海信科龙电器股份有限公司2017年年度报告全文.pdf_P11-P15

海信科龙电器股份有限公司2017年年度报告全文第四节经营情况讨论与分析、概述 (一)行业概况报告期内,冰箱内销市场仍表现低迷,根据中怡康推总数据,2017年冰箱行业累计零售量同比仅增长 3.7%;空调内销市场表现亮眼,根据中怡康推总数据,2017年空调行业累计零售量同比增长27.5%;中央空调市场亦取得丰收,根据艾肯空调制冷网数据,2017年国内中央空调市场同比增长近20%。出口市场表现平稳,根据海关统计数据,2017年冰冷产品出口量同比增长11.5%,空调产品出口量同比增长11.5%。供给侧结构性改革持续推进,带动白电产业结构优化,推动消费升级。根据中怡康统计数据,2017年, 多门冰箱线下累计零售量市场占有率同比提升5.8个百分点,对开门冰箱线下累计零售量市场占有率同比提升1.9个百分点;艺术化柜机线下累计零售额占线下柜机市场的份额同比提升6.1个百分点,APF一级能效变频空调线下累计零售额占线下变频空调市场的份额同比提升16个百分点。人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高,为家电企业的发展提出新的挑战与思路,各企业以用户需求为导向,着力深化智能,突出用户体验 (二)公司经营分析报告期内,面对复杂的国内外经济形势,公司坚持“强化高端战略、拓展优质网络、提高系统效率、加速产业拓展、力拓国际市场、确保规模效益”的经营方针落实各项工作,实现公司规模与效益的稳步提升。公司实现营业收入334.88亿元,同比增长2528%,实现主营业务收入30430亿元,同比增长23.34%, 其中冰洗业务收入占主营业务收入4637%,收入同比增长1043%;空调业务收入占主营业务收入4794%, 收入同比增长40.52%;内销业务实现主营业务收入20575亿元,同比增长2694%;外销业务收入实现主营业务收入9855亿元,同比增长1646%;实现归属于上市公司股东的净利润1998亿元,同比增长8364% 其中扣除非经常性损益后的净利润为10.13亿元,同比增长149%;每股收益为147元公司持续加强内部流程优化,加速资金周转,降低存货占用,提高资金利用效率,存货周转同比加速 289天,应收账款周转同比加速253天。公司的资产负债率得到明显改善,期末资产负债率比期初下降444 个百分点。公司坚持技术与产品创新,深挖用户需求,树立“做高质量的好产品”经营理念并全面贯彻落实,产品品质、精细化水平和智能化水平显著提高。各业务主要工作情况如下 1、冰洗业务

海信科龙电器股份有限公司 2017 年年度报告全文 11 第四节经营情况讨论与分析一、概述（一）行业概况报告期内，冰箱内销市场仍表现低迷，根据中怡康推总数据，2017年冰箱行业累计零售量同比仅增长 3.7%；空调内销市场表现亮眼，根据中怡康推总数据，2017年空调行业累计零售量同比增长27.5%；中央空调市场亦取得丰收，根据艾肯空调制冷网数据，2017年国内中央空调市场同比增长近20%。出口市场表现平稳，根据海关统计数据，2017年冰冷产品出口量同比增长11.5%，空调产品出口量同比增长11.5%。供给侧结构性改革持续推进，带动白电产业结构优化，推动消费升级。根据中怡康统计数据，2017年，多门冰箱线下累计零售量市场占有率同比提升5.8个百分点，对开门冰箱线下累计零售量市场占有率同比提升1.9个百分点；艺术化柜机线下累计零售额占线下柜机市场的份额同比提升6.1个百分点，APF一级能效变频空调线下累计零售额占线下变频空调市场的份额同比提升16个百分点。人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高，为家电企业的发展提出新的挑战与思路，各企业以用户需求为导向，着力深化智能，突出用户体验。（二）公司经营分析报告期内，面对复杂的国内外经济形势，公司坚持“强化高端战略、拓展优质网络、提高系统效率、加速产业拓展、力拓国际市场、确保规模效益”的经营方针落实各项工作，实现公司规模与效益的稳步提升。