中外广告妙语金句1条 ○现在再也不用为孩子尿床烦愁了! (接尿器) △新突破,新感受! (游戏枪) ○房屋紧有良策—一活动板房! (建材) △您拥有新的生活。 (人寿保险) ○涮净外侧、涮净内侧,还能涮净每一道缝隙。(牙刷) △净化您的呼吸 (漱口液) O有百万台冰箱已工作十年了。 (冰箱) △五十年无对手 金婚牌威士忌) ○在世界上第一个用流水线制造拖拉机。(福特公司) △您的家再也不需火炉了 (电热取暖器) ○它能把白蚁置于死地。 (杀虫药) △任何滤器都无法过滤于一丁点杂质。 汽油) O七分之一的人每天必须刮胡子。 (剃须刀) △我们的厂房有一千扇窗户。 (阳光牌饼干) O永远不含咖啡因。 (饮料) △声誉来自不断的创新。 (电子机械) O时尚之先驱。 (鞋) △给新鞋赋予旧鞋的舒适。 (鞋垫)
○ 现 在 再 也 不 用 为 孩 子 尿 床 烦 愁 了 ！ （ 接 尿 器 ） A新 突 破 ， 新 感 受 ！ （ 游 戏 枪 ） ○ 房 屋 紧 有 良 策 — — 活 动 板 房 ！ （ 建 材 ） A您 拥 有 新 的 生 活 。 （ 人 寿 保 险 ） ○ 涮 净 外 侧 、 涮 净 内 侧 ， 还 能 涮 净 每 一 道 缝 隙 。 （ 牙 刷 ） A净 化 您 的 呼 吸 。 （ 漱 口 液 ） ○ 有 百 万 台 冰 箱 已 工 作 十 年 了 。 （ 冰 箱 ） A五 十 年 无 对 手 。 （ 金 婚 牌 威 士 忌 ） ○ 在 世 界 上 第 一 个 用 流 水 线 制 造 拖 拉 机 。 （ 福 特 公 司 ） A您 的 家 再 也 不 需 火 炉 了 。 （ 电 热 取 暖 器 ） ○ 它 能 把 白 蚁 置 于 死 地 。 （ 杀 虫 药 ） A任 何 滤 器 都 无 法 过 滤 于 一 丁 点 杂 质 。 （ 汽 油 ） ○ 七 分 之 一 的 人 每 天 必 须 刮 胡 子 。 （ 剃 须 刀 ） A我 们 的 厂 房 有 一 千 扇 窗 户 。 （ 阳 光 牌 饼 干 ） ○ 永 远 不 含 咖 啡 因 。 （ 饮 料 ） A声 誉 来 自 不 断 的 创 新 。 （ 电 子 机 械 ） ○ 时 尚 之 先 驱 。 （ 鞋 ） A给 新 鞋 赋 予 旧 鞋 的 舒 适 。 （ 鞋 垫 ） 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １ ５
中外广告妙语金句1条 二、承诺式标题 1.承诺式标题的概念 承诺式标题也称许诺式标题,它是指能给读者〔听众观 众)带来物质金钱利益、身体健康和精神利益。这种标题常 常具有极大的吸引力和推销力能极大促进消费者购买商品, 接受服务 该类标题的应用不受时间限制,任何时候都能运用;它 运用的范围也很广,不论什么种类的商品,什么样的服务均 可使。D· O gilly非常推崇这种标题,认为这种写作技巧具有 永恒的持久的魅力,可以使用几十年。 许诺式标题的内容或种类 许诺式标题的内容或种类有三:①给人带来物质、金钱 利益;②身体的健康,容貌美丽;③精神满足。 (1)带来物质金钱利益的标题(也可称“利益式标题”)。 这种标题常常许诺购买某商品或接受服务,你能得了优惠的 价钱、赠品、奖品、购物券、更方便、高质量,满意等。大
