目标 初期:以独特的文化树立较高的起点推出品牌,培 养意见领袖和概念宣传作为我们广告活动的中心。打 开我们在上海家纺中高档消费者的市场。 →中期:继续以异文化的独特魅力扩大品牌影响力, 拉近品牌与消费者的关系。尝试在中国其他地区同等 城市拓新的市场。 远期:扩大全国的品牌效应。 All Copyright Reserved C 2004 January (
目标 ➔初期：以独特的文化树立较高的起点推出品牌，培 养意见领袖和概念宣传作为我们广告活动的中心。打 开我们在上海家纺中高档消费者的市场。 ➔中期：继续以异文化的独特魅力扩大品牌影响力， 拉近品牌与消费者的关系。尝试在中国其他地区同等 城市拓新的市场。 ➔远期：扩大全国的品牌效应。 All Copyright Reserved © 2004 January
核心概念和定位 在如今的市场中,消费者更偏向于欧式的风格,而向往独特、与 众不同以及艺术化生活的倾向已经成为了一种时代的新趋势。 “-热彩-西班牙”核心概念在于使崇尚欧式风格的人,摆 脱对欧洲传统风格的束缚,把西班牙当代的狂野、热情与 艺术气质融入到快节奏而追求时尚的生活中。 ·目标人群的年龄在26-36左右,他们具有一定的购买力,渴 望有品位的生活,对异国的风情由衷地向往。他们正处在结 婚的年龄阶段,他们将成为新一代家居消费的主流 All Copyright Reserved C 2004 January
核心概念和定位 • 在如今的市场中，消费者更偏向于欧式的风格，而向往独特、与 众不同以及艺术化生活的倾向已经成为了一种时代的新趋势。 • “-热彩-西班牙”核心概念在于使崇尚欧式风格的人，摆 脱对欧洲传统风格的束缚，把西班牙当代的狂野、热情与 艺术气质融入到快节奏而追求时尚的生活中。 • 目标人群的年龄在26-36左右，他们具有一定的购买力, 渴 望有品位的生活,对异国的风情由衷地向往。他们正处在结 婚的年龄阶段，他们将成为新一代家居消费的主流。 All Copyright Reserved © 2004 January
营销策略 PREvents A① SP ①M All Copyright Reserved C 2004 January (
营销策略 ▪ PR Events ▪ AD ▪ SP ▪ DM All Copyright Reserved © 2004 January
) PREvents A.在产品推出之际推出 Sino-Espano Festival(西班牙节) 活动,掀起一股西班牙的热潮,其活动包括: a.组织赞助一场西班牙艺术家的展览,形成社会关注热点 b.联系电视台,在节目中播放 National Geography或者是 Discovery中关 于西班牙的纪录片 在我们的店中张贴或摆设西班牙的抽象艺术品,强调西班牙张扬、性格 化的现代风格 B.赞助上海卫视财经频道的财富人生栏目,为节目提供奖品, 在节目间歇插播我们的系列广告。 All Copyright Reserved C 2004 January (
➔PR Events A．在产品推出之际推出Sino-Espano Festival（西班牙节） 活动，掀起一股西班牙的热潮，其活动包括: a．组织赞助一场西班牙艺术家的展览，形成社会关注热点 b．联系电视台,在节目中播放National Geography 或者是Discovery 中关 于西班牙的纪录片 c．在我们的店中张贴或摆设西班牙的抽象艺术品，强调西班牙张扬、性格 化的现代风格 B．赞助上海卫视财经频道的财富人生栏目，为节目提供奖品， 在节目间歇插播我们的系列广告。 All Copyright Reserved © 2004 January
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