(一)直通车认知 3直通车扣费公式 淘宝直通车的扣费公式如下实际扣 2直通车展现原理 费=下一名的出价x下一名的质量得分/您 直通车的排名与商品关键词 的质量得分+0.01其中质量得分是衡程设 1认识直通车 的质量得分和出价有关并结合搜 置关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户 淘宝直通车是为淘宝和天猫 索人群的因素综合展现商品 搜索意向之间的相关性的评分。 商家量身定制的，按点击付费的推 直通车是按点击进行付费的， 其中计算包括多方面的因素如基础 广营销工具为卖家实现商品的精 只有当消费者点击了商品的推广 分、创意效果图和相关性等如图4-4所所 准推广 信息后才进行扣费，单次点击产生 示，质量得分为1~10的数字是一个目对 的费用不会大于产品所设置的出 值而不是绝对值.在整个扣费公式中，淘 价。 宝卖家可以改变的是自己的质量得分和 出价
(一)直通车认知 1.认识直通车 淘宝直通车是为淘宝和天猫 商家量身定制的,按点击付费的推 广营销工具,为卖家实现i商品的精 准推广。 2.直通车展现原理 直通车的排名与商品关键词 的质量得分和出价有关,并结合搜 索人群的因素,综合展现商品。 直通车是按点击进行付费的, 只有当消费者点击了商品的推广 信息后才进行扣费,单次点击产生 的费用不会大于产品所设置的出 价。 3.直通车扣费公式 淘宝直通车的扣费公式如下:实际扣 费=下一名的出价x下一名的质量得分/您 的质量得分+0.01其中质量得分是衡量设 置关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户 搜索意向之间的相关性的评分。 其中计算包括多方面的因素,如基础 分、创意效果图和相关性等,如图4-4所 示,质量得分为1~10的数字,是一个相对 值而不是绝对值。在整个扣费公式中,淘 宝卖家可以改变的是自己的质量得分和 出价
质量得分(1一10) 了解详情>》 直通车有24小时的无效点击过滤机制，系统会结 基础分：根器直通车账户近期的关键词推广效果 给出的动态得分。 10 合30多项综合参数（如IP地址、物理地址等）判断点击 创意数果：推广创意近期的关健司动态点击反馈 的有效性，无效点击会被过滤并且不会产生扣费，具体准确 相关性：关键词与宝贝类目、属性及本等信息的相 符程度。 扣费可以查看第二天的直通车报表。 图44质量得分
直通车有 24 小时的无效点击过滤机制,系统会结 合 30 多项综合参数(如 IP 地址、物理地址等)判断点击 的有效性,无效点击会被过滤并且不会产生扣费,具体准确 扣费可以查看第二天的直通车报表
(二)直通车推广 1.直通车推广流程 (1)进人直通车平台。如图4-5所示，卖家依次点击 “卖家中心”“营销中心”“我要推广”，最后点击 “直通车”进人如图4-6所示页面，最后点击“进入直 通车”进人直通车首页，如图4-7所示。 图45我广面 季面宝天带直通车 直通车双11无敌幸运星活动 双11成交加速 的 图4-6直车登录界 图47直通车着蜀
(二)直通车推广 1.直通车推广流程 (1)进人直通车平台。如图 4-5 所示,卖家依次点击 “卖家中心”“营销中心”“我要推广”,最后点击 “直通车”进人如图 4-6 所示页面,最后点击“进入直 通车”进人直通车首页,如图 4-7 所示
1.直通车推广流程 (②)新建计划。在“淘宝直通车”首页点击标准推广下方的“新建推广计划”按钮，进入推 广设置界面，卖家可以选择智能推广和标准推广。智能推广只需简单设置就可以开始，系统会根据 所推广的商品或者趋势包，智能匹配高品质流量；标准推广是根据卖家不同的营销诉求，在直通车自 主选择关键词。精选人群、创意进行投放，同时系统也会为卖家推荐方案，帮助卖家实现投放效率 的优化。接下来以“标准推广”为例进行讲解。 点击“标准投放”根据店铺的实际情况填写计划名称和日限额。接着点击“高级设进入设 置投放时间/地域/平台
(2)新建计划。在“淘宝直通车”首页点击标准推广下方的“新建推广计划”按钮,进入推 广设置界面,卖家可以选择智能推广和标准推广。智能推广只需简单设置就可以开始,系统会根据 所推广的商品或者趋势包,智能匹配高品质流量;标准推广是根据卖家不同的营销诉求,在直通车自 主选择关键词。精选人群、创意进行投放,同时系统也会为卖家推荐方案,帮助卖家实现投放效率 的优化。接下来以“标准推广”为例进行讲解。 点击“标准投放”根据店铺的实际情况填写计划名称和日限额。接着点击“高级设进入设 置投放时间/地域/平台。 1.直通车推广流程
1.直通车推广流程 ①投放时间。淘宝卖家可以自主设置投放时间， 销。 只在想投放的时间段进行投放，也可以针对各个时段设置 不同的折扣出价，投放时段分为网络视图和列表视图两种 形式卖家可以根据店铺经营的类目，选择行业模板进行参 ”,:,t”出世出””可a里口 考，如图4-8所示。卖家也可以根据店铺的营销效果、 韩申韩对 ORRK 促销活动等选择设置其他投放时间，将常用的投放时段模 ◆ Oes习写 板设置为自定义模板。 CTR ▣ 卖家通过新建计划或是在已有的计划中设置投放时 间，更好地把控直通车流量和花费。 图48投放时间设置
①投放时间。淘宝卖家可以自主设置投放时间, 只在想投放的时间段进行投放,也可以针对各个时段设置 不同的折扣出价,投放时段分为网络视图和列表视图两种 形式卖家可以根据店铺经营的类目,选择行业模板进行参 考,如图 4-8 所示。卖家也可以根据店铺的营销效果、 促销活动等选择设置其他投放时间,将常用的投放时段模 板设置为自定义模板。 卖家通过新建计划或是在已有的计划中设置投放时 间,更好地把控直通车流量和花费。 1.直通车推广流程