公司实现营业收入334.88亿元，同比增长25.28%，实现主营业务收入304.30亿元，同比增长23.34%，其中冰洗业务收入占主营业务收入46.37%，收入同比增长10.43%；空调业务收入占主营业务收入47.94%，收入同比增长40.52%；内销业务实现主营业务收入205.75亿元，同比增长26.94%；外销业务收入实现主营业务收入98.55亿元，同比增长16.46%；实现归属于上市公司股东的净利润19.98亿元，同比增长83.64%，其中扣除非经常性损益后的净利润为10.13亿元，同比增长1.49%；每股收益为1.47元。公司持续加强内部流程优化，加速资金周转，降低存货占用，提高资金利用效率，存货周转同比加速 2.89天，应收账款周转同比加速2.53天。公司的资产负债率得到明显改善，期末资产负债率比期初下降4.44 个百分点。公司坚持技术与产品创新，深挖用户需求，树立“做高质量的好产品”经营理念并全面贯彻落实，产品品质、精细化水平和智能化水平显著提高。各业务主要工作情况如下： 1、冰洗业务

海信科龙电器股份有限公司2017年年度报告全文报告期内,国内冰箱市场继续呈现增长动力不足的态势,发展低缓,再加上原材料价格持续上涨等不利因素的冲击,公司冰洗业务盈利能力出现下滑。面对经营压力,公司积极应对,夯实基础,稳扎“内功努力遏制经营下滑态势,并为盈利能力恢复奠定基础,2017年第四季度毛利率环比第三季度改善0.8个百分点公司坚持技术沉淀与产品创新,“养鲜”、“节能”、“快速冷却”、“远程控制”等技术水平不断提升,公司“十字对开无霜冰箱智能参数化控制节能技术研究及应用”项目荣获中国轻工业联合会授予的科学技术发明奖二等奖;公司推出的全球首创一机三筒的海信 Master大师洗系列洗衣机,凭借在产品功能外观设计、用户体验等方面的创新,先后荣获“AWE2017艾普兰设计奖”、“IFA产品设计创新金奖”、“第六届中国国际消费电子 Leader创新奖”、2017年度家电“好产品”荣誉称号等多项奖项。公司坚持智能化战略,携手京东联合推出的“京信智能冰箱”,搭建了基于物联网的产品应用场景,可通过手机査看和管理食材,通过冰箱一键购物,实现智能冰箱的跨越发展。公司坚持高端战略,海信冰箱“天玑系列”、容声冰箱“全生态系列”、海信洗衣机“ Master大师洗系列”以及“暖男系列”等髙端新品如期上市,高端产品市场份额稳步提升,根据中怡康统计数据,2017年,公司对开门冰箱线下累计零售量市场占有率为 19.%%,同比提升1.5个百分点,此外,在现有市场基础上,不断寻找细分市场的爆量机会,推出“海信冰冰立式冷柜“等差异化新品,推动规模提升。基础工作方面:公司打响品牌发展战,签约新一代“容声” 品牌代言人,赞助央视节目,开展系列公益活动,品牌影响力稳步提升;开启品质元年,推动校企产硏合作,推进重点质量项目实施,冰洗产品重点质量项目指标及早返率指标大幅改善,实现从“质量保证”到 “质量取胜”的跨越升级,在广东家电产品“三同”暨质量提升推进会上,公司冰箱产品成为行业唯一被认定为内外销“同线同标同质”的冰箱产品。出口方面:公司根植海外重点市场,持续拓展,根据GFK统计数据,2017年海信冰箱澳洲市场累计销售量占有率为18.4%,同比提升2.6个百分点,位居行业第一;南非市场累计销售量占有率为27.7%,同比提升1.9个百分点,位居行业第二。 2、家用空调业务报告期内,国内空调市场受高温天气以及三四级市场刚需增量等因素影响,保持快速增长,公司积极把握行业增量及消费升级的红利,规模与效益实现了较大增长。公司稳抓基础,寻求突破,推动关键技术和核心技术的持续创新,“变量冗余分析控制技术在宽气候空调器上的研发及应用项目”荣获中国轻工业联合会授予科学技术进步奖二等奖。公司坚持产品创新,全面实施变频化、智能化和艺术化升级,推出的海信“男神”系列以及升级版海信“男神X”系列空调,首次将空调的关注维度拓展到“湿度”。凭借领先的智能化技术和差异化外观设计,海信“男神”空调荣获“AWE2017艾普兰创新奖”;海信“男神X” 调荣获“2017年中国空调产业高端标杄奖”。公司始终注重节能环保和绿色设计,在“2017绿色生产与消费国际交流会”上,海信空调系列产品入围2017年“绿色环保产品领跑榜”名单并荣获“2017绿色设计国 12

