卖专业显品质 赢信任树品牌 NEC系列服务器产品 20XX年度整合行销品牌推广拟案 MMC SPG高山 2003年1月8日
突破想象 拒绝平凡 INGRAMMICRO NEC系列服务器产品 20XX年度整合行销品牌推广拟案 IMC SPG 高山 2003年1月8日 卖专业 显品质 赢信任 树品牌
目 录 市场洞悉·行业大环境 市场分析与思考 竞争对手的状况分析 (二)、用户的需求分析 策略思考一-SW0T分析 (一)、市场竞争策略 (二)、品牌策略 (三)、传播策略 四、整合传播展开 五、媒介策略
突破想象 拒绝平凡 INGRAMMICRO 目 录 一、 市场洞悉 · 行业大环境 二、 市场分析与思考 （一）、竞争对手的状况分析 （二）、用户的需求分析 三、 策略思考 --SWOT分析 （一）、市场竞争策略 （二）、品牌策略 （三）、传播策略 四、 整合传播展开 五、 媒介策略
一、市场洞悉·行业大环境
突破想象 拒绝平凡 INGRAMMICRO 一、市场洞悉 · 行业大环境
1.行业总量和增量 服务器市场:服务器降价造成全球销售额的下降, 但在中国确仍保持着良好的增长势头 虽然2002年全球的I市场扩张面临着缩水的低潮期,但中国的 行业、企业信息化进程以及国家宏观政策方面的支撑,使得中 国服务器市场需求量依然保持强劲的增长势头。电子政务、教 育信息化和企业信息化成为2002年服务器市场需求拉动的主要 动力,国家的十二金工程和校校通工程成为市场关注的热点, 且相关数据表明这些行业在2003年还将保持着快速的硬件、软 件的需求,进一步拉动中国服务器市场的增长。同时,随着国 内各行各业信息程度的不断成熟,用户对定制化的产品与服务 也提出要求,如软硬件融合,智能化管理,用户期望软件系统 与IT技术融合给他们带来业务的创新
突破想象 拒绝平凡 INGRAMMICRO 虽然2002年全球的IT市场扩张面临着缩水的低潮期，但中国的 行业、企业信息化进程以及国家宏观政策方面的支撑，使得中 国服务器市场需求量依然保持强劲的增长势头。电子政务、教 育信息化和企业信息化成为2002年服务器市场需求拉动的主要 动力，国家的十二金工程和校校通工程成为市场关注的热点， 且相关数据表明这些行业在2003年还将保持着快速的硬件、软 件的需求，进一步拉动中国服务器市场的增长。同时，随着国 内各行各业信息程度的不断成熟，用户对定制化的产品与服务 也提出要求，如软硬件融合，智能化管理，用户期望软件系统 与IT技术融合给他们带来业务的创新。 1．行业总量和增量： 服务器市场：服务器降价造成全球销售额的下降， 但在中国确仍保持着良好的增长势头
国内IA服务器发展真可谓是盛况空前, 其回顾2002年的服务器市场,国内IA服务器发展真可谓 是盛况空前,无论是出货量还是增长速度,均要远远 超过去年。在整体IT不景气的前提下,服务器市场, 尤其是IA服务器市场能够逆市实现如此大幅度的增长, 形势确实喜人
突破想象 拒绝平凡 INGRAMMICRO 回顾2002年的服务器市场，国内IA服务器发展真可谓 是盛况空前，无论是出货量还是增长速度，均要远远 超过去年。在整体IT不景气的前提下，服务器市场， 尤其是IA服务器市场能够逆市实现如此大幅度的增长， 形势确实喜人。 国内IA服务器发展真可谓是盛况空前