青岛海信电器股份有限公司2015年年度报告.pdf_P6-P10

2015 年年度报告 6 / 125 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 -82,413.12 25,152.19 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益单独进行减值测试的应收款项减值准备转回对外委托贷款取得的损益采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响受托经营取得的托管费收入除上述各项之外的其他营业外收入和支出 3,301,000.94 -4,797,224.84 17,891,730.49 其他符合非经常性损益定义的损益项目少数股东权益影响额 -9,802,364.75 -12,930,652.04 -10,199,454.06 所得税影响额 -31,280,398.24 -14,793,137.17 -17,531,534.10 合计 150,391,084.88 80,006,238.79 98,576,307.11 第三节公司业务概要一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明本公司及子公司主要从事电视机的研发、生产和销售业务，2015 年，电视市场整体增长乏力，竞争进一步加剧，市场呈现三个特点：一是多家新企业进入，二是渠道多元化趋势明显，三是市场份额向优势品牌集中。二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明无三、报告期内核心竞争力分析海信一如既往地坚持“技术立企、稳健经营”战略，市场占有率持续提升，规模和效益持续增长。2015 年，公司从如下方面全面提升企业的核心竞争力：持续推出 ULED 液晶电视新产品，以高画质引领市场；海信激光电视产品持续升级，深受用户喜爱；VIDAA 系统操控流畅、运营内容丰富，智能电视用户突破 1800 万；持续推进智能制造提效

2015年年度报告第四节管理层讨论与分析管理层讨论与分析 2015年,电视市场整体增长乏力,竞争进一步加剧。国内电视市场呈现三个特点:一是多家新企业进入,二是渠道多元化趋势明显,三是市场份额向优势品牌集中。海信一如既往地坚持“技术立企、稳健经营”战略,市场占有率持续提升,规模和效益持续增长。2015年公司实现营业收入302亿元,同比增长4.08%,归属于上市公司股东的净利润14.89亿元,同比增长6.34% 一、海信持续推出ULED液晶电视新产品,以高画质引领市场多年来,海信始终坚持在新型显示技术领域持续创新,不断推出新技术和新产品。海信2015 年上市的UED液晶电视新产品,应用了自主研发的170多项专利技术,通过多分区动态背光控制技术、峰值亮度控制技术、纳米量子点和背光扫描控制技术,实现了高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度的显示,把电视液晶显示画质提升到世界一流水平在2015年的国际消费电子展(CES)上,海信UED电视荣获“年度显示技术金奖”,中央电视台“新闻联播”等主流媒体进行了重点报道。2015年11月,法国影响力最大的独立第三方评测机构 AVCESAR在其网站上对海信ULED电视给出了“六颗星”的顶级评价,海信是迄今唯一获此最高级别评价的中国品牌。二、海信激光电视产品持续升级,深受用户喜爱海信从2007年开始进行激光电视关键技术开发和知识产权布局,截止目前共申请140余项专利技术成果。海信掌握70%的激光电视产品成本,光学引擎100%自主研发设计,实现了从研发、设计到生产制造的完全自主运营 2015年12月,海信发布了全新一代激光电视,通过光学设计大胆创新,实现了高效率和高亮度;色域达到116%( REC BT.709),比普通电视色彩更丰富、更真实;同时,支持HDR技术,图像高亮和低亮部分的细节表现淋漓尽致海信激光电视产品深受用户喜爱,在国内市场率先实现了批量销售。2016年6月左右,公司將推出行业内首款DLP4K超短焦激光电视产品,支持HDR技术,色域达到116%( REC BT.709) 照度均匀性高达85%,大幅提升画面亮度、色度均匀性以及画面真实感。海信4K激光电视产品的推出将引领激光显示行业进入4K超高清时代三、海信ⅥDAA智能电视操控流畅、运营内容丰富,智能电视用户突破1800万 2015年4月,海信发布了自主研发的VIDA3智能操作系统,UI界面简洁精美、操作流畅一键直达0.1秒切换、十字交互U设计、语音控制、微信电视等众多领先的人机交互设计,给广大用户带来完美的体验效果。海信智能系统设置了极具特色的“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心应用模块,视频点播、教育、游戏、购物等应用更好地提升了用户体验,用户开始习惯使用在线电视,未来客厅经济的雏形已初步呈现。 7/125