海信科龙电器股份有限公司 2017 年年度报告全文 12 报告期内，国内冰箱市场继续呈现增长动力不足的态势，发展低缓，再加上原材料价格持续上涨等不利因素的冲击，公司冰洗业务盈利能力出现下滑。面对经营压力，公司积极应对，夯实基础，稳扎“内功”，努力遏制经营下滑态势，并为盈利能力恢复奠定基础，2017年第四季度毛利率环比第三季度改善0.8个百分点。公司坚持技术沉淀与产品创新，“养鲜”、“节能”、“快速冷却”、“远程控制”等技术水平不断提升，公司“十字对开无霜冰箱智能参数化控制节能技术研究及应用”项目荣获中国轻工业联合会授予的科学技术发明奖二等奖；公司推出的全球首创一机三筒的海信Master大师洗系列洗衣机，凭借在产品功能、外观设计、用户体验等方面的创新，先后荣获“AWE2017艾普兰设计奖”、“IFA产品设计创新金奖”、“第六届中国国际消费电子Leader创新奖”、2017年度家电“好产品”荣誉称号等多项奖项。公司坚持智能化战略，携手京东联合推出的“京信智能冰箱”，搭建了基于物联网的产品应用场景，可通过手机查看和管理食材，通过冰箱一键购物，实现智能冰箱的跨越发展。公司坚持高端战略，海信冰箱“天玑系列”、容声冰箱“全生态系列”、海信洗衣机“Master大师洗系列”以及“暖男系列”等高端新品如期上市，高端产品市场份额稳步提升，根据中怡康统计数据，2017年，公司对开门冰箱线下累计零售量市场占有率为 19.9%，同比提升1.5个百分点，此外，在现有市场基础上，不断寻找细分市场的爆量机会，推出“海信冰冰立式冷柜“等差异化新品，推动规模提升。基础工作方面：公司打响品牌发展战，签约新一代“容声” 品牌代言人，赞助央视节目，开展系列公益活动，品牌影响力稳步提升；开启品质元年，推动校企产研合作，推进重点质量项目实施，冰洗产品重点质量项目指标及早返率指标大幅改善，实现从“质量保证”到 “质量取胜”的跨越升级，在广东家电产品“三同”暨质量提升推进会上，公司冰箱产品成为行业唯一被认定为内外销“同线同标同质”的冰箱产品。出口方面：公司根植海外重点市场，持续拓展，根据GFK统计数据，2017年海信冰箱澳洲市场累计销售量占有率为18.4%，同比提升2.6个百分点，位居行业第一；南非市场累计销售量占有率为27.7%，同比提升1.9个百分点，位居行业第二。 2、家用空调业务报告期内，国内空调市场受高温天气以及三四级市场刚需增量等因素影响，保持快速增长，公司积极把握行业增量及消费升级的红利，规模与效益实现了较大增长。公司稳抓基础，寻求突破，推动关键技术和核心技术的持续创新，“变量冗余分析控制技术在宽气候空调器上的研发及应用项目”荣获中国轻工业联合会授予科学技术进步奖二等奖。公司坚持产品创新，全面实施变频化、智能化和艺术化升级，推出的海信“男神”系列以及升级版海信“男神X”系列空调，首次将空调的关注维度拓展到“湿度”。凭借领先的智能化技术和差异化外观设计，海信“男神”空调荣获“AWE2017艾普兰创新奖”；海信“男神X”空调荣获“2017年中国空调产业高端标杆奖”。公司始终注重节能环保和绿色设计，在“2017绿色生产与消费国际交流会”上，海信空调系列产品入围2017年“绿色环保产品领跑榜”名单并荣获“2017绿色设计国

海信科龙电器股份有限公司2017年年度报告全文际大奖”,公司荣获2017第十三届光华龙腾奖的“绿色设计先锋团队奖”。公司坚持高端战略,积极推广高端产品,推出了海信空调“男神系列”、科龙空调“郁金香系列”及“静美人系列”等新品,销售结构明显改善,根据中怡康统计数据,变频空调线下零售额结构,“海信”空调APF一级能效占比达46.4%,“科龙”空调APF一级能效占比达58.7%;变频产品市场份额稳步提升,公司变频柜机线下累计零售量市场占有率为10.41%,同比提升0.55个百分点。基础工作方面:公司坚持多维度、多举措提高产品质量,产品早返率等质量指标稳步优化:陆续上线MS、wMS、CNM等信息化系统,信息化水平进一步提升;优化客户结构, 拓展优质网络,销售渠道进一步巩固和加强,三四级市场规模实现了较好增长;突岀品牌标签,“科龙” 品牌以“青春、年轻化”为市场定位,实现品牌转型,在2017-2018中国空调行业高峰论坛上,凭借品牌转型带来的年轻化拉力,科龙空调荣获“空调行业年轻人优选空调品牌”奖。出口方面:公司积极开拓海外市场,根据海关统计数据,2017年公司空调产品出口量同比增长35%,远高于行业11.5%的增长水平。 