产品组合 )产品组合的概 产品线,是指同类产品的系列 个产品项目,则是指企业产品目录上 开列的每 口口o 产品组合包括宽度、深度和关联度这 方面的内 ■产品组合的宽度,是指产品组合中包合 的产品线的多少;
二、产品组合 ◼ （一）产品组合的概念 ◼ 产品线，是指同类产品的系列。 ◼ 一个产品项目，则是指企业产品目录上 开列的每一个产品。 ◼ 产品组合包括宽度、深度和关联度这三 方面的内容。 ◼ 产品组合的宽度，是指产品组合中包合 的产品线的多少；
■产品组合的深度,是指每条产品线包含 的产品项目的多 ■产品组合的关联度,是指各类产品线之 可在最终用途、生产条件、销售渠道等 方面相互关联的程度,不同的产品组合 存在着不同的关联程度
◼ 产品组合的深度，是指每条产品线包含 的产品项目的多少； ◼ 产品组合的关联度，是指各类产品线之 间在最终用途、生产条件、销售渠道等 方面相互关联的程度，不同的产品组合 存在着不同的关联程度
(二)产品组合策略 ■产品组合策略,是指企业根据市场环境 企业能力和企业目标,对产品组合的宽 度、深度和关联度进行决策,选择有利 于企业发展的最佳产品组合。 z品组合策略主要有:全线全面型;市 场专业性;相关产品线专业型;有限 品线专业型;特殊产品专业型等五种
（二）产品组合策略 ◼ 产品组合策略，是指企业根据市场环境、 企业能力和企业目标，对产品组合的宽 度、深度和关联度进行决策，选择有利 于企业发展的最佳产品组合。 ◼ 产品组合策略主要有：全线全面型；市 场专业性；相关产品线专业型；有限产 品线专业型；特殊产品专业型等五种
、产品生命周期 ■投入期,主要特点是:生产批量小,制造成本 高,推销费用大。企业通常无利可图,有的甚 至还要赔钱,但这是为了将来取得利润 成长期。主要特点是:设计已经定型,工艺稳 定,大批量投入生产,成本大幅度下降;产品 已为广大顾客所了解,销售量迅速上升;仿制 企业陆续出现,由此出现了竞争,利润额迅速 增长,接近最高点
三、产品生命周期 ◼ 投入期，主要特点是：生产批量小，制造成本 高，推销费用大。企业通常无利可图，有的甚 至还要赔钱，但这是为了将来取得利润。 ◼ 成长期。主要特点是：设计已经定型，工艺稳 定，大批量投入生产，成本大幅度下降；产品 已为广大顾客所了解，销售量迅速上升；仿制 企业陆续出现，由此出现了竞争，利润额迅速 增长，接近最高点