中外广告妙语金句10条 四、夸耀式标题 1.概念与特征 所谓夸耀式标题就是对广告产品(或服务)的特征、功 能或售后服务的适度的合理的赞许。这类标题是广告主 (人)特别喜欢使用的,应用的范围和频率是极髙的,其效果 也是比较好的,撰写此种类标题一定要言之有物,不可空洞, 也不能过分夸大否则效果会很差的,招致受众的心理反感。 这种标题之所以被广泛应用,其心理原理就是人类总是 有一种自我表现、希望自己做得更好欲求,正所谓表扬是人 之天性。 2.内容或种类 夸耀式标题有自夸和他夸,真夸和假夸之分。自夸标题 就广告主以自己语气夸耀自己的产品的质量或服务或销量或 市场占有率。他夸则是广告主借助他人夸许自己的产品或服 务。真夸是一种比较符合实际的赞许,这是合理的,也能够 引起人们的注意,促使消费者购买。我们这里论述的“夸耀
四 、 夸 耀 式 标 题 １ ． 概 念 与 特 征 所 谓 夸 耀 式 标 题 就 是 对 广 告 产 品 （ 或 服 务 ） 的 特 征 、 功 能 或 售 后 服 务 的 适 度 的 合 理 的 赞 许 。 这 类 标 题 是 广 告 主 （ 人 ） 特 别 喜 欢 使 用 的 ， 应 用 的 范 围 和 频 率 是 极 高 的 ， 其 效 果 也 是 比 较 好 的 ， 撰 写 此 种 类 标 题 一 定 要 言 之 有 物 ， 不 可 空 洞 ， 也 不 能 过 分 夸 大 否 则 效 果 会 很 差 的 ， 招 致 受 众 的 心 理 反 感 。 这 种 标 题 之 所 以 被 广 泛 应 用 ， 其 心 理 原 理 就 是 人 类 总 是 有 一 种 自 我 表 现 、 希 望 自 己 做 得 更 好 欲 求 ， 正 所 谓 表 扬 是 人 之 天 性 。 ２ ． 内 容 或 种 类 夸 耀 式 标 题 有 自 夸 和 他 夸 ， 真 夸 和 假 夸 之 分 。 自 夸 标 题 就 广 告 主 以 自 己 语 气 夸 耀 自 己 的 产 品 的 质 量 或 服 务 或 销 量 或 市 场 占 有 率 。 他 夸 则 是 广 告 主 借 助 他 人 夸 许 自 己 的 产 品 或 服 务 。 真 夸 是 一 种 比 较 符 合 实 际 的 赞 许 ， 这 是 合 理 的 ， 也 能 够 引 起 人 们 的 注 意 ， 促 使 消 费 者 购 买 。 我 们 这 里 论 述 的 “ 夸 耀 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ２ ５
中外广告妙语金句10条 式标题”就是指的“真夸”。所谓“假夸”则是指不符合实际 的不适度的夸耀,这种“假夸标题”一般很容易引起人们的 反感,因而效果也是不佳的。然而令人遗憾的是,这类标题 去充斥于报刊、广播电视等媒体,似乎广告主和广告公司都 很喜欢它,却不知他们是否调査这类标题的效果。关于“假 夸标题”我们将在本书第三部分论述。 3.夸耀式标题常用语 夸耀式标题常常使用的词语多为形容词如,最高的,最 好的,最佳的,首次,第一,…之王,尽善尽美,一流,…… 王国,……巨人,……大师,完善,应有尽有,首创,全人 类,全世界,唯一,先驱,所有,一切,无法超越,你不…… 水 4.创作要求 夸耀式标题写作应该符合产品(服务)的实际情况,不 可随意拔高。使用有关最高级词语时应谨慎。如果广告的产 品达不到最高级最好不要使用,否则效果不佳。另外,创作 时要注意用词造句的谦虚性、委婉性,不可咄咄逼人 5.举例与简析 △一流名牌,质量的保证 (西装)