2015 年年度报告 7 / 125 第四节管理层讨论与分析一、管理层讨论与分析 2015 年，电视市场整体增长乏力，竞争进一步加剧。国内电视市场呈现三个特点：一是多家新企业进入，二是渠道多元化趋势明显，三是市场份额向优势品牌集中。海信一如既往地坚持“技术立企、稳健经营”战略，市场占有率持续提升，规模和效益持续增长。2015 年公司实现营业收入 302 亿元，同比增长 4.08%，归属于上市公司股东的净利润 14.89 亿元，同比增长 6.34%。一、海信持续推出 ULED 液晶电视新产品，以高画质引领市场多年来，海信始终坚持在新型显示技术领域持续创新，不断推出新技术和新产品。海信 2015 年上市的 ULED 液晶电视新产品，应用了自主研发的 170 多项专利技术，通过多分区动态背光控制技术、峰值亮度控制技术、纳米量子点和背光扫描控制技术，实现了高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度的显示，把电视液晶显示画质提升到世界一流水平。在 2015 年的国际消费电子展（CES）上，海信 ULED 电视荣获“年度显示技术金奖”，中央电视台“新闻联播”等主流媒体进行了重点报道。2015 年 11 月，法国影响力最大的独立第三方评测机构 AVCESAR 在其网站上对海信 ULED 电视给出了“六颗星”的顶级评价，海信是迄今唯一获此最高级别评价的中国品牌。二、海信激光电视产品持续升级，深受用户喜爱海信从 2007 年开始进行激光电视关键技术开发和知识产权布局，截止目前共申请 140 余项专利技术成果。海信掌握 70%的激光电视产品成本，光学引擎 100%自主研发设计，实现了从研发、设计到生产制造的完全自主运营。 2015 年 12 月，海信发布了全新一代激光电视，通过光学设计大胆创新，实现了高效率和高亮度；色域达到 116%(REC BT.709)，比普通电视色彩更丰富、更真实；同时，支持 HDR 技术，图像高亮和低亮部分的细节表现淋漓尽致。海信激光电视产品深受用户喜爱，在国内市场率先实现了批量销售。2016 年 6 月左右，公司將推出行业内首款 DLP 4K 超短焦激光电视产品，支持 HDR 技术，色域达到 116%(REC BT.709)，照度均匀性高达 85%，大幅提升画面亮度、色度均匀性以及画面真实感。海信 4K 激光电视产品的推出将引领激光显示行业进入 4K 超高清时代。三、海信 VIDAA 智能电视操控流畅、运营内容丰富，智能电视用户突破 1800 万 2015 年 4 月，海信发布了自主研发的 VIDAA 3 智能操作系统，UI 界面简洁精美、操作流畅，一键直达 0.1 秒切换、十字交互 UI 设计、语音控制、微信电视等众多领先的人机交互设计，给广大用户带来完美的体验效果。海信智能系统设置了极具特色的“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心应用模块，视频点播、教育、游戏、购物等应用更好地提升了用户体验，用户开始习惯使用在线电视，未来客厅经济的雏形已初步呈现

