口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告摄影的创意表现 第二节广告摄影的创意 在广告创意的基础上利用摄影艺术手段,把创意用最恰当 的形式展示出来,以达到推销产品或服务的目的。 为此了解现代各阶层人的审美意识,结合现代绘画和艺术构 成的表现形式,利用写实、抒情、夸张、比喻、象征、幽默等手 法创造多个生机勃勃、富于情趣的意境。 可第十三章广告摄影 ■■■■
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 三、广告摄影的创意表现 在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当 的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。 为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构 成的表现形式，利用写实、抒情、夸张、比喻、象征、幽默等手 法创造多个生机勃勃、富于情趣的意境。 第十三章 广告摄影
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第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 三、广告摄影的创意表现 （一）直接展示：利用摄影记录的直观表现能力 登喜路牌威士忌酒广告 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告摄影的创意表现 (二)画意追求: 画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪 第二节广告摄影的创意 农村风情画的风格,又不至误入纯绘画之途 牛奶中的黑草莓 可第十三章广告摄影 ■■■■
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 三、广告摄影的创意表现 （二）画意追求： 画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪 农村风情画的风格，又不至误入纯绘画之途。 牛奶中的黑草莓 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告摄影的创意表现 (三)突出特征: 对富于个性的产品形象、特殊功能、企业标志、商标等重 第二节广告摄影的创意 点加以突出和渲染。 RUNFASTER JUMPHIGHER. AGAIN. PF-Flyers轻便运动鞋广告 可第十三章广告摄影 ■■■■
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 三、广告摄影的创意表现 （三）突出特征： 对富于个性的产品形象、特殊功能、企业标志、商标等重 点加以突出和渲染。 PF-Flyers轻便运动鞋广告 第十三章 广告摄影
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第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 三、广告摄影的创意表现 （四）对比映衬： 借彼显此，互比互衬，从对比中达到集中、简洁、曲折、变化的表现。尼 康相机与泥土背景—反应精细与粗糙的对比。 尼康F100相机广告 第十三章 广告摄影