第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会 人们为了生存,在猎取动物为食肘,总要考虑捕猎的 方法。在居住方面,人们先洞穴而居,后搭盖茅草棚 等简易居所,后发畏为永久性的宽敬住宅,这些都是 人类有意识、有目的地改造旬然与环境的实践话动, 并产生了人类策划的最初蒴芽。 策划是中国智惹的代名词之一。其他民族,也用 他们超凡的智慈,创造了一个又一个辉煌奇迹。 广告策划
广告策划 6 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会， 人们为了生存，在猎取动物为食时，总要考虑捕猎的 方法。在居住方面，人们先洞穴而居，后搭盖茅草棚 等简易居所，后发展为永久性的宽敞住宅，这些都是 人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动， 并产生了人类策划的最初萌芽。 ⚫ 策划是中国智慧的代名词之一。 其他民族，也用 他们超凡的智慧，创造了一个又一个辉煌奇迹
第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 中国的智惹经典是全世界现代商务思想库的 重要组成部分,《周易》、《孙子兵法》、《 十六计》、《资冶通鉴》、《三国演义》等都是 经典智慧作品。 西方以数理为基础的策划技术十中国以哲学 为基础的策划艺术=策划科学。 广告策划
广告策划 7 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的 重要组成部分，《周易》 、《孙子兵法》、《三 十六计》、《资治通鉴》、《三国演义》等都是 经典智慧作品。 ⚫ 西方以数理为基础的策划技术+中国以哲学 为基础的策划艺术=策划科学
第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 在当今世界,知识的释放已经市场化、产业 化和糸统化,知识特别是高科技的知识成为经济 竞争的主要力量,以咨询、策划、信息服务为特 征的第四产业,已经成为经济发展中最迅速、最 活跃的领域之一。一个企业的兴衰、一个品牌的 推出、一张报纸的面世、一个话动的展开、一个 项目的实施都离不开精心而巧妙的策划,策划创 造出了一个又一个奇迹。 广告策划
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第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 近年来,策划已经成为“智慧和谋略”的 代名词。1998年,北京王府井百货股份公司投 资50万元,聘请美国麦肯锡公司进行战略咨询 策划,沈阳和兴集团投资1000万元聘请安达信 公司作企业“保姆”,此两家公司是世界上最 著名的策划公司。 广告策划
广告策划 9 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ ⚫ 近年来，策划已经成为“智慧和谋略”的 代名词。1998年，北京王府井百货股份公司投 资50万元，聘请美国麦肯锡公司进行战略咨询 策划，沈阳和兴集团投资1000万元聘请安达信 公司作企业“保姆 ”，此两家公司是世界上最 著名的策划公司
第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 “策划是一种程序,是针对未来要发生的 事作当前的决策”,策划如同一座桥,它连接 看现在与未来。复旦大学的一位教授列出这样 的公式:"天肘、地利、人和+策划=成功"。成 功的企业需要成功的营销,成功的营销需要成 功的策划。 广告策划
广告策划 10 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ “策划是一种程序，是针对未来要发生的 事作当前的决策”，策划如同一座桥，它连接 着现在与未来。复旦大学的一位教授列出这样 的公式："天时、地利、人和+策划=成功"。成 功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成 功的策划