2.网络市场调研特点 (1)网络市场调研组织简单,费用低廉 (2)网络市场调研结果的客观性强 (3)便于对采集信息的质量实施系统检验和 控制 (4)没有时空限制 (5)调研周期大大缩短
2．网络市场调研特点： • （1）网络市场调研组织简单，费用低廉 • （2）网络市场调研结果的客观性强 • （3）便于对采集信息的质量实施系统检验和 控制 • （4）没有时空限制 • （5）调研周期大大缩短
3.网络市场调研步骤 (1)选择搜索引擎 (2)确定调研对象 有三类:消费者、竞争者、合作者和行业内的中 立者 (3)查询相关调研对象 (4)网络商务信息的收集 营销人员选择网上的信息服务时应考虑几个因素 见书258) (5)网络商务信息的整理 (6)制作并提交网络市场调研报告
3．网络市场调研步骤 （1）选择搜索引擎 （2）确定调研对象 • 有三类：消费者、竞争者、合作者和行业内的中 立者 （3）查询相关调研对象 （4）网络商务信息的收集 • 营销人员选择网上的信息服务时应考虑几个因素 （见书258） （5）网络商务信息的整理 （6）制作并提交网络市场调研报告
第二节网络市场调査 开展网络调查的途径与方法 1.开展网络市场调查的途径 第一:利用自己的网站,网站本身就是宣传媒体 第二:利用其他网站 >>(补充内容) 利用互联网进行方场调查有两种方式 网上直接调查直接进行问卷调查等方式收集资料 网上间接调査利用互联网的媒体功能,从互联网收 集二手资料
第二节 网络市场调查 一、开展网络调查的途径与方法 1．开展网络市场调查的途径 • 第一：利用自己的网站，网站本身就是宣传媒体 • 第二：利用其他网站 >>> (补充内容) 利用互联网进行市场调查有两种方式: 网上直接调查:直接进行问卷调查等方式收集资料 网上间接调查:利用互联网的媒体功能,从互联网收 集二手资料
2.开展网络市场调查的方法 (1)按调査者组织调查样本的行为分为两种 主动调查法,即调查者主动组织样本,完成统计 调查的方法 被动调査法:即调查者被动等待调查样本造访, 完成统计调查的方法
2．开展网络市场调查的方法 （1）按调查者组织调查样本的行为分为两种 主动调查法，即调查者主动组织样本，完成统计 调查的方法 被动调查法：即调查者被动等待调查样本造访， 完成统计调查的方法
(2)按网上调查采用的方法分为四种 网站法:将调查问卷附在一个或几个网站上,由 浏览这些网站的网上用户在此网站上回答调查问 题的方法。 电子邮件法:通过发送电子邮件的形式将调查问 卷发给一些特定的网上用户,由用户填写后再将 邮件反馈给调查者 随机I法:其理论基础是随机抽样 视讯会议法:将不同地域的被调查者通过因特网 视讯会议功能虚拟地组织起来,在主持人引导下 进行讨论的调查方法。类似于传统的专家调查法。 适合于对调查问题的定性调查研究
（2）按网上调查采用的方法分为四种： • 网站法：将调查问卷附在一个或几个网站上，由 浏览这些网站的网上用户在此网站上回答调查问 题的方法。 • 电子邮件法：通过发送电子邮件的形式将调查问 卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后再将 邮件反馈给调查者。 • 随机IP法：其理论基础是随机抽样 • 视讯会议法：将不同地域的被调查者通过因特网 视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人引导下 进行讨论的调查方法。类似于传统的专家调查法。 适合于对调查问题的定性调查研究