思索之 我们希望构筑什么样的产品结构? 先观察一下已经形成的产品结构 高价格 木瓜皂 产品定位 负离子洗发露 相对拥挤 白雪莲 木瓜护肤系列 (洗面奶系列 低质量 高质量、 低功能 高功能 实体产品利益 点交错叠加 低价格 本提案资料为鲫 ARADOWN.cn收集整理,权屬烀著作公仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 11 思索之一 我们希望构筑什么样的产品结构？ 先观察一下已经形成的产品结构 高质量、 低质量、 高功能 低功能 高价格 低价格 白雪莲 木 瓜 皂 木瓜护肤系列 负离子洗发露 洗面奶系列 产品定位 相对拥挤 实体产品利益 点交错叠加
思索之二: 我们如何建立产品优势 产品竞争力是营销的基础竞争力 请让我们做一个简单的SWOT分析 本提案资料为 ADOWN. cn收集整理,权著作公誹仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合招
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 12 思索之二： 我们如何建立产品优势 产品竞争力是营销的基础竞争力 请让我们做一个简单的SWOT分析
秋冬季产品中缺乏拳头产品 强势功能性品牌 在秋冬季产品上未能形成强势品牌 可以方便的组合出系列产品 现有产品线相互之间很难呼应 能够制造不同类型的产品区隔 秋冬季产品的推广和传播基础较差 公司已经准备了新的秋冬季产品 我们的秋冬季产品缺乏标新立异 的个性 有可能组合和制造全新的强势产品 调查显示,玉兰油、大宝、小护 概念 士等市场地位稳固 秋冬季产品市场空间很大 新的牌子对秋冬季市场虎视眈眈 O T 本提案资料为 DOWo/KADOWN cn收集整理,权额烀著作公毒仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合怕
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 13 O T W S 强势功能性品牌 可以方便的组合出系列产品 能够制造不同类型的产品区隔 秋冬季产品中缺乏拳头产品 在秋冬季产品上未能形成强势品牌 现有产品线相互之间很难呼应 秋冬季产品的推广和传播基础较差 公司已经准备了新的秋冬季产品 有可能组合和制造全新的强势产品 概念 秋冬季产品市场空间很大 我们的秋冬季产品缺乏标新立异 的个性 调查显示，玉兰油、大宝、小护 士等市场地位稳固 新的牌子对秋冬季市场虎视眈眈
思索之三:如何通过良好的产品策略 建立推广中的资源优势 小护士 发掘 大宝 启示一)至两种启示二)集中资源 玉兰油 拳头产 进行推广 雅倩玉立 突出单品,带动系列 营造品牌 本提案资料为 DOWo/KADOWN cn收集整理,权额烀著作公毒仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 14 思索之三：如何通过良好的产品策略 建立推广中的资源优势 小护士 大宝 玉兰油 雅倩玉立 启示一 发掘一 至两种 拳头产 品 启示二 集中资源 进行推广 突出单品，带动系列 营造品牌
如上分析,我们可以构筑的 秋冬季产品策略是 白雪莲系列 祛斑美白系列 洗发水系列 木瓜系列 洗面奶系列 白雪莲系列(中档偏 集中资源 高) 主推 祛斑美白系列(中档) 祛斑美白系列 木瓜系列(偏低档) 本提案资料为鲫 ARADOWN.cn收集整理,权屬著作公仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 15 如上分析，我们可以构筑的 秋冬季产品策略是 白雪莲系列 祛斑美白系列 木瓜系列 白雪莲系列（中档偏 高） 祛斑美白系列（中档） 木瓜系列（偏低档） 祛斑美白系列 集中资源 主推 洗发水系列 洗面奶系列