∠DS 第六章广告创意的流程
第六章 广告创意的流程
第一节,广告创意的作业环节 提出创意简报 客户部 创意部提出基本创意 媒介部 创意表现 制作部 制定媒介策略 平面,影视,广播,网络等印刷及其它制作
3 媒介部 创意表现 制作部 制定媒介策略 印刷及其它制作 创意部 客户部 第一节，广告创意的作业环节 提出基本创意 提出创意简报 平面，影视，广播，网络等
,流程中人员的分工与合作 费用监控时间协调 进度掌控品质保证 创意部 客户 媒介<亚务人员流程管理>印刷等制作 创意 客户管理策略思考电视/广播制作
4 业务人员 流程管理 客户 媒介 创意 费用监控, 时间协调, 进度掌控, 品质保证 客户管理, 策略思考 创意部 印刷等制作 电视/广播制作 一，流程中人员的分工与合作
,创意的双漏斗模型 事实, 数据等 主张创意 媒体 受众 通过理性形成诉求主张,通过想象力形成创意
二， 创意的双漏斗模型 主张 创意 事实， 数据等 媒体 受 众 通过理性形成诉求主张，通过想象力形成创意
∠DS E SHANGHAI The Creative brief创意简报 Job Title工作博证: 工作描述:。 Role C Advertising广告目的 广告目的: rand Defintion个性 这是一份 This 品牌个性 Compettion争分析 竞争分析: 创is 目标消费者分析: 意 are ue now?们现在间?问一个问恧, point A point B足网一个问题 a Where are we now? 简 here are oe going?實们「将注问觉?(再问一遍。 point An问 Where are we going?. 报 brief. The Buton学一诉求〔铟 单一诉求: Support支卓 支持点 风格和调性 限制条件: Required Bemerts广告霜元 必要元素:
这 是 一 份 创 意 简 报 This is a brief. 三