3、中央空调业务海信日立公司始终秉承“诚信、专业、品质、精细化”的经营理念,聚焦产品与用户,加大研发投入, 推动精益化管理与高效率卓越运营。报告期内,公司年度经营目标超额完成,营业收入、营业利润、经营现金流等各项财务指标持续向好,市场占有率稳步提升,根据艾肯空调制冷网发布的《2017年度中央空调市场全国报告》,海信日立公司多联机产品市场占有率为22.2%,同比提升1.4个百分点。多品牌发力驱动海信日立公司多联机业务持续大幅增长,尤其是家装零售多联机产品持续高速增长,家装产品收入连续多年保持快速增长。海信日立公司购买“约克”品牌国内多联机业务,并于2018年2月完成交割,企业规模会进一步扩大。司在变频驱动技术、新型高效换热技术、温湿度独立控制技术、语音智能控制技术等领域深入研究为产品性能和用户体验的提升提供强有力的技术支撑,公司“风电、光电新能源驱动压缩机”项目荣获中国轻工业联合会授予科学技术进步奖三等奖;“大冷重比静音型小型多联式中央空调”项目荣获中国机械工业科学技术奖三等奖。秉承“创新科技,立信百年”的发展理念和“未来先驱”的自我定位,海信日立公司坚持产品创新,推出了“高能效、高品质、高用户体验”的“海信全直流变频中央空调G2系列”;可实现“1份电4倍热”,助力北方“煤改清洁能源”项目的“蓝焰”系列空气源热泵产品,以及专为满足寒冷地区冬季取暖需求而设计,最低运行环境温度-26℃,最高岀水温度可达60℃的“海信超低温风冷模块机组”等系列差异化新品 13

海信科龙电器股份有限公司 2017 年年度报告全文 13 际大奖”，公司荣获2017第十三届光华龙腾奖的“绿色设计先锋团队奖”。公司坚持高端战略，积极推广高端产品，推出了海信空调“男神系列”、科龙空调“郁金香系列”及“静美人系列”等新品，销售结构明显改善，根据中怡康统计数据，变频空调线下零售额结构，“海信”空调APF一级能效占比达46.4%，“科龙”空调APF一级能效占比达58.7%；变频产品市场份额稳步提升，公司变频柜机线下累计零售量市场占有率为10.41%，同比提升0.55个百分点。基础工作方面：公司坚持多维度、多举措提高产品质量，产品早返率等质量指标稳步优化；陆续上线MES、WMS、CRM等信息化系统，信息化水平进一步提升；优化客户结构，拓展优质网络，销售渠道进一步巩固和加强，三四级市场规模实现了较好增长；突出品牌标签，“科龙” 品牌以“青春、年轻化”为市场定位，实现品牌转型，在2017-2018中国空调行业高峰论坛上，凭借品牌转型带来的年轻化拉力，科龙空调荣获“空调行业年轻人优选空调品牌”奖。出口方面：公司积极开拓海外市场，根据海关统计数据，2017年公司空调产品出口量同比增长35%，远高于行业11.5%的增长水平。 3、中央空调业务海信日立公司始终秉承“诚信、专业、品质、精细化”的经营理念，聚焦产品与用户，加大研发投入，推动精益化管理与高效率卓越运营。报告期内，公司年度经营目标超额完成，营业收入、营业利润、经营现金流等各项财务指标持续向好，市场占有率稳步提升，根据艾肯空调制冷网发布的《2017年度中央空调市场全国报告》，海信日立公司多联机产品市场占有率为22.2%，同比提升1.4个百分点。多品牌发力驱动，海信日立公司多联机业务持续大幅增长，尤其是家装零售多联机产品持续高速增长，家装产品收入连续多年保持快速增长。海信日立公司购买“约克”品牌国内多联机业务，并于2018年2月完成交割，企业规模会进一步扩大。公司在变频驱动技术、新型高效换热技术、温湿度独立控制技术、语音智能控制技术等领域深入研究，为产品性能和用户体验的提升提供强有力的技术支撑，公司“风电、光电新能源驱动压缩机”项目荣获中国轻工业联合会授予科学技术进步奖三等奖；“大冷重比静音型小型多联式中央空调”项目荣获中国机械工业科学技术奖三等奖。秉承“创新科技，立信百年”的发展理念和“未来先驱”的自我定位，海信日立公司坚持产品创新，推出了“高能效、高品质、高用户体验”的“海信全直流变频中央空调G2系列”；可实现“1份电4倍热”，助力北方“煤改清洁能源”项目的“蓝焰”系列空气源热泵产品，以及专为满足寒冷地区冬季取暖需求而设计，最低运行环境温度-26℃，最高出水温度可达60℃的“海信超低温风冷模块机组”等系列差异化新品