洋在醫科牛重广醫科大学Chongqing Medical University2.创新扩散理论四要素（2）传播渠道>传播渠道是信息从一个个体传向另一个体的手段创新扩散的传播渠道主要分为两种：大众传播媒体和人际关系渠道。大众传媒在开始阶段促使创新被人们广泛了解方面很有效，人际关系渠道在形成和改变对于新观念的态度方面更有效。大众媒介与人际传播的结合则是创新传扩散的最有效途径》近年来，互联网作为一种新的信息传播渠道在促进某一创新的扩散中起到了日益重要的作用。12HE_LQ
2. 创新扩散理论四要素 （2）传播渠道 传播渠道是信息从一个个体传向另一个体的手段。 创新扩散的传播渠道主要分为两种：大众传播媒体和人际关系渠道。大众传媒在开始 阶段促使创新被人们广泛了解方面很有效，人际关系渠道在形成和改变对于新观念的 态度方面更有效。大众媒介与人际传播的结合则是创新传扩散的最有效途径。 近年来，互联网作为一种新的信息传播渠道在促进某一创新的扩散中起到了日益重要 的作用。 12 HE_LQ
海虚科+重广医科大学Chongqing Medical University2.创新扩散理论四要素（3）时间》创新的推广需要时间，群众对创新的采纳要经历一系列的心理过程。个体创新决策过程主要包括目标人群对创新的认知、劝说、决策、实施和确认五个步骤。>扩散速度指的是社会系统中一定比例成员采纳该项创新需要的时间。>扩散模式指的是累计采纳创新的成员比例随时间变化的过程。用横轴表示时间，纵轴表示累计采用比率，得到的曲线叫扩散曲线13HE_LO
2.创新扩散理论四要素 （3）时间 创新的推广需要时间，群众对创新的采纳要经历一系列的心理过程。个体创新决策过 程主要包括目标人群对创新的认知、劝说、决策、实施和确认五个步骤。 扩散速度指的是社会系统中一定比例成员采纳该项创新需要的时间。 扩散模式指的是累计采纳创新的成员比例随时间变化的过程。用横轴表示时间，纵轴 表示累计采用比率，得到的曲线叫扩散曲线。 13 HE_LQ
浅屋醫科x重广醫科大学Chongqing Medical University2.创新扩散理论四要素（4）社会系统>一个社会系统是一组面临共同问题，有着同一自标的，相互联系的单位，它界定了创新扩散的范围。社会结构是指社会系统中各个单位的规则排列，有较为正式的等级制结构和非正式的人际网络结构。社会结构中个体的行为具有规律性，稳定性，能部分地预测该社会系统成员的行为。社会规则是约定俗成的社会成员的行为模式，界定了可容忍的行为，作为社会成员的行为指导：它可能会阻碍变化发生。E舆论领袖在社会结构中处于人际交流网络的中心，他们能在期望的方向上影响他人的态度和行为决策：可促进扩散14HE_LO
2.创新扩散理论四要素 （4）社会系统 一个社会系统是一组面临共同问题，有着同一目标的，相互联系的单位，它界定了创 新扩散的范围。 社会结构是指社会系统中各个单位的规则排列，有较为正式的等级制结构和非正式的 人际网络结构。社会结构中个体的行为具有规律性，稳定性，能部分地预测该社会系 统成员的行为。 社会规则是约定俗成的社会成员的行为模式，界定了可容忍的行为，作为社会成员的 行为指导；它可能会阻碍变化发生。 舆论领袖在社会结构中处于人际交流网络的中心，他们能在期望的方向上影响他人的 态度和行为决策；可促进扩散。 14 HE_LQ
知识点二：创新扩散的过程1.创新形成（innovationdevelopment）》创新从产生、发展到成型的全部活动和过程》在这个阶段，创新开发者应该在识别创新的目标人群，进一步发展创新，为创新的设计表达提供信息和反馈等方面发挥主要作用。发展促进策略和产品设计成型/完善进一步发展发现/产生15HE_LO
创新从产生、发展到成型的全部活动和过程。 在这个阶段，创新开发者应该在识别创新的目标人群，进一步发展创新，为创新的设 计表达提供信息和反馈等方面发挥主要作用。 1. 创新形成（innovation development） 15 HE_LQ 知识点二：创新扩散的过程 发现／产生 进一步发展 成型／完善 发展促进策略和产品设计
重慶醫科大學Chongqing Medical University2.创新决策过程（innovationdecisionprocess）是指入体（或单位）从知道一项创新，到对这一创新形成一种态度，到决定采纳还是拒绝该创新，到实施使用该项创新，并且确认自己决定的过程认知劝说决策确认实施阶段阶段阶段阶段阶段16HE_LO
是指个体（或单位）从知道一项创新，到对这一创新形成一种态度，到 决定采纳还是拒绝该创新，到实施使用该项创新，并且确认自己决定的过程。 2. 创新决策过程（innovation decision process） 16 HE_LQ 认知 阶段 劝说 阶段 决策 阶段 实施 阶段 确认 阶段