搜索引擎营销的目标层次转化层：获得顾客关注层：提高用户点击率表现层：搜索结果排名位置有利存在层：增加网站的搜索引擎可见度版权所有：程琦
版权所有：程琦 搜索引擎营销的目标层次 存在层:增加网站的搜索引擎可见度 关注层:提高用户点击率 转化层:获得顾客 表现层:搜索结果排名位置有利
搜索引擎营销的特点心方法与企业网站密不可分心传递的信息只发挥向导作用心是用户主导的网络营销方式心效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售?需要适应网络服务环境的发展变化版权所有：程琦
版权所有：程琦 搜索引擎营销的特点 ❖方法与企业网站密不可分 ❖传递的信息只发挥向导作用 ❖是用户主导的网络营销方式 ❖效果表现为网站访问量的增加而不是直接 销售 ❖需要适应网络服务环境的发展变化
3搜索引擎营销的主要模式心搜索引擎营销的四个发展阶段心第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎心第二阶段（1998一2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略心第三阶段（2001一2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变心第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式版权所有：程琦
版权所有：程琦 3 搜索引擎营销的主要模式 ❖ 搜索引擎营销的四个发展阶段 ❖ 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要 搜索引擎 ❖ 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起 引发的搜索引擎优化策略 ❖ 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向 付费模式转变 ❖ 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容 定位的搜索引擎营销方式
搜索引擎营销的主要模式心免费登录分类目录心付费登录分类目录心搜索引擎优化关键词广告×关键词竞价排名心网页内容定位广告(Content-Targeted Advertising)版权所有：程琦
版权所有：程琦 搜索引擎营销的主要模式 ❖免费登录分类目录 ❖付费登录分类目录 ❖搜索引擎优化 ❖关键词广告 ❖关键词竞价排名 ❖网页内容定位广告 ▪ （Content-Targeted Advertising）