式 标 题 ” 就 是 指 的 “ 真 夸 ” 。 所 谓 “ 假 夸 ” 则 是 指 不 符 合 实 际 的 不 适 度 的 夸 耀 ， 这 种 “ 假 夸 标 题 ” 一 般 很 容 易 引 起 人 们 的 反 感 ， 因 而 效 果 也 是 不 佳 的 。 然 而 令 人 遗 憾 的 是 ， 这 类 标 题 去 充 斥 于 报 刊 、 广 播 电 视 等 媒 体 ， 似 乎 广 告 主 和 广 告 公 司 都 很 喜 欢 它 ， 却 不 知 他 们 是 否 调 查 这 类 标 题 的 效 果 。 关 于 “ 假 夸 标 题 ” 我 们 将 在 本 书 第 三 部 分 论 述 。 ３ ． 夸 耀 式 标 题 常 用 语 夸 耀 式 标 题 常 常 使 用 的 词 语 多 为 形 容 词 如 ， 最 高 的 ， 最 好 的 ， 最 佳 的 ， 首 次 ， 第 一 ， … … 之 王 ， 尽 善 尽 美 ， 一 流 ， … … 王 国 ， … … 巨 人 ， … … 大 师 ， 完 善 ， 应 有 尽 有 ， 首 创 ， 全 人 类 ， 全 世 界 ， 唯 一 ， 先 驱 ， 所 有 ， 一 切 ， 无 法 超 越 ， 你 不 … … 更 … … ， 永 远 … … 。 ４ ． 创 作 要 求 夸 耀 式 标 题 写 作 应 该 符 合 产 品 （ 服 务 ） 的 实 际 情 况 ， 不 可 随 意 拔 高 。 使 用 有 关 最 高 级 词 语 时 应 谨 慎 。 如 果 广 告 的 产 品 达 不 到 最 高 级 最 好 不 要 使 用 ， 否 则 效 果 不 佳 。 另 外 ， 创 作 时 要 注 意 用 词 造 句 的 谦 虚 性 、 委 婉 性 ， 不 可 咄 咄 逼 人 。 ５ ． 举 例 与 简 析 A一 流 名 牌 ， 质 量 的 保 证 ！ （ 西 装 ） ２ ６ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句10条 简析:“一流”应有根据,证明。如果广告正文确能指出 流”的权威证据,则这则广告标题还是有效的 ○致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石 (蓝宝石牌手表) 简析:“致力于……最髙”这个词用得好,比较诿婉,说 明该手表目前虽然不是“最高档次的”,但却正不断努力,精 益求精。 △世界流行,国内首创! 皮领带) O谁能夺得中国首任“享氏宝宝”的荣誉! (儿童营养品) △味道好极了! (咖啡) 简析:这是一则标题,也是一句广告口号,由于反复使 用,加之它与有关音乐的配合,从而产生了“好极了”的效 果。 ○世界一流水准,领先时代潮流 △小吃王国。 美食城) O港式火锅,唯我独有! (火锅城) △竭诚追求,完美一流! (电器公司) ○亚洲第一时装展,尽得姿采与潮流! (时装店) △牌子最老,愈人最多 医药品) O无效包退,唯一专利 (药剂) △最新一代妇科病克星! (药品) 简析:“克星”一类词,在我国语言中,常常含有贬意 最好不要使用。 ○最好的球队,最好的汽车! (轿车)
