心理细分 由于每个人自身特点和价值观审美能力的不同, 即使是同一人文群体,其表现也会出现很大的差 别。具有相同人口细分标准的消费者他们所形成 的消费差异则可有心理细分因素来解释。 按心理特征细分市场时,可根据受众的社会阶层、 生活方式和个性特征将市场划分为不同的细分市 场。 心理细分不能单独使用。因为没有办法勾勒差别 化群体的容量。它需要与人口变量一同使用
心理细分 • 由于每个人自身特点和价值观审美能力的不同， 即使是同一人文群体，其表现也会出现很大的差 别。 具有相同人口细分标准的消费者他们所形成 的消费差异则可有心理细分因素来解释。 • 按心理特征细分市场时，可根据受众的社会阶层、 生活方式和个性特征将市场划分为不同的细分市 场。 • 心理细分不能单独使用。因为没有办法勾勒差别 化群体的容量。它需要与人口变量一同使用
行为细分是根据受众对某一媒介的认识、态度 使用情况和反应,将市场划分为若干受众群,行 为变量是进行市场细分的最佳出发点
• 行为细分是根据受众对某一媒介的认识、态度、 使用情况和反应，将市场划分为若干受众群，行 为变量是进行市场细分的最佳出发点
2、研究受众的需求及发展趋势,媒体对受众需 要的总体把握: 与社会发展的基本规律和走向同步的需要。 优势的需要。 代表社会主流价值观的需要。 ·把握变化的需要。 ·发掘潜在需要。 那些能够更好发挥媒介优势的需要。 那些能与竞争者形成区格的需要
2、研究受众的需求及发展趋势，媒体对受众需 要的总体把握： • 与社会发展的基本规律和走向同步的需要。 • 优势的需要。 • 代表社会主流价值观的需要。 • 把握变化的需要。 • 发掘潜在需要。 • 那些能够更好发挥媒介优势的需要。 • 那些能与竞争者形成区格的需要
二、媒介资源、竞争对手分析 (一)市场结构分析 1、媒介市场结构是指媒介市场关系的特征和形式, 描述买卖方之间、买方之间、卖方之间的关系, 本质上反映市场竞争和垄断的关系 2、四种基本类型市场结构: 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 寡头垄断的市场结构 垄断竞争的市场结构
二、媒介资源、竞争对手分析 • （一）市场结构分析 1、媒介市场结构是指媒介市场关系的特征和形式， 描述买卖方之间、买方之间、卖方之间的关系， 本质上反映市场竞争和垄断的关系。 2、四种基本类型市场结构： 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 寡头垄断的市场结构 垄断竞争的市场结构
二、媒介资源、竞争对手分析 1、资源的对比分析 环境资源——媒介所依存的社会环境为媒介传播 活动所提供的资源,具体包括政策环境资源、经 济环境资源、文化环境资源等; 媒介资源—一媒介自身所拥有的运营资源。包括 频率(版面)、资金、人才、设备、技术、社会 关系等; 信息资源——媒介所拥有的信息渠道及其产品 受众资源 广告资源 2、节目规划策划、生产制作能力对比分析 3、主要竞争品牌、品牌特征、品牌定位与形象等 对比分析
二、媒介资源、竞争对手分析 • 1、资源的对比分析 环境资源——媒介所依存的社会环境为媒介传播 活动所提供的资源，具体包括政策环境资源、经 济环境资源、文化环境资源等； 媒介资源——媒介自身所拥有的运营资源。包括 频率（版面）、资金、人才、设备、技术、社会 关系等； 信息资源——媒介所拥有的信息渠道及其产品； 受众资源 广告资源 • 2、节目规划策划、生产制作能力对比分析 • 3、主要竞争品牌、品牌特征、品牌定位与形象等 对比分析