2015年年度报告在用户最为看重的在线内容方面,海信与战略合作伙伴(华数、爱奇艺、 cNTV、腾讯)一起, 为用户提供最多的视频内容,目前在线视频内容已扩展为100多万小时正版在线片库,其中18000 多部电影、150000多集电视剧、73000多集动漫、43000多期综艺、8000多部纪录片等核心内容, 超过了宣称内容见长的互联网电视品牌。在线教育方面,海信聚好学以B2B2C模式为产品形态以优质教学资源+服务为核心,构建多维立体智能学习生态,围绕精准用户画像,辅以垂直领域多元智能教学服务以及多终端联动交互技术,打造基于“硬件+服务”标准化的全龄学习平台,致力于为全家庭成员提供优质的“一站式学习服务”。在大屏游戏运营方面,海信主打体感、外设类精品游戏内容,客厅可以变身健身房、游戏厅、网球场,深度互动让用户感受现场级娱乐体验。在线购物体验上,海信聚享购平台为海信用户提供最大的福利,可以做到跨境电商直邮,并有正品承诺,支持品牌官网验真,让用户足不出户,打开电视即可逛全球商场截止目前,海信智能电视用户已突破1800万,月活跃用户超过840万,在中国智能电视网络运营服务方面,继续保持绝对领先地位四、海信电视市场占有率连续13年位居国内市场第一,并跻身全球三强根据中怡康统计数据,2015年年度,海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.76%、 16.61%,双双高居第一位,并分别超出第二名两个百分点以上。根据国际知名市场调研机构IHS 发布的2015年度全球电视市场统计数据,海信电视的出货量居全球第三位,这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。 015年,海信加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度,成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务。同时,海信在美国纽约时代广场隆重发布了ULED电视,在美国CES上发布新一代激光影院电视产品。海信通过主打“ Hisense”自主品牌、主推高端产品,实现了全球市场份额的快速提升五、海信智能制造连续三年提效30%以上早在四年前,海信就开始布局智能制造,在确保产品质量稳步提升的基础上,运用信息化和自动化等手段,优化流程,精简组织,从原来的大而全的部门设置改造为平台化组织架构,减少了中间环节,同时,实施关键工序的装备智能化和物流智能化,海信的制造效率连续三年提高30% 以上。随着海信精品战略、智能制造的推进,已形成行业内的制造比较优势,为新产品的快速上市推广、市场份额提升、盈利能力改善提供了强有力的支撑。 8/125

2015 年年度报告 8 / 125 在用户最为看重的在线内容方面，海信与战略合作伙伴（华数、爱奇艺、iCNTV、腾讯）一起，为用户提供最多的视频内容，目前在线视频内容已扩展为 100 多万小时正版在线片库，其中 18000 多部电影、150000 多集电视剧、73000 多集动漫、43000 多期综艺、8000 多部纪录片等核心内容，超过了宣称内容见长的互联网电视品牌。在线教育方面，海信聚好学以 B2B2C 模式为产品形态，以优质教学资源+服务为核心，构建多维立体智能学习生态，围绕精准用户画像，辅以垂直领域多元智能教学服务以及多终端联动交互技术，打造基于“硬件+服务”标准化的全龄学习平台，致力于为全家庭成员提供优质的“一站式学习服务”。在大屏游戏运营方面，海信主打体感、外设类精品游戏内容，客厅可以变身健身房、游戏厅、网球场，深度互动让用户感受现场级娱乐体验。在线购物体验上，海信聚享购平台为海信用户提供最大的福利，可以做到跨境电商直邮，并有正品承诺，支持品牌官网验真，让用户足不出户，打开电视即可逛全球商场。截止目前，海信智能电视用户已突破 1800 万，月活跃用户超过 840 万，在中国智能电视网络运营服务方面，继续保持绝对领先地位。四、海信电视市场占有率连续 13 年位居国内市场第一，并跻身全球三强根据中怡康统计数据，2015 年年度，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为 16.76%、 16.61%，双双高居第一位，并分别超出第二名两个百分点以上。根据国际知名市场调研机构 IHS 发布的 2015 年度全球电视市场统计数据，海信电视的出货量居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。 2015 年，海信加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度，成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务。同时，海信在美国纽约时代广场隆重发布了 ULED 电视，在美国 CES 上发布新一代激光影院电视产品。海信通过主打“Hisense”自主品牌、主推高端产品，实现了全球市场份额的快速提升。五、海信智能制造连续三年提效 30%以上早在四年前，海信就开始布局智能制造，在确保产品质量稳步提升的基础上，运用信息化和自动化等手段，优化流程，精简组织，从原来的大而全的部门设置改造为平台化组织架构，减少了中间环节，同时，实施关键工序的装备智能化和物流智能化，海信的制造效率连续三年提高 30% 以上。随着海信精品战略、智能制造的推进，已形成行业内的制造比较优势，为新产品的快速上市推广、市场份额提升、盈利能力改善提供了强有力的支撑