简 析 ： “ 一 流 ” 应 有 根 据 ， 证 明 。 如 果 广 告 正 文 确 能 指 出 “ 一 流 ” 的 权 威 证 据 ， 则 这 则 广 告 标 题 还 是 有 效 的 。 ○ 致 力 于 创 造 中 国 最 高 档 次 名 牌 表 — — 蓝 宝 石 （ 蓝 宝 石 牌 手 表 ） 简 析 ： “ 致 力 于 … … 最 高 ” 这 个 词 用 得 好 ， 比 较 诿 婉 ， 说 明 该 手 表 目 前 虽 然 不 是 “ 最 高 档 次 的 ” ， 但 却 正 不 断 努 力 ， 精 益 求 精 。 A世 界 流 行 ， 国 内 首 创 ！ （ 皮 领 带 ） ○ 谁 能 夺 得 中 国 首 任 “ 享 氏 宝 宝 ” 的 荣 誉 ！ （ 儿 童 营 养 品 ） A味 道 好 极 了 ！ （ 咖 啡 ） 简 析 ： 这 是 一 则 标 题 ， 也 是 一 句 广 告 口 号 ， 由 于 反 复 使 用 ， 加 之 它 与 有 关 音 乐 的 配 合 ， 从 而 产 生 了 “ 好 极 了 ” 的 效 果 。 ○ 世 界 一 流 水 准 ， 领 先 时 代 潮 流 。 （ 空 调 ） A小 吃 王 国 。 （ 美 食 城 ） ○ 港 式 火 锅 ， 唯 我 独 有 ！ （ 火 锅 城 ） A竭 诚 追 求 ， 完 美 一 流 ！ （ 电 器 公 司 ） ○ 亚 洲 第 一 时 装 展 ， 尽 得 姿 采 与 潮 流 ！ （ 时 装 店 ） A牌 子 最 老 ， 愈 人 最 多 （ 医 药 品 ） ○ 无 效 包 退 ， 唯 一 专 利 ！ （ 药 剂 ） A最 新 一 代 妇 科 病 克 星 ！ （ 药 品 ） 简 析 ： “ 克 星 ” 一 类 词 ， 在 我 国 语 言 中 ， 常 常 含 有 贬 意 ， 最 好 不 要 使 用 。 ○ 最 好 的 球 队 ， 最 好 的 汽 车 ！ （ 轿 车 ） 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ２ ７
中外广告妙语金句10条 △最完美的驾驶体验 O办公自动化,四通第一家! (四通办公设备) △排版功能,应有尽有 排版机器) O先进完善,尽应所求! (电脑) △卓然品质,出类拔萃! (办公自动化设备) ○与您共创文件处理的最高境界! (机械) △尽善尽美的水处理设备! (净争水器) O用户最多,维修最少! (切割机) △中国技术,世界水平! 焊割机) ○精铝——金属之精品! △全国首创,品种最多,销售最广,信誉最佳!(商厦) O最完美的奉献 (复印机) △我们站在整个民族的前边! 人寿保险公司) O货物最安全的“家” (纸箱 简析:符合产品的实际,形象生动。 △永远值得信赖的报纸 O美国第一杂志。 (生活杂志) △新娘最美好的开端。 (银器公司) ○我们敢担保,最艰巨的工作也不能把它磨损 (牛仔服) △全球都以此为质量标准 (服装公司) O最好的邻居就是你 红十字会) △你最想知道的事情你肯定能最先知道。 播公司) O无穷无尽的娱乐世界 (广播公司) △一个公司最好的广告就是它拥有的客户。(广告公司)
A最 完 美 的 驾 驶 体 验 ！ （ 轿 车 ） ○ 办 公 自 动 化 ， 四 通 第 一 家 ！ （ 四 通 办 公 设 备 ） A排 版 功 能 ， 应 有 尽 有 （ 排 版 机 器 ） ○ 先 进 完 善 ， 尽 应 所 求 ！ （ 电 脑 ） A卓 然 品 质 ， 出 类 拔 萃 ！ （ 办 公 自 动 化 设 备 ） ○ 与 您 共 创 文 件 处 理 的 最 高 境 界 ！ （ 机 械 ） A尽 善 尽 美 的 水 处 理 设 备 ！ （ 净 水 器 ） ○ 用 户 最 多 ， 维 修 最 少 ！ （ 切 割 机 ） A中 国 技 术 ， 世 界 水 平 ！ （ 焊 割 机 ） ○ 精 铝 — — 金 属 之 精 品 ！ A全 国 首 创 ， 品 种 最 多 ， 销 售 最 广 ， 信 誉 最 佳 ！ （ 商 厦 ） ○ 最 完 美 的 奉 献 。 （ 复 印 机 ） A我 们 站 在 整 个 民 族 的 前 边 ！ （ 人 寿 保 险 公 司 ） ○ 货 物 最 安 全 的 “ 家 ” （ 纸 箱 ） 简 析 ： 符 合 产 品 的 实 际 ， 形 象 生 动 。 A永 远 值 得 信 赖 的 报 纸 。 ○ 美 国 第 一 杂 志 。 （ 生 活 杂 志 ） A新 娘 最 美 好 的 开 端 。 （ 银 器 公 司 ） ○ 我 们 敢 担 保 ， 最 艰 巨 的 工 作 也 不 能 把 它 磨 损 。 （ 牛 仔 服 ） A全 球 都 以 此 为 质 量 标 准 。 （ 服 装 公 司 ） ○ 最 好 的 邻 居 就 是 你 。 （ 红 十 字 会 ） A你 最 想 知 道 的 事 情 你 肯 定 能 最 先 知 道 。 （ 广 播 公 司 ） ○ 无 穷 无 尽 的 娱 乐 世 界 （ 广 播 公 司 ） A一 个 公 司 最 好 的 广 告 就 是 它 拥 有 的 客 户 。 （ 广 告 公 司 ） ２ ８ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句1条 29 O机械制造业的唯一标准。 机械公司) △我们只制造最完美的东西。 (发动机公司) O最质量的生活需要高质的装潢。 (装潢公司) △金融业中的巨人。 (信托银行) ○“汉诺威”的声望是全球性的。 (汉诺威银行) △它来自世界上最大的地窖。 △无法超越的高品味。 O世上只有一个“乔基”。 (乔基内衣公司) 简析:这个标题说明世界上只有一个乔基,确实如此,它 只是说“公司名称或商品名称”是唯一的,而没有说质量是 唯一的。 △我们刷遍全世界 刷子公司) O食品中的王子。 △我们注视着全人类的健康 (牛奶) O大师们的杰作。 (首饰公司) △你不可能剃得更洁净了 剃须刀) O美国销量第一。 (骆驼牌香火) △时尚之先驱。 (制鞋公司)
○ 机 械 制 造 业 的 唯 一 标 准 。 （ 机 械 公 司 ） A我 们 只 制 造 最 完 美 的 东 西 。 （ 发 动 机 公 司 ） ○ 最 质 量 的 生 活 需 要 高 质 的 装 潢 。 （ 装 潢 公 司 ） A金 融 业 中 的 巨 人 。 （ 信 托 银 行 ） ○ “ 汉 诺 威 ” 的 声 望 是 全 球 性 的 。 （ 汉 诺 威 银 行 ） A它 来 自 世 界 上 最 大 的 地 窖 。 （ 酒 ） A无 法 超 越 的 高 品 味 。 （ 酒 ） ○ 世 上 只 有 一 个 “ 乔 基 ” 。 （ 乔 基 内 衣 公 司 ） 简 析 ： 这 个 标 题 说 明 世 界 上 只 有 一 个 乔 基 ， 确 实 如 此 ， 它 只 是 说 “ 公 司 名 称 或 商 品 名 称 ” 是 唯 一 的 ， 而 没 有 说 质 量 是 唯 一 的 。 A我 们 刷 遍 全 世 界 （ 刷 子 公 司 ） ○ 食 品 中 的 王 子 。 A我 们 注 视 着 全 人 类 的 健 康 。 （ 牛 奶 ） ○ 大 师 们 的 杰 作 。 （ 首 饰 公 司 ） A你 不 可 能 剃 得 更 洁 净 了 。 （ 剃 须 刀 ） ○ 美 国 销 量 第 一 。 （ 骆 驼 牌 香 火 ） A时 尚 之 先 驱 。 （ 制 鞋 公 司 ） 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 ２ ９