口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告设计 诉求内容首先以产品自身为主,当诉求点是产品的外观 第二节广告摄影的创意 与款式时,诉求内容的重点是展示其造型与质感,如首饰、 时装、手表、汽车等。 可第十三章广告摄影 ■■■■
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观 与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、 时装、手表、汽车等。 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 一、广告设计 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告设计 第二节广告摄影的创意 DONT ROUGH IT LIVE LIFE IN COMFORT 有的产品诉求点并不注重其外形,如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。 可第十三章广告摄影 ■■■■
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 一、广告设计 第十三章 广告摄影 有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告设计 第二节广告摄影的创意 图 产品的外形只是包装,尽管生产者在包装上动了不少脑筋,努力 在外观包装上打动顾客,但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此, 此类产品的诉求,大多又附加了其它的内容。 可第十三章广告摄影 ■■■■
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 一、广告设计 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 广告设计 诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主 是家长,但诉求对象却是儿童;医疗器械与药品的目标买主是患者, 第二节广告摄影的创意 但诉求对象却是医务人员,因为患者购买药品要由医生开处方,首先 需要了解产品性能的是医务人员。因此,市场调査是确定诉求对象和 目标买主的依据。只有确定了诉求定位,才能明确对谁说 可第十三章广告摄影 ■■■■
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主 是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者， 但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先 需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和 目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 一、广告设计 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 广告文案 广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等, 第二节广告摄影的创意 它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分 撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住,广告语 的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点,使人印象深刻,增加认 识,协助推销。广告语不仅仅是写作技巧问题,更重要的是创意构思。广告语是 广告信息的总结,是巧为安排的文字辞令,有内容但点到为止,令人发生兴趣及 产生好感。所以语言必须简而精,易读易记,通俗亲切,自成一格 可第十三章广告摄影 ■■■■
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等， 它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。 撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语 的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认 识，协助推销。广告语不仅仅是写作技巧问题，更重要的是创意构思。广告语是 广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及 产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 二、广告文案 第十三章 广告摄影