二 、 承 诺 式 标 题 １ ． 承 诺 式 标 题 的 概 念 承 诺 式 标 题 也 称 许 诺 式 标 题 ， 它 是 指 能 给 读 者 （ 听 众 观 众 ） 带 来 物 质 金 钱 利 益 、 身 体 健 康 和 精 神 利 益 。 这 种 标 题 常 常 具 有 极 大 的 吸 引 力 和 推 销 力 能 极 大 促 进 消 费 者 购 买 商 品 ， 接 受 服 务 。 该 类 标 题 的 应 用 不 受 时 间 限 制 ， 任 何 时 候 都 能 运 用 ； 它 运 用 的 范 围 也 很 广 ， 不 论 什 么 种 类 的 商 品 ， 什 么 样 的 服 务 均 可 使 。 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 非 常 推 崇 这 种 标 题 ， 认 为 这 种 写 作 技 巧 具 有 永 恒 的 持 久 的 魅 力 ， 可 以 使 用 几 十 年 。 ２ ． 许 诺 式 标 题 的 内 容 或 种 类 许 诺 式 标 题 的 内 容 或 种 类 有 三 ： ① 给 人 带 来 物 质 、 金 钱 利 益 ； ② 身 体 的 健 康 ， 容 貌 美 丽 ； ③ 精 神 满 足 。 （ １ ） 带 来 物 质 金 钱 利 益 的 标 题 （ 也 可 称 “ 利 益 式 标 题 ” ） 。 这 种 标 题 常 常 许 诺 购 买 某 商 品 或 接 受 服 务 ， 你 能 得 了 优 惠 的 价 钱 、 赠 品 、 奖 品 、 购 物 券 、 更 方 便 、 高 质 量 ， 满 意 等 。 大 １ ６ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句10条 17 众对这些诱惑往往很感兴趣,很喜欢阅读这类文案,D O gill y认为:“这类文案会有一年以上的人记住。”从心理角 度来说,这种标题满足了人类普遍爱占小便宜的本性。 (2)满足身体的健康和容貌美丽的标题。药品、营养保 健品、食品等能免除人们的疾病痛苦,给人以健康,能使人 们的外表更加美丽。这些都是人类本性的欲望。许诺标题恰 好满足了人类天生的基本的欲望,因此具有很大的吸引力,容 易引起消费者的兴趣,具有极大的销售力。 (3)满足精神利益的标题。这种标题是指某产品或服务 能够提髙人们的社会地位、满足人们的社交需要,增强人们 的自尊心等。 3.承诺式标题常用语 定能、减价、优惠、甩卖、附赠、高贵、气派、大派送、 免费、花费最少;方便、自由好运,牢固、成功、满意、舒 服。 4.写作注意事项 写作这类标题时,一般要求保证你的许诺能兑现,若不 然则会招致无穷的麻烦;所以,要谨慎使用“许诺”。有时许 诺某商品8折优惠,但可能赔本。这样如果停止优惠,就可 能招惹麻烦。这种情况在现实中时有发生
众 对 这 些 诱 惑 往 往 很 感 兴 趣 ， 很 喜 欢 阅 读 这 类 文 案 ， Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 认 为 ： “ 这 类 文 案 会 有 一 年 以 上 的 人 记 住 。 ” 从 心 理 角 度 来 说 ， 这 种 标 题 满 足 了 人 类 普 遍 爱 占 小 便 宜 的 本 性 。 （ ２ ） 满 足 身 体 的 健 康 和 容 貌 美 丽 的 标 题 。 药 品 、 营 养 保 健 品 、 食 品 等 能 免 除 人 们 的 疾 病 痛 苦 ， 给 人 以 健 康 ， 能 使 人 们 的 外 表 更 加 美 丽 。 这 些 都 是 人 类 本 性 的 欲 望 。 许 诺 标 题 恰 好 满 足 了 人 类 天 生 的 基 本 的 欲 望 ， 因 此 具 有 很 大 的 吸 引 力 ， 容 易 引 起 消 费 者 的 兴 趣 ， 具 有 极 大 的 销 售 力 。 （ ３ ） 满 足 精 神 利 益 的 标 题 。 