半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 媒介经营管理期末辅导
媒介经营管理期末辅导
半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 考试形式:闭卷考试 题形及分值: 名词解释5X5=25分 简答题5X10=50分 论述题1X25=25分
• 考试形式：闭卷考试 • 题形及分值： • 名词解释5X5=25分 • 简答题 5X10=50分 • 论述题 1X25=25分
半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA ·第一章媒介经营历程的演进 、1978年至1984年(起步阶段) 、媒介的功能重新实事求是地被认识。 2、媒介传播内容发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、“事业单位,企业化管理”,试水经营
• 第一章媒介经营历程的演进 一、1978年至1984年（起步阶段） 1、媒介的功能重新实事求是地被认识。 2、媒介传播内容发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、 “事业单位，企业化管理”，试水经营
半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 二、1984年至1992年(多向探索阶段) 1、随着城市经济体制改革的启动,企业广告增多,外商 广告也开始进入,媒体资源岀现偏紧的局面,需求剧增带 来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”,媒介规模急剧扩张。此后 10年,我国电台、电视台以年均122、1347%的速度增长。 3、诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和广电节目。 4、受商品经济的影响,传媒运营费逐年飙升。有限的财 政支持,媒介运营捉衿见肘。 5、以广告营收为主,多元化经营共存
二、1984年至1992年（多向探索阶段） 1、随着城市经济体制改革的启动，企业广告增多，外商 广告也开始进入，媒体资源出现偏紧的局面，需求剧增带 来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”，媒介规模急剧扩张。此后 10年，我国电台、电视台以年均122%、134.7%的速度增长。 3、诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和广电节目。 4、受商品经济的影响，传媒运营费逐年飙升。有限的财 政支持，媒介运营捉衿见肘 。 5、以广告营收为主，多元化经营共存
半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 、1992年至2002年(推进阶段) 1社会主义市场经济体制的提出,市场对媒介影响力度开 始加大,按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰,媒介间 竞争加剧。 3、媒介产业结构开始转型,媒介整合开始。广电、报纸治 散治乱 4、媒介集团出现。 5、媒介资本投入由单一的封闭的转向多渠道融资,允许经 营性资产上市,放宽市场准入,初步突破了资本运作壁垒 (2001年8月中办17号文件)
三、1992年至2002年（推进阶段 ） 1、社会主义市场经济体制的提出，市场对媒介影响力度开 始加大，按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰，媒介间 竞争加剧。 3、媒介产业结构开始转型，媒介整合开始。广电、报纸治 散治乱。 4、媒介集团出现。 5、媒介资本投入由单一的封闭的转向多渠道融资，允许经 营性资产上市，放宽市场准入，初步突破了资本运作壁垒 （2001年8月中办17号文件）