中外广告妙语金句1⑩条 △新娘必备——早早孕检测笔 ○免费赠送,赠完为止! 治疗方法书) △一分价钱二分货,若是无效可退货。 (治疗仪) ○粘得快,粘得牢 (粘胶) △豪华家具,特价优惠。 (家具店) O用500元购1000元货的黄金机会 (商店) △来电二百的惊喜……60万巨奖大酬宾。 (第二百货商店)
A新 娘 必 备 — — 早 早 孕 检 测 笔 。 ○ 免 费 赠 送 ， 赠 完 为 止 ！ （ 治 疗 方 法 书 ） A一 分 价 钱 二 分 货 ， 若 是 无 效 可 退 货 。 （ 治 疗 仪 ） ○ 粘 得 快 ， 粘 得 牢 。 （ 粘 胶 ） A豪 华 家 具 ， 特 价 优 惠 。 （ 家 具 店 ） ○ 用 ５ ０ ０ 元 购 １ ０ ０ ０ 元 货 的 黄 金 机 会 （ 商 店 ） A来 电 二 百 的 惊 喜 … … ６ ０ 万 巨 奖 大 酬 宾 。 （ 第 二 百 货 商 店 ） ２ ０ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句1条 三、问题式标题 1.概念、特征 所谓问题式标题就是以提问题的方式来引起人们注意力 的标题。问题标题必须要找出所作广告的商品或服务的最引 人注意的,大众极为关注或担扰的特征,从而提出问题。据 统计,每35个标题就有一个是问题标题。可见,这种写作方 法还是很有实际效果的。 问题式标题只所以有效,广告人极爱运用,就是因为人 们总是爱寻根问底,追求事物的原因,这是人们最普遍的心 理。所以,问题标题首先能紧紧抓住人们的视线,进而促使 他们阅读或收听正文。 2.内容或种类 问题标题主要有两类,一是反问式,二是设问式,即自 问自答式。反问式标题具有一种肯定的语气,所以使用时 定要谨慎,以免引起人们的心理抵抗。设问式应简洁明白
三 、 问 题 式 标 题 １ ． 概 念 、 特 征 所 谓 问 题 式 标 题 就 是 以 提 问 题 的 方 式 来 引 起 人 们 注 意 力 的 标 题 。 问 题 标 题 必 须 要 找 出 所 作 广 告 的 商 品 或 服 务 的 最 引 人 注 意 的 ， 大 众 极 为 关 注 或 担 扰 的 特 征 ， 从 而 提 出 问 题 。 据 统 计 ， 每 ３ ５ 个 标 题 就 有 一 个 是 问 题 标 题 。 可 见 ， 这 种 写 作 方 法 还 是 很 有 实 际 效 果 的 。 问 题 式 标 题 只 所 以 有 效 ， 广 告 人 极 爱 运 用 ， 就 是 因 为 人 们 总 是 爱 寻 根 问 底 ， 追 求 事 物 的 原 因 ， 这 是 人 们 最 普 遍 的 心 理 。 所 以 ， 问 题 标 题 首 先 能 紧 紧 抓 住 人 们 的 视 线 ， 进 而 促 使 他 们 阅 读 或 收 听 正 文 。 ２ ． 内 容 或 种 类 问 题 标 题 主 要 有 两 类 ， 一 是 反 问 式 ， 二 是 设 问 式 ， 即 自 问 自 答 式 。 反 问 式 标 题 具 有 一 种 肯 定 的 语 气 ， 所 以 使 用 时 一 定 要 谨 慎 ， 以 免 引 起 人 们 的 心 理 抵 抗 。 设 问 式 应 简 洁 明 白 。 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ２ １
中外广告妙语金句10条 3.问题标题常用语 这种标题的常用语表现为问句,所以一般多用“难道 ?”、“……?它是……”。谁不愿?您能……?您想……? 谁能……?怎么?……您呢? 4.写作要求 创作问题标题应该全面掌握所作广告的商品或服务的每 特点、细节,及时捕捉最引人关心热点、焦点问题,主观 臆造一个问题,常常是没有什么效果的。另外,写作这种标 题还应站在受众的角度观察问题,不能给受众一种强迫的感 觉。这种标题也不宜过长,应简洁易懂。这种标题一般应包 含商品名称 中国广告标题使用问题式很少,国外运用较多,也比较 成功,但愿我们的广告人在这方面多下些功夫,好吗? 5.问题标题举例与简析 △独乐乐,与众乐乐,孰乐? (卡拉OK) 简析:这句标题用词有点生僻,应把“孰乐”改为“哪 个乐”,似乎更好。 O谁不愿一—春光无限? (春兰空调) △奇在哪里?妙在哪里?好在哪里?多点情趣,多点欢
