市场壁垒分析 技术壁垒:能否获得所需要的专门技术? 规模壁垒:能否达到一定的经济规模? ■投资能力 ■市场有效需求及可能取得的市场份额 ■政策壁垒:政府对市场有哪些管制政策? 投资许可 生产许可 ■能否打破既成的市场格局,取得一定的市场份额? 先入企业的技术与品牌优势 ■先入企业的排他性联盟 用户对后进入者的认可
技术经济学科 市场壁垒分析 ◼ 技术壁垒：能否获得所需要的专门技术？ ◼ 规模壁垒：能否达到一定的经济规模？ ◼ 投资能力 ◼ 市场有效需求及可能取得的市场份额 ◼ 政策壁垒：政府对市场有哪些管制政策？ ◼ 投资许可 ◼ 生产许可 ◼ 能否打破既成的市场格局，取得一定的市场份额？ ◼ 先入企业的技术与品牌优势 ◼ 先入企业的排他性联盟 ◼ 用户对后进入者的认可
市场结构与企业行为 ■市场结构类型极其特征 市场企业 对价格进入和退 类型数目 差别 的控制出该行业 完全很多完全无差别能控制非常容易 完全不 竞争 垄断一个没有合适替代可在很大程非常困难 完全 品的独特产 度上控制 垄断 定程度 竞争较多有一定差别的控制比较容易 垄断很有一定差别较大程度比较困难 寡头 或无差别 的控制
技术经济学科 市场结构与企业行为 ◼ 市场结构类型极其特征 市场 类型 企业 数目 产品 差别 对价格 的控制 进入和退 出该行业 完全 竞争 很多 完全无差别 完全不 能控制 非常容易 完全 垄断 一个 没有合适替代 品的独特产品 可在很大程 度上控制 非常困难 垄断 竞争 较多 有一定差别 一定程度 的控制 比较容易 寡头 垄断 很少 有一定差别 或无差别 较大程度 的控制 比较困难
垄断竞争市场的非价格竞争 ■在垄断竞争市场中,企业影响价格,控制价格 的能力较弱,因而会采取非价格竞争手段 质竞争 促销活动竞争 垄断竞争条件造成产品差别和品质竞争,有利 于满足消费者多样化的需要和激励企业创新
技术经济学科 垄断竞争市场的非价格竞争 ◼ 在垄断竞争市场中，企业影响价格，控制价格 的能力较弱，因而会采取非价格竞争手段 ◼ 品质竞争 ◼ 促销活动竞争 ◼ 垄断竞争条件造成产品差别和品质竞争，有利 于满足消费者多样化的需要和激励企业创新
需求价格弹性在市场分析中的意义 ■对于富于弹性的商品,价格与总收入成反方向 变化 P上升则TR下降,P下降则TR上升 ■对于缺乏弹性的商品,价格与总收入成同方向 变化 P下降则TR下降,P上升则TR上升
技术经济学科 需求价格弹性在市场分析中的意义 ◼ 对于富于弹性的商品，价格与总收入成反方向 变化 P 上升 则 TR 下降 ，P 下降 则 TR上升 ◼ 对于缺乏弹性的商品，价格与总收入成同方向 变化 P 下降则 TR 下降 ， P 上升 则 TR上升
四、投资条件与项目选择 自然条件 主要原材料、燃料 ■基础设施条件 动力费用估算 原材料及辅助材料供应■土地费用 燃料动力供应 其他应考虑的因素 人力资源条件 ■与政府的关系 社会、经济、人文条件目标市场 ■政策环境 战略布局 各备选方案比较
技术经济学科 四、投资条件与项目选择 ◼ 自然条件 ◼ 基础设施条件 ◼ 原材料及辅助材料供应 ◼ 燃料动力供应 ◼ 人力资源条件 ◼ 社会、经济、人文条件 ◼ 政策环境 ◼ 主要原材料、燃料 动力费用估算 ◼ 土地费用 ◼ 其他应考虑的因素 ◼ 与政府的关系 ◼ 目标市场 ◼ 战略布局 ◼ 各备选方案比较