市场调研 Marketing Research 主讲人:胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年2月 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 1 市场调研 Marketing Research 主讲人：胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年2月
市场调研 第一章导论 参考书第一章、第二章) 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 2 市场调研 第一章 导论 ( 参考书第一章、第二章)
第一章市场调研的目的 引例 引例 引例二:迎宾旅馆集团 迎宾旅馆集团是美国的一个汽车旅馆集团,下 辖许多集团自己拥有的和特许经营的成员旅馆,经 营业绩颇佳。该集团已较好地覆盖25万以上人口的 大城市,另外在5-25人口的中小城市中也已有100 余家分店。 该集团准备进一步扩展其市场占有率,在5 25万人口的中小城市中增加其分店数目。 为了选择合适的城市作为其目标市场,该集团 决定进行市场调研。 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 3 第一章 市场调研的目的 一.引例 引例一 引例二：迎宾旅馆集团 迎宾旅馆集团是美国的一个汽车旅馆集团，下 辖许多集团自己拥有的和特许经营的成员旅馆，经 营业绩颇佳。该集团已较好地覆盖25万以上人口的 大城市，另外在5－25人口的中小城市中也已有100 余家分店。 该集团准备进一步扩展其市场占有率，在5－ 25万人口的中小城市中增加其分店数目。 为了选择合适的城市作为其目标市场，该集团 决定进行市场调研
第一章市场调研的目的 研究过程包括: 研究问题及目的? ·研究设计? 样本设计? 数据收集方法? 数据处理与分析? 结果的解释、概念与应用? 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 4 研究过程包括： •研究问题及目的？ •研究设计？ •样本设计？ •数据收集方法？ •数据处理与分析？ •结果的解释、概念与应用？ 第一章 市场调研的目的
第一章市场调研的目的 其中数据的收集和筛选包括: ·因变量:分店的年营业额 ·自变量:人口规模 旅馆业的营业额(万元) 100人以上的企业数 重大活动次数 每日航班次数 每日进入的车辆次数 主要竞争旅馆个数 管理质量(0-4级) 2021/2/22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021/2/22 北京大学光华管理学院 胡健颖 5 其中数据的收集和筛选包括： •因变量：分店的年营业额 •自变量：人口规模 旅馆业的营业额（万元） 100人以上的企业数 重大活动次数 每日航班次数 每日进入的车辆次数 主要竞争旅馆个数 管理质量（0－4级） 第一章 市场调研的目的