图1-7日本牙刷广告(报纸) 图1—7文案:终生相许的幸福 这又是一个将不同事物作“超常规”组合的例子。结婚戒指上的 钻石被置换成一颗牙。如果说《费加罗婚礼》招贴的组合要素(音乐符 号与舞蹈的脚)具有内涵的同一性,而这个广告的组合则是表面毫不相 干的两个事物—牙齿与结婚戒指 正是由于设计师抓住了两个表面不相干事物间存在的内在联系(终 生相许的信物——戒指与关乎终生幸福的牙齿所具备的同构性),使 “风马牛”成了揭示特定语义的独一无二的“词组”。由于这个广告 揭示了产品与人们终生幸福的必然联系,加上视觉表现上巧妙的异质 组合,使它荣获了第41届戛纳国际广告节银奖
图1-7 日本牙刷广告（报纸） 图1—7文案：终生相许的幸福 这又是一个将不同事物作“超常规”组合的例子。结婚戒指上的 钻石被置换成一颗牙。如果说《费加罗婚礼》招贴的组合要素(音乐符 号与舞蹈的脚)具有内涵的同一性，而这个广告的组合则是表面毫不相 干的两个事物——牙齿与结婚戒指。 正是由于设计师抓住了两个表面不相干事物间存在的内在联系(终 生相许的信物——戒指与关乎终生幸福的牙齿所具备的同构性)，使 “风马牛”成了揭示特定语义的独一无二的“词组”。由于这个广告 揭示了产品与人们终生幸福的必然联系，加上视觉表现上巧妙的异质 组合，使它荣获了第41届戛纳国际广告节银奖
图1-8奔驰新型SLK汽车广告 图1—8这个广告与前几个例子不同,它不是简洁到极限的视觉形象, 也不是令人震惊的奇特组合,而是一个极为平凡的生活场景,却荣膺 第44届戛纳广告节的最高奖。一辆停在路边的白色SK奔驰车,它身 边的路面上满是刹车印,一语道破只有行家(开车人)才能慧眼识珠, 有力地暗示出产品那种人见人爱的魅力。这幅像是普通生活照片一样
图1—8这个广告与前几个例子不同，它不是简洁到极限的视觉形象， 也不是令人震惊的奇特组合，而是一个极为平凡的生活场景，却荣膺 第44届戛纳广告节的最高奖。一辆停在路边的白色SIK奔驰车，它身 边的路面上满是刹车印，一语道破只有行家(开车人)才能慧眼识珠， 有力地暗示出产品那种人见人爱的魅力。这幅像是普通生活照片一样 图1-8 奔驰新型SLK汽车广告