乙部万5种标题创作技巧
乙 部 ２ ５ 种 标 题 创 作 技 巧
中外广告妙语金句10条 11 引言 标题创作并无固定模式。成功的标题必是创作者在深 入透彻地理解了商品市场消费者之后而产生的灵感。正如D O gilly所说先“作家庭作业”,然后是“放松之后所产生的 灵感”。有销售力的标题(包括正文)绝不是撰文人的任意臆 造,不是单纯的妙笔生花。 标题写作尽管没有一成不变的格式,但仍然是有章可循 的。我们通过研究提炼中外近8万条成功或失败或一般的广 告标题口号,加之自己的写作经验,总结出25种极为有效的 创作方法或技巧。这些写作技巧是中外广告人经验和智慧的 结晶。仔细认真理解它们,你必能成为一个优秀的广告人。这 些技巧可分为三大类型:理性诉求式标题(如证言标题)、情 感诉求式标题(如劝导标题)和认识性标题如(新闻标题)。 这25种写作技巧是:新闻式标题,问题式标题,承诺式 标题,疑惑式标题,夸耀式标题,劝导式标题,悬念式标题 巧用成语式标题,证言式标题,幽默式标题,比较式标题,假 贬式标题,情感式标题,时事式标题,比喻式标题、拟人式 标题,双关语式标题,历史悠久式标题,恭维式标题,引导 式标题,名称析解式标题等等。 需要说明的是,一则好标题,往往具有几种特点,是两
引 言 标 题 创 作 并 无 固 定 模 式 。 成 功 的 标 题 必 是 创 作 者 在 深 入 透 彻 地 理 解 了 商 品 市 场 消 费 者 之 后 而 产 生 的 灵 感 。 正 如 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 所 说 先 “ 作 家 庭 作 业 ” ， 然 后 是 “ 放 松 之 后 所 产 生 的 灵 感 ” 。 有 销 售 力 的 标 题 （ 包 括 正 文 ） 绝 不 是 撰 文 人 的 任 意 臆 造 ， 不 是 单 纯 的 妙 笔 生 花 。 标 题 写 作 尽 管 没 有 一 成 不 变 的 格 式 ， 但 仍 然 是 有 章 可 循 的 。 我 们 通 过 研 究 提 炼 中 外 近 ８ 万 条 成 功 或 失 败 或 一 般 的 广 告 标 题 口 号 ， 加 之 自 己 的 写 作 经 验 ， 总 结 出 ２ ５ 种 极 为 有 效 的 创 作 方 法 或 技 巧 。 这 些 写 作 技 巧 是 中 外 广 告 人 经 验 和 智 慧 的 结 晶 。 仔 细 认 真 理 解 它 们 ， 你 必 能 成 为 一 个 优 秀 的 广 告 人 。 这 些 技 巧 可 分 为 三 大 类 型 ： 理 性 诉 求 式 标 题 （ 如 证 言 标 题 ） 、 情 感 诉 求 式 标 题 （ 如 劝 导 标 题 ） 和 认 识 性 标 题 如 （ 新 闻 标 题 ） 。 这 ２ ５ 种 写 作 技 巧 是 ： 新 闻 式 标 题 ， 问 题 式 标 题 ， 承 诺 式 标 题 ， 疑 惑 式 标 题 ， 夸 耀 式 标 题 ， 劝 导 式 标 题 ， 悬 念 式 标 题 ， 巧 用 成 语 式 标 题 ， 证 言 式 标 题 ， 幽 默 式 标 题 ， 比 较 式 标 题 ， 假 贬 式 标 题 ， 情 感 式 标 题 ， 时 事 式 标 题 ， 比 喻 式 标 题 、 拟 人 式 标 题 ， 双 关 语 式 标 题 ， 历 史 悠 久 式 标 题 ， 恭 维 式 标 题 ， 引 导 式 标 题 ， 名 称 析 解 式 标 题 等 等 。 需 要 说 明 的 是 ， 一 则 好 标 题 ， 往 往 具 有 几 种 特 点 ， 是 两 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １ １
中外广告妙语金句1条 种以上特征的结合
种 以 上 特 征 的 结 合 。 １ ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条
中外广告妙语金句10条 13 、新闻式标题 1.新闻式标题的概念 所谓新闻式标题是指能够提供有关商品或服务的新的信 息。新信息包括新产品的推出、旧产品的改进,旧产品的新 用途;以及产品的各种特点;产品的销售量,市场占有率等。 由于这种标题给人们提供了更新的信息,所以,潜在的顾客 更容易接受。据D· O gilly说,具有新闻性的标题比没有新 闻性的标题,会有多出22%的人记住它 2.如何开掘新闻式标题内容 这种标题的内容有四项:(1)新推出的产品。这类情况 比较容易发现;(2)旧产品的新改进或新用途;(3)产品的 制造、销售或服务方面的特点;比如“某产品的销售量居同 类产品之首”、“某产品的市场占有量为80%”等。(4)产品 本身固有的特点。某产品本身具有一些特点,但一般的消费 者并不了解,如果把这些特征写在标题中,对大众来说仍然 是具有新闻性的。比如空调本身具有低噪音、凉爽、省电的
