四、推广策略 依据YKK广告推广的目的,以提升YKK在中国 百姓心目中形象为最终,我们采用电视、杂志 公交车身三位一体的宣传方式。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
四、推广策略 依据YKK广告推广的目的，以提升YKK在中国 百姓心目中形象为最终，我们采用电视、杂志 公交车身三位一体的宣传方式
1、杂志 选择依据 能够确实吸引时尚女性的媒体 对提高品牌形象有效的媒体 有效覆盖沿海5大城市的媒体 首先抓住追求时尚的群体,进而选择有影响 力的杂志 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
1、杂 志 选择依据 • 能够确实吸引时尚女性的媒体 • 对提高品牌形象有效的媒体 • 有效覆盖沿海5大城市的媒体 • 首先抓住追求时尚的群体,进而选择有影响 力的杂志
杂志媒体选择 针对以上选择依据,我们对媒体进行了优化组合, 以期能达到最大的宣传效果 广告发布时间定为2001年7月-2002年6月 广告刊登全部采用铜彩整版,以封面广告为主 广告达到率及效果最佳,但价位偏高;建议采用 内插页广告进行推广 建议:放弃<<追求 FIGARO>杂志,选择本土化的<<风采 FRENDS>>。因为两种杂志定 位相同,但<风采 FRENDS>>在中国的发行量(24.6万)远远大于<追求 FIGARO>同期 发行量(17.2万)具有更大的影响力,且在广告费用上也占优势 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
杂志媒体选择 针对以上选择依据,我们对媒体进行了优化组合, 以期能达到最大的宣传效果. • 广告发布时间定为:2001年7月--2002 年6月 • 广告刊登全部采用铜彩整版, 以封面广告为主 广告达到率及效果最佳,但价位偏高;建议采用 内插页广告进行推广. 建议:放弃<<追求FIGARO>>杂志,选择本土化的<<风采FRENDS>>。因为两种杂志定 位相同，但<<风采FRENDS>>在中国的发行量（24.6万）远远大于<<追求FIGARO>>同期 发行量(17.2万)具有更大的影响力,且在广告费用上也占优势
广告发布原则 广告在各种杂志上每月投放一次,投放一年, 共12次;地区选择上,与电视广告、公交车身内 告密切配合,形成立体攻势,制造轰动效应 最大程度的在短时间内提升企业知名度 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告在各种杂志上每月投放一次，投放一年， 共12次；地区选择上，与电视广告、公交车身内 告密切配合，形成立体攻势，制造轰动效应. 最大程度的在短时间内提升企业知名度 广告发布原则
媒体选择 读者成分 读者年龄 在职31% 24-26岁28% 18岁以下4% 18-20岁26% 服饰美容 大专3% 21-2岁42% 品得配量 美丽滋WEEK 具有超过期望值的宣传效果 看有兴趣的广告34% 基本不看2% 你的星陛星 所有广告都看64% 读者收入 10001900元1% 杂志的传率很高 100元似下% 只自己读20% 2000元以上35% 2-3人8% 15002000元41% 《瑞丽服饰美容》(月刊) 面向全国,每期发行40万 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
媒体选择 《瑞丽服饰美容》(月刊) 面向全国，每期发行40万