第二章 媒介市场定位研究
第二章 媒介市场定位研究
定位理论在传媒中的应用 破解竞争格局 顺应受众变化 整合媒介资源 考量广告细分
定位理论在传媒中的应用 • 破解竞争格局 • 顺应受众变化 • 整合媒介资源 • 考量广告细分
媒介市场定位:指媒介在研究目标市场竞争环 境、研究目标受众需求基础上,根据媒介自身 特点和资源条件,确定媒介的经营目标。媒介 定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受 众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定 位等
• 媒介市场定位：指媒介在研究目标市场竞争环 境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身 特点和资源条件，确定媒介的经营目标。媒介 定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受 众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定 位等
、受众市场的研究 描述你的受众,作合理有效的分类。 市场细分是从受众的需求不同出发,按照一定的 变量将整体媒介市场细分为若干需求类似的分体 市场的过程。 地理细分是指按照受众的居住地、地理位置区域、 气候环境等进行划分。地理因素包括国界(国际、 国内)、气候地形、政区、城市、乡村、自然 环境、城市规模、交通运输、人口密度等等
一、受众市场的研究 1、描述你的受众，作合理有效的分类。 • 市场细分是从受众的需求不同出发，按照一定的 变量将整体媒介市场细分为若干需求类似的分体 市场的过程。 • 地理细分是指按照受众的居住地、地理位置区域、 气候环境等进行划分。地理因素包括国界（国际、 国内）、气候、地形、政区、城市、乡村、自然 环境、城市规模、交通运输、人口密度等等
·人文细分按人文变量细分,如以年龄、性别、家 庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗 教、宗族、代沟、国籍为基础,划分出不同的受 众群体。 ·心理细分:按心理特征细分市场,可根据受众的 社会阶层、生活方式和个性特征将市场划分为不 同的心理特征细分市场。心理细分不能单独使用。 因为没有办法勾勒差别化群体的容量。它需要与 人口变量一同使用
• 人文细分按人文变量细分，如以年龄、性别、家 庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗 教、宗族、代沟、国籍为基础，划分出不同的受 众群体。 • 心理细分：按心理特征细分市场，可根据受众的 社会阶层、生活方式和个性特征将市场划分为不 同的心理特征细分市场。心理细分不能单独使用。 因为没有办法勾勒差别化群体的容量。它需要与 人口变量一同使用