广告 ·广告调查的目的 调查 ·广告调查的内容 ·广告调查的方法 ·撰写调查报告
广告调查 • 广告调查的目的 • 广告调查的内容 • 广告调查的方法 • 撰写调查报告
广告调查的目的 ·1、确定产品定位 产品特色、市场环境、目标人群等 2、选择广告策略 产品策略、市场策略、广告策略、时间策略 ·3、确定广告媒介方式 电视、报纸、网络 ·4、寻求最佳广告诉求 理性诉求、感性诉求 5、确定广告时机 把握特殊时间（中秋节、情人节、暑期、新年档、 国家新政、对手出问题等)
广告调查的目的 • 1、确定产品定位 • 产品特色、市场环境、目标人群等 • 2、选择广告策略 • 产品策略、市场策略、广告策略、时间策略 • 3、确定广告媒介方式 • 电视、报纸、网络 • 4、寻求最佳广告诉求 • 理性诉求、感性诉求 • 5、确定广告时机 • 把握特殊时间（中秋节、情人节、暑期、新年档、 国家新政、对手出问题等）
广告调查的内容 ·1、市场调查： ·A、市场环境调查（政策、法律、经济等环境，如环保企 业) ·B、广告主经营情况调查（产量、营业额、销售地区等） C、,广告产品情况调查（产品优劣、市场地位、定位、特 色等) ·D、市场竞争性调查（竞争者、领先者、追随者） ·2、 环境调查： ·人口因素、经济因素、竞争因素、政治因素、文化因素 ·3、形象调查：知名度、美誉度 ·4、媒体调查： 媒体类型、覆盖范围、有效到达率等 ·5、效果调查：事前调查、事后调查
广告调查的内容 • 1、市场调查： • A、市场环境调查（政策、法律、经济等环境，如环保企 业） • B、广告主经营情况调查（产量、营业额、销售地区等） • C、广告产品情况调查（产品优劣、市场地位、定位、特 色等） • D、市场竞争性调查（竞争者、领先者、追随者） • 2、环境调查： • 人口因素、经济因素、竞争因素、政治因素、文化因素 • 3、形象调查：知名度、美誉度 • 4、媒体调查：媒体类型、覆盖范围、有效到达率等 • 5、效果调查：事前调查、事后调查
调查方法 ·二手资料 ·一手资料 ·文献查阅法 ·观察法 ·实验法 ·调研法 ·定性法
调查方法 • 二手资料 • 文献查阅法 • 一手资料 • 观察法 • 实验法 • 调研法 • 定性法
。 观察法：调查人员在现场对调查对象的情 况观察记录。 ·适用观察法的条件： ·1、信息可通过观察获得 ·2、行为是重复的、频繁的 ·3、行为是短期的 ·人员/设备，公开/隐蔽，自然/经过设计（如 改变货架摆放)
• 观察法：调查人员在现场对调查对象的情 况观察记录。 • 适用观察法的条件： • 1、信息可通过观察获得 • 2、行为是重复的、频繁的 • 3、行为是短期的 • 人员/设备，公开/隐蔽，自然/经过设计（如 改变货架摆放）