口口■口口■摄影教程■■■■■■ 二、类别 三)企业形象宜传广告摄影 第一节概论 要对所拍企业有较全面了解,而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点,领导及员工形象来拍摄,以反映企业的实力、理念精神 员工精神面貌及热情周到的服务,给人以信任感和亲和力。 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影,注重现场气氛的表现, 抓拍为常用方法。 可第十三章广告摄影 ■■■■
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。 第 一 节 概 论 二、 类别 (三) 企业形象宣传广告摄影 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 二、类别 (四)资讯广告摄影 第一节概论 系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布,磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。 可第十三章广告摄影 ■■■■
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。 第 一 节 概 论 二、 类别 (（四）资讯广告摄影 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 第二节广告摄影的创意 广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业 艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以,广告摄影不能脱离广告而 独立存在,这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想,而是促进销售。准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影 的第二个原则。 可第十三章广告摄影
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。 第二节 广告摄影的创意 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 第二节广告摄影的创意 所谓广告摄影创意,这里我 们讨论的是商业性广告摄影的创 BSOLUT CHI ABSOLUT PEAK 意,实际上是广告设计、广告文 案和广告摄影既分工又合作的集 体构思与创作。 ABSOLUT 19 ABSOLUTMMAN 可第十三章广告摄影 ■■■■
所谓广告摄影创意，这里我 们讨论的是商业性广告摄影的创 意，实际上是广告设计、广告文 案和广告摄影既分工又合作的集 体构思与创作。 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 第十三章 广告摄影
口口■口口■摄影教程■■■■■■ 、广告设计 广告设计要抓住产品的特性,摸清顾客的需求,树立一个与其它类似产品 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。 第二节广告摄影的创意 广告设计的过程是做市场调研,确定商品诉求定位,也就是广告针对商品 对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式: 也就是广告 说什么?对谁说?怎样说? TO TA DAO FUIITSU 可第十三章广告摄影
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。 广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品 对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式： 也就是广告 说什么？对谁说？怎样说？ 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 一、广告设计 第十三章 广告摄影