二)广告的作用 1 积极作用： 提供产品的价格信息、降低市场价格。 真实的广告可以告诉消费者到哪里可以买到价 格更低的商品，这有利于降低产品的市场价格。 有助于解决次品问题。 如果消费者无法区别产品质量的高低，厂商就 无法销售高质量的产品而获得更高利润。所以， 商有积极性通过广告来宣传他的产品，使消 费者增加购买欲望。 吉林大学经济学院王国兵
（二）广告的作用 1、积极作用： 提供产品的价格信息、降低市场价格。 真实的广告可以告诉消费者到哪里可以买到价 格更低的商品，这有利于降低产品的市场价格。 有助于解决次品问题。 如果消费者无法区别产品质量的高低，厂商就 无法销售高质量的产品而获得更高利润。所以， 厂商有积极性通过广告来宣传他的产品，使消 费者增加购买欲望。 吉林大学经济学院 王国兵
2、消极作用 。广告量过多，导致了福利的减少。 许多人批评，厂商发现有利可图，就会增加广 告投入，就会增加广告，所以往往存在广告过 多的情况 可能对竞争产生不利影响。 广告是消费者容易把质量相同的商品而品牌不 同的商品看成是不同质量的商品，增加了产品 间的差异程度，是竞争更大程度的偏离了完全 竞争的均衡。广告也是一种进入壁垒。 吉林大学经济学院王国兵
2、消极作用 广告量过多，导致了福利的减少。 许多人批评，厂商发现有利可图，就会增加广 告投入，就会增加广告，所以往往存在广告过 多的情况 可能对竞争产生不利影响。 广告是消费者容易把质量相同的商品而品牌不 同的商品看成是不同质量的商品，增加了产品 间的差异程度，是竞争更大程度的偏离了完全 竞争的均衡。广告也是一种进入壁垒。 吉林大学经济学院 王国兵