３ ． 问 题 标 题 常 用 语 这 种 标 题 的 常 用 语 表 现 为 问 句 ， 所 以 一 般 多 用 “ 难 道 … … ？ ” 、 “ … … ？ 它 是 … … ” 。 谁 不 愿 ？ 您 能 … … ？ 您 想 … … ？ 谁 能 … … ？ 怎 么 ？ … … 您 呢 ？ ４ ． 写 作 要 求 创 作 问 题 标 题 应 该 全 面 掌 握 所 作 广 告 的 商 品 或 服 务 的 每 一 特 点 、 细 节 ， 及 时 捕 捉 最 引 人 关 心 热 点 、 焦 点 问 题 ， 主 观 臆 造 一 个 问 题 ， 常 常 是 没 有 什 么 效 果 的 。 另 外 ， 写 作 这 种 标 题 还 应 站 在 受 众 的 角 度 观 察 问 题 ， 不 能 给 受 众 一 种 强 迫 的 感 觉 。 这 种 标 题 也 不 宜 过 长 ， 应 简 洁 易 懂 。 这 种 标 题 一 般 应 包 含 商 品 名 称 。 中 国 广 告 标 题 使 用 问 题 式 很 少 ， 国 外 运 用 较 多 ， 也 比 较 成 功 ， 但 愿 我 们 的 广 告 人 在 这 方 面 多 下 些 功 夫 ， 好 吗 ？ ５ ． 问 题 标 题 举 例 与 简 析 A独 乐 乐 ， 与 众 乐 乐 ， 孰 乐 ？ （ 卡 拉 Ｏ Ｋ ） 简 析 ： 这 句 标 题 用 词 有 点 生 僻 ， 应 把 “ 孰 乐 ” 改 为 “ 哪 个 乐 ” ， 似 乎 更 好 。 ○ 谁 不 愿 — — 春 光 无 限 ？ （ 春 兰 空 调 ） A奇 在 哪 里 ？ 妙 在 哪 里 ？ 好 在 哪 里 ？ 多 点 情 趣 ， 多 点 欢 ２ ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句10条 23 乐! (电器) 简析:这则标题过长,反倒不引人注意,若改为“奇?妙? 好?”可能效果更佳 O中国人生产的高技术产品,您为什么不选它?(电器) 简析:这个标题提出的问题不典型,没有抓住该电器 “高”在何处。 △谁是金奖得主?—力士新! (化妆) O您会接受挑战吗? 招聘) △难道这不是艺术杰作? 地毯) O用达尔香皂你不觉得特别舒服吗? (香皂) △谁不喜欢又厚又软的邓迪毛巾? (毛巾) 简评:把商品名称放在最前边,可能效果更好。可改为, 邓迪毛巾,又厚又软? O您是否追求个性化风格? (服装) △是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉? 好母得面包! (面包) △您能猜出客人们最喜欢吃什么吗? 蕃茄汤) ○您想享受一下拥有美国股票的滋味吗?(股票交易所) △谁能抵挡“吉尼斯”的魅力吗? (吉尼斯啤酒) O谁能超越“法尔斯通” (法尔斯通轮胎) △“怎么连养鸡也能名扬世界? O谁不想拥有一辆“比克” 化比克汽车) △有谁的目光不被“福特”所吸引? (福特汽车) ○我身体棒极了,您呢? (制约公司) △门前没有花园,这能算一个家吗? 苗圃)
乐 ！ （ 电 器 ） 简 析 ： 这 则 标 题 过 长 ， 反 倒 不 引 人 注 意 ， 若 改 为 “ 奇 ？ 妙 ？ 好 ？ ” 可 能 效 果 更 佳 。 ○ 中 国 人 生 产 的 高 技 术 产 品 ， 您 为 什 么 不 选 它 ？ （ 电 器 ） 简 析 ： 这 个 标 题 提 出 的 问 题 不 典 型 ， 没 有 抓 住 该 电 器 “ 高 ” 在 何 处 。 A谁 是 金 奖 得 主 ？ — — 力 士 新 ！ （ 化 妆 ） ○ 您 会 接 受 挑 战 吗 ？ （ 招 聘 ） A难 道 这 不 是 艺 术 杰 作 ？ （ 地 毯 ） ○ 用 达 尔 香 皂 你 不 觉 得 特 别 舒 服 吗 ？ （ 香 皂 ） A谁 不 喜 欢 又 厚 又 软 的 邓 迪 毛 巾 ？ （ 毛 巾 ） 简 评 ： 把 商 品 名 称 放 在 最 前 边 ， 可 能 效 果 更 好 。 可 改 为 ， 邓 迪 毛 巾 ， 又 厚 又 软 ？ ○ 您 是 否 追 求 个 性 化 风 格 ？ （ 服 装 ） A是 什 么 使 一 个 婴 儿 长 成 健 壮 的 男 子 汉 ？ 好 母 得 面 包 ！ （ 面 包 ） A您 能 猜 出 客 人 们 最 喜 欢 吃 什 么 吗 ？ （ 蕃 茄 汤 ） ○ 您 想 享 受 一 下 拥 有 美 国 股 票 的 滋 味 吗 ？ （ 股 票 交 易 所 ） A谁 能 抵 挡 “ 吉 尼 斯 ” 的 魅 力 吗 ？ （ 吉 尼 斯 啤 酒 ） ○ 谁 能 超 越 “ 法 尔 斯 通 ” （ 法 尔 斯 通 轮 胎 ） A“ 怎 么 连 养 鸡 也 能 名 扬 世 界 ？ ” ○ 谁 不 想 拥 有 一 辆 “ 比 克 ” （ 比 克 汽 车 ） A有 谁 的 目 光 不 被 “ 福 特 ” 所 吸 引 ？ （ 福 特 汽 车 ） ○ 我 身 体 棒 极 了 ， 您 呢 ？ （ 制 约 公 司 ） A门 前 没 有 花 园 ， 这 能 算 一 个 家 吗 ？ （ 苗 圃 ） 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ２ ３
24 中外广告妙语金句1⑩条 ○是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是“黑 特 (体育用品)
○ 是 谁 使 滑 雪 成 为 一 项 最 受 欢 迎 的 运 动 ？ 当 然 是 “ 黑 特 ” （ 体 育 用 品 ） ２ ４ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条