市场调研 Marketing research 主讲人:胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年4月 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 1 市场调研 Marketing Research 主讲人：胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年4月
市场调研 第四章抽样:设计与步骤 参考书第11章、第12章 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 2 市场调研 第四章 抽样：设计与步骤 参考书第11章、第12章
第四章抽样:设计与步骤 全面调查和非全面调查 ●全面调查 1)普查 2)全面统计报表 ●非全面调查 1)重点调查 2)典型调查 3)非全面统计报表 4)抽样调查 ●抽样与普查的比较 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 3 一.全面调查和非全面调查 ⚫ 全面调查 1) 普查 2) 全面统计报表 ⚫ 非全面调查 1) 重点调查 2) 典型调查 3) 非全面统计报表 4) 抽样调查 ⚫ 抽样与普查的比较 第四章 抽样：设计与步骤
第四章抽样:设计与步骤 表4-1 抽样与普查比较表 比较项目 抽样调查 普查 预算 2.时间 3.调查规模 4.特征差异 5.抽样误差的成本 6.非抽样误差的成本 7.测量的性质 短大小低高破是 坏性 大长小大高低非否 非破坏性 8.对个体案例的关注 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 4 表4-1 抽样与普查比较表 比较项目 抽样调查 普查 1. 预算 2. 时间 3. 调查规模 4. 特征差异 5. 抽样误差的成本 6. 非抽样误差的成本 7. 测量的性质 8. 对个体案例的关注 小 短 大 小 低 高 破坏性 是 大 长 小 大 高 低 非破坏性 否 第四章 抽样：设计与步骤
第四章抽样:设计与步骤 二.抽样设计的五个步骤 案例:民意调查 该调査由全国范围内1000名在校的年龄在8-17岁的年轻人组 成。该样本代表了所有8-17岁正在上学的人口总体。研究内容包括 他们的愿望和烦恼,他们的家庭和学校,以及他们对涉及范围很广 的各种论题的观点。 调查中采用了一个三阶段分层概率抽样技术来选择访谈地点 第一阶段:将国内所有县根据每个地理区域内的人口规模进行 分层后,按照大体人口比例随机定出100个县 第二阶段:按照大体人口比例随机抽出样本县内的城市和城镇 第三阶段:在城市或城镇内可以利用普查小区统计资料的地 方,根据大体人口比例随机选择普査小区;在没有 统计资料的地方,随机抽出农村的路段 在每个人口普查小区或农村路段内都要给访谈人员指定地点。 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 5 二.抽样设计的五个步骤 ⚫ 案例：民意调查 该调查由全国范围内1000名在校的年龄在8-17岁的年轻人组 成。该样本代表了所有8-17岁正在上学的人口总体。研究内容包括 他们的愿望和烦恼，他们的家庭和学校，以及他们对涉及范围很广 的各种论题的观点。 调查中采用了一个三阶段分层概率抽样技术来选择访谈地点。 第一阶段：将国内所有县根据每个地理区域内的人口规模进行 分层后，按照大体人口比例随机定出100个县。 第二阶段：按照大体人口比例随机抽出样本县内的城市和城镇 第三阶段：在城市或城镇内可以利用普查小区统计资料的地 方，根据大体人口比例随机选择普查小区；在没有 统计资料的地方，随机抽出农村的路段。 在每个人口普查小区或农村路段内都要给访谈人员指定地点。 第四章 抽样：设计与步骤