一 、 新 闻 式 标 题 １ ． 新 闻 式 标 题 的 概 念 所 谓 新 闻 式 标 题 是 指 能 够 提 供 有 关 商 品 或 服 务 的 新 的 信 息 。 新 信 息 包 括 新 产 品 的 推 出 、 旧 产 品 的 改 进 ， 旧 产 品 的 新 用 途 ； 以 及 产 品 的 各 种 特 点 ； 产 品 的 销 售 量 ， 市 场 占 有 率 等 。 由 于 这 种 标 题 给 人 们 提 供 了 更 新 的 信 息 ， 所 以 ， 潜 在 的 顾 客 更 容 易 接 受 。 据 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 说 ， 具 有 新 闻 性 的 标 题 比 没 有 新 闻 性 的 标 题 ， 会 有 多 出 ２ ２ ％ 的 人 记 住 它 。 ２ ． 如 何 开 掘 新 闻 式 标 题 内 容 这 种 标 题 的 内 容 有 四 项 ： （ １ ） 新 推 出 的 产 品 。 这 类 情 况 比 较 容 易 发 现 ； （ ２ ） 旧 产 品 的 新 改 进 或 新 用 途 ； （ ３ ） 产 品 的 制 造 、 销 售 或 服 务 方 面 的 特 点 ； 比 如 “ 某 产 品 的 销 售 量 居 同 类 产 品 之 首 ” 、 “ 某 产 品 的 市 场 占 有 量 为 ８ ０ ％ ” 等 。 （ ４ ） 产 品 本 身 固 有 的 特 点 。 某 产 品 本 身 具 有 一 些 特 点 ， 但 一 般 的 消 费 者 并 不 了 解 ， 如 果 把 这 些 特 征 写 在 标 题 中 ， 对 大 众 来 说 仍 然 是 具 有 新 闻 性 的 。 比 如 空 调 本 身 具 有 低 噪 音 、 凉 爽 、 省 电 的 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １ ３
14 中外广告妙语金句1条 特点。有一则空调广告标题写道本“空调具有三大特点:声 音低、最凉爽、最省电”。这就是没有新闻而制造新闻 3.新闻式标题常用词语 新闻式标题常用的词语多是形容词、副词,如令人惊奇 的,即将推出的、现在、突然、最新消息、隆重推出、先驱、 再也不、第一,首次、最先、创新。 4.写作要求 写作这类标题时,一定要善于抓住产品或服务的“新特 点”对消费者是新的即可。这就要求写作人要多调查,多掌 握资料。 5.新闻式标题举例与简析 经穿、耐洗、易藏一件三样。 (牛仔服) 简析:该则标题给读者提供了牛仔服的三个新消息 △日新月异,天天新款。 (服装) O煎煮两相宜,营养价更高。 鸡蛋) △双门冰箱,单门的耗电 (冰水箱) ○遥控选歌倍轻松! (音响) △家居的太阳——令您冬暖、夏凉、春天干爽。 (干衣机)
特 点 。 有 一 则 空 调 广 告 标 题 写 道 本 “ 空 调 具 有 三 大 特 点 ： 声 音 低 、 最 凉 爽 、 最 省 电 ” 。 这 就 是 没 有 新 闻 而 制 造 新 闻 。 ３ ． 新 闻 式 标 题 常 用 词 语 新 闻 式 标 题 常 用 的 词 语 多 是 形 容 词 、 副 词 ， 如 令 人 惊 奇 的 ， 即 将 推 出 的 、 现 在 、 突 然 、 最 新 消 息 、 隆 重 推 出 、 先 驱 、 再 也 不 、 第 一 ， 首 次 、 最 先 、 创 新 。 ４ ． 写 作 要 求 写 作 这 类 标 题 时 ， 一 定 要 善 于 抓 住 产 品 或 服 务 的 “ 新 特 点 ” 对 消 费 者 是 新 的 即 可 。 这 就 要 求 写 作 人 要 多 调 查 ， 多 掌 握 资 料 。 ５ ． 新 闻 式 标 题 举 例 与 简 析 经 穿 、 耐 洗 、 易 藏 一 件 三 样 。 （ 牛 仔 服 ） 简 析 ： 该 则 标 题 给 读 者 提 供 了 牛 仔 服 的 三 个 新 消 息 。 A日 新 月 异 ， 天 天 新 款 。 （ 服 装 ） ○ 煎 煮 两 相 宜 ， 营 养 价 更 高 。 （ 鸡 蛋 ） A双 门 冰 箱 ， 单 门 的 耗 电 。 （ 冰 箱 ） ○ 遥 控 选 歌 倍 轻 松 ！ （ 音 响 ） A家 居 的 太 阳 — — 令 您 冬 暖 、 夏 凉 、 春 天 干 爽 。 （ 干 衣 机 ） １ ４ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条