∠DS 第七章广告创意的表现形态
第七章 广告创意的表现形态
∠DS 第一节晓之以理一示证形态 广告创意的示证形态,主要是通过示范与证实的形式,传达 产品或服务的客观实际,带有情报、资讯的性质,摆事实,讲 道理,晓之以理,使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的 过程,理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(sP),它可以是人证、物证、 言证、事证、验证、引证、印证、实证等
广告创意的示证形态，主要是通过示范与证实的形式，传达 产品或服务的客观实际，带有情报、资讯的性质，摆事实，讲 道理，晓之以理，使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的 过程，理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(USP)，它可以是人证、物证、 言证、事证、验证、引证、印证、实证等。 第一节 晓之以理—示证形态
∠DS 、自我示证的形态 从企业、产品或服务本身出发,将事实对消费者做明确的论理陈述, 告知受众,使消费者可以判断出购买该产品或服务的好处,以此作 为前提的诉求点。 1.产品本身的功能优势 这个产品具有什么功能,给消费者什么样的具体利益。这一点在宝 洁广告中表现得特别突出,产品优点肯定是直线式、清楚且明白地 呈现,而且广告的每个部分都是为了服务于有效地传达产品优点这 个任务
一、自我示证的形态 从企业、产品或服务本身出发，将事实对消费者做明确的论理陈述， 告知受众，使消费者可以判断出购买该产品或服务的好处，以此作 为前提的诉求点。 1.产品本身的功能优势 这个产品具有什么功能，给消费者什么样的具体利益。 这一点在宝 洁广告中表现得特别突出，产品优点肯定是直线式、清楚且明白地 呈现，而且广告的每个部分都是为了服务于有效地传达产品优点这 个任务
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∠DS 2产品产地的优势 优势在于产地,包括产地的历史、文化、气候、地理等特征证 实产品优势的元素。 3过程的特征 产品或服务的生产过程或服务过程描述,包括局部的过程或提 炼的全过程等。 乐百氏纯净水广告,采用理性方式:27层过滤的纯净水,取得 良好的效果
2产品产地的优势 优势在于产地，包括产地的历史、文化、气候、地理等特征证 实产品优势的元素。 3过程的特征 产品或服务的生产过程或服务过程描述，包括局部的过程或提 炼的全过程等。 乐百氏纯净水广告，采用理性方式：27层过滤的纯净水，取得 良好的效果