电视广告创意表现
1 电视广告创意表现
【知识目标】 理解电视广告文案的构成和创作原则 了解电视广告的特色和制作要求; 【能力目标】 明确电视广告类型的优缺点。 重难点】 电视广告制作的特色和要求
3 【知识目标】 •理解电视广告文案的构成和创作原则； •了解电视广告的特色和制作要求； 【能力目标】 •明确电视广告类型的优缺点。 【重难点】 •电视广告制作的特色和要求
1、电视广告创意表现 >(1)电视媒介的特点 (2)电视广告的表现形式 >(3)电视广告创意的一般方法
4 1、电视广告创意表现 ➢（1） 电视媒介的特点 ➢（2） 电视广告的表现形式 ➢（3） 电视广告创意的一般方法
(1)电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告 融色彩、声音、图像和文字于一体,作用于受众的视觉、听 觉乃至知觉,使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同 心理,电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介,在 广告媒介中独占鳌头
5 （1） 电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告 融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听 觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同 心理，电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在 广告媒介中独占鳌头
1.1电视媒介的优势 1)多样化的表现方法和综合性的传播手段 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能,而且 能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前, 从而可以最大限度得诱导购买;同时,电视将空间艺术、时间艺 术的表现形式集于一身,构成了声形色并茂,视听动兼容的综合 性传播手段,因此具有无可比拟的优越性。 怎样的酸奶广告才能真正 打动你呢?
6 1.1电视媒介的优势 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且 能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前， 从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺 术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂，视听动兼容的综合 性传播手段，因此具有无可比拟的优越性。 1）多样化的表现方法和综合性的传播手段 怎样的酸奶广告才能真正 打动你呢？