这 种 标 题 是 指 某 产 品 或 服 务 能 够 提 高 人 们 的 社 会 地 位 、 满 足 人 们 的 社 交 需 要 ， 增 强 人 们 的 自 尊 心 等 。 ３ ． 承 诺 式 标 题 常 用 语 定 能 、 减 价 、 优 惠 、 甩 卖 、 附 赠 、 高 贵 、 气 派 、 大 派 送 、 免 费 、 花 费 最 少 ； 方 便 、 自 由 好 运 ， 牢 固 、 成 功 、 满 意 、 舒 服 。 ４ ． 写 作 注 意 事 项 写 作 这 类 标 题 时 ， 一 般 要 求 保 证 你 的 许 诺 能 兑 现 ， 若 不 然 则 会 招 致 无 穷 的 麻 烦 ； 所 以 ， 要 谨 慎 使 用 “ 许 诺 ” 。 有 时 许 诺 某 商 品 ８ 折 优 惠 ， 但 可 能 赔 本 。 这 样 如 果 停 止 优 惠 ， 就 可 能 招 惹 麻 烦 。 这 种 情 况 在 现 实 中 时 有 发 生 。 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １ ７
中外广告妙语金句1条 5.承诺式标题举例与简析 由于这种标题应用较多,也很有效果,我们不妨多列举 些例子,以加深理解。 △我们能帮你节减办公费用。 (办公设备) 简析:办公,能省钱,好事,有诱惑力 O你将获得更大的自由 (电脑) △好饼干为您带来好运气 (饼干) O从12个方面增强你的体魄 (面包) O花很少的钱便能美食一顿。 (猪肉黄豆罐头) △给你百分之百的自信。 (除臭剂) 简析:许诺给受众精神上的好处。 O给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。 (金属棺材公司) △为了你的双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今晚抹一点 “达尔”。 (护肤霜) O领先几英里。 (铺路机械) △插上电源,冰块就源源不断 (制冰机) ○拇指一按,满屋洁净 (吸尘器) △花小小代价,使能得到真正的全封闭。 (防火门) O永不会有一丝裂缝。 地板) △永远不脱毛的牙刷。 (电子牙刷) △你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。 (银行) O您唯一失去的是一些高额附加税 投资公司)
５ ． 承 诺 式 标 题 举 例 与 简 析 由 于 这 种 标 题 应 用 较 多 ， 也 很 有 效 果 ， 我 们 不 妨 多 列 举 一 些 例 子 ， 以 加 深 理 解 。 A我 们 能 帮 你 节 减 办 公 费 用 。 （ 办 公 设 备 ） 简 析 ： 办 公 ， 能 省 钱 ， 好 事 ， 有 诱 惑 力 。 ○ 你 将 获 得 更 大 的 自 由 。 （ 电 脑 ） A好 饼 干 为 您 带 来 好 运 气 。 （ 饼 干 ） ○ 从 １ ２ 个 方 面 增 强 你 的 体 魄 。 （ 面 包 ） ○ 花 很 少 的 钱 便 能 美 食 一 顿 。 （ 猪 肉 黄 豆 罐 头 ） A给 你 百 分 之 百 的 自 信 。 （ 除 臭 剂 ） 简 析 ： 许 诺 给 受 众 精 神 上 的 好 处 。 ○ 给 予 死 者 最 崇 高 的 敬 意 和 最 安 全 的 庇 护 。 （ 金 属 棺 材 公 司 ） A为 了 你 的 双 手 在 明 天 洁 白 娇 嫩 ， 别 忘 了 在 今 晚 抹 一 点 “ 达 尔 ” 。 （ 护 肤 霜 ） ○ 领 先 几 英 里 。 （ 铺 路 机 械 ） A插 上 电 源 ， 冰 块 就 源 源 不 断 。 （ 制 冰 机 ） ○ 拇 指 一 按 ， 满 屋 洁 净 。 （ 吸 尘 器 ） A花 小 小 代 价 ， 使 能 得 到 真 正 的 全 封 闭 。 （ 防 火 门 ） ○ 永 不 会 有 一 丝 裂 缝 。 （ 地 板 ） A永 远 不 脱 毛 的 牙 刷 。 （ 电 子 牙 刷 ） A你 可 在 一 个 屋 顶 下 办 完 所 有 的 金 融 业 务 。 （ 银 行 ） ○ 您 唯 一 失 去 的 是 一 些 高 额 附 加 税 。 （ 投 资 公 司 ） １ ８ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句1条 △一路欢笑,飞奔三千英里 (轮胎) O使您的腰身变小,但不会使您的钱包变小。 (内衣公司) △让母牛从早到晚都满意。 (饲料) ○最终您还是省了钱 (取暖器) △方便极啦。 简易相机) ○生活如电影,“柯达”为您留下所有美好的瞬间。 (柯达公司) △为您的皮肤站岗。 (剃须油膏) O每一英里都无比舒适。 (铁路公司) △你到我们的车厢里休息,让你的汽车也得到休息。 (铁路公司) O学习赚钱两不误。 (国际函授学校) △一星期享受七天。 (香烟) O当您需要一个朋友时。 香烟) △忽视早餐即忽视健康。 麦片) O为了您内部的清洁 泻药) △健康是您的幸福,我们的事业 矿泉水) ○您喝的是饮料,更是一种能量。 葡萄汁) △与金钱相比,我们更在乎音乐。 (乐器公司) ○睡眠时穿着它也不会使您难受。 (制鞋公司) △晶晶亮,透心凉! 晶晶牌饮料) O为您排暑降温。 (空调) △苗条浴精,减肥身轻。 (浴液) O“生力”健身器—健康的投入!(生力牌体育用品)
A一 路 欢 笑 ， 飞 奔 三 千 英 里 。 （ 轮 胎 ） ○ 使 您 的 腰 身 变 小 ， 但 不 会 使 您 的 钱 包 变 小 。 （ 内 衣 公 司 ） A让 母 牛 从 早 到 晚 都 满 意 。 （ 饲 料 ） ○ 最 终 您 还 是 省 了 钱 。 （ 取 暖 器 ） A方 便 极 啦 。 （ 简 易 相 机 ） ○ 生 活 如 电 影 ， “ 柯 达 ” 为 您 留 下 所 有 美 好 的 瞬 间 。 （ 柯 达 公 司 ） A为 您 的 皮 肤 站 岗 。 （ 剃 须 油 膏 ） ○ 每 一 英 里 都 无 比 舒 适 。 （ 铁 路 公 司 ） A你 到 我 们 的 车 厢 里 休 息 ， 让 你 的 汽 车 也 得 到 休 息 。 （ 铁 路 公 司 ） ○ 学 习 赚 钱 两 不 误 。 （ 国 际 函 授 学 校 ） A一 星 期 享 受 七 天 。 （ 香 烟 ） ○ 当 您 需 要 一 个 朋 友 时 。 （ 香 烟 ） A忽 视 早 餐 即 忽 视 健 康 。 （ 麦 片 ） ○ 为 了 您 内 部 的 清 洁 。 （ 泻 药 ） A健 康 是 您 的 幸 福 ， 我 们 的 事 业 。 （ 矿 泉 水 ） ○ 您 喝 的 是 饮 料 ， 更 是 一 种 能 量 。 （ 葡 萄 汁 ） A与 金 钱 相 比 ， 我 们 更 在 乎 音 乐 。 （ 乐 器 公 司 ） ○ 睡 眠 时 穿 着 它 也 不 会 使 您 难 受 。 （ 制 鞋 公 司 ） A晶 晶 亮 ， 透 心 凉 ！ （ 晶 晶 牌 饮 料 ） ○ 为 您 排 暑 降 温 。 （ 空 调 ） A苗 条 浴 精 ， 减 肥 身 轻 。 （ 浴 液 ） ○ “ 生 力 ” 健 身 器 — — 健 康 的 投 入 ！ （ 生 力 牌 体 育 用 品 ） 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １ ９