从策划的范围来看,策划普遍存在于人类行为 之中 广告策划
广告策划 13 第一章 广告策划概述 ⚫ 第二节 策划的涵义与性质 ⚫ 可以从四个方面进一步理解策划的内涵： ⚫ （1） 从策划的过程看，一个完整的策划，基本上包 含了预测和决策两大步骤。 ⚫ （2） 从策划的内容来看，一个完整的策划，基本上 都包括了战略策划和技术策划两大内容。 ⚫ （3） 从策划的性质来看，策划是一项极为复杂的综 合性思维工程。 ⚫ （4） 从策划的范围来看，策划普遍存在于人类行为 之中
第一章广告策划概述 第二节策划的涵义与性质 策划的界定 ●1.策划与计划 策划和计划不是一个概念。策划側重于"策",重要的是要有创 新,要有创意;计划側重于“划”,是一种“安排”,同样的计 划可以用多次,未必有创意。一个成功的策划须有一个合适的计 划来执行,而计划的制定未必需要儆一番策划。策划包括计划, 但并不等同于计划。创新是策划的生命。 策划是一个动态的过程;计划是一个静态的概念。 计划是策划活动的最终产物。 策划是一种创造性的智力话动,需要较高的智惹。 计划是一项机械性工作,只要按部就班去做即可。 广告策划
广告策划 14 第一章 广告策划概述 ⚫ 第二节 策划的涵义与性质 ⚫ 策划的界定 ⚫ 1. 策划与计划 ⚫ 策划和计划不是一个概念。策划侧重于"策"，重要的是要有创 新，要有创意；计划侧重于“划”，是一种“安排”，同样的计 划可以用多次，未必有创意。一个成功的策划须有一个合适的计 划来执行，而计划的制定未必需要做一番策划。策划包括计划， 但并不等同于计划。创新是策划的生命。 ⚫ 策划是一个动态的过程；计划是一个静态的概念。 ⚫ 计划是策划活动的最终产物。 ⚫ 策划是一种创造性的智力活动，需要较高的智慧。 ⚫ 计划是一项机械性工作，只要按部就班去做即可
第一章广告策划概述 第二节策划的涵义与性质 策划的界定 ●2.策划、点子、谋略 策划、点子、谍略都是以创意为核心、以智慧为纽带的 创造性思维活动,都具有智能性、艺术性和思维性, 者有相通之处,但并不相同。 ●点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 谋略是临机变化的技艺 ●策划是关于某项事物、事情的糸统创意和创意的实施 具有整体性、糸统性、全面性和广泛性。 广告策划
广告策划 15 第一章 广告策划概述 ⚫ 第二节 策划的涵义与性质 ⚫ 策划的界定 ⚫ 2. 策划、点子、谋略 ⚫ 策划、点子、谋略都是以创意为核心、以智慧为纽带的 创造性思维活动，都具有智能性、艺术性和思维性，三 者有相通之处，但并不相同。 ⚫ 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 ⚫ 谋略是临机变化的技艺。 ⚫ 策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施， 具有整体性、系统性、全面性和广泛性