第二节 媒介集团 一、媒介集团的概念 媒介集团是以一个或若干个媒介为核心 通过协作、联合、兼并等方式，把具有生产 技术经济联系的各个独立的法人单位，以资 产联结和契约合同为纽带而建立起来的一种 大规模、多种形式、多层次结构的企业法人 联合的组织形态
第二节 媒介集团 一、媒介集团的概念 媒介集团是以一个或若干个媒介为核心， 通过协作、联合、兼并等方式，把具有生产 技术经济联系的各个独立的法人单位，以资 产联结和契约合同为纽带而建立起来的一种 大规模、多种形式、多层次结构的企业法人 联合的组织形态
二、媒介集团的特征 (一)媒介组织结构的多元化。 (二)媒介组织结构的多层次。 (三)以资产联结纽带和契约纽带 为主。 (四)具备一个实力雄厚、能起主 导作用的核心
二、媒介集团的特征 （一）媒介组织结构的多元化。 （二）媒介组织结构的多层次。 （三）以资产联结纽带和契约纽带 为主。 （四）具备一个实力雄厚、能起主 导作用的核心
三、媒介集团的治理结构 公营媒介集团 私营媒介集团 经营目标 以正确的舆论导向为首 以追求自身利益最大化 要目标 为首要目标，但不 危及社会利益 媒介集团管制模式 政府直接管制 政府间接调控 股权结构 较为单一 多元化 主要收入来源 国家拨款，特殊许可费 产品销售、广告收入等 多渠道 内部权力分配 较为集中，由理事会或 三权或四权分立制衡 董事会集中领导 监督模式 国家直接控制与内部监 内部监督为主 督相结合 治理手段 政府产业政策、政府计 政府产业政策、市场机 划 制
三、媒介集团的治理结构 公营媒介集团 私营媒介集团 经营目标 以正确的舆论导向为首 要目标 以追求自身利益最大化 为首要目标，但不 危及社会利益 媒介集团管制模式 政府直接管制 政府间接调控 股权结构 较为单一 多元化 主要收入来源 国家拨款，特殊许可费 产品销售、广告收入等 多渠道 内部权力分配 较为集中，由理事会或 董事会集中领导 三权或四权分立制衡 监督模式 国家直接控制与内部监 督相结合 内部监督为主 治理手段 政府产业政策、政府计 划 政府产业政策、市场机 制
第三节 媒介集团多元化经营战略 一、纵向一体化生产 优点 第一，强化了媒介集团经营各环节的控制力 第二，降低了媒介生产的不确定性和经营成本 第三，能在一定程度上强化媒介主营业务的市 场地位，以及较好地利用媒介集团所拥有的资 源
第三节 媒介集团多元化经营战略 一、纵向一体化生产 优点 第一，强化了媒介集团经营各环节的控制力。 第二，降低了媒介生产的不确定性和经营成本。 第三，能在一定程度上强化媒介主营业务的市 场地位，以及较好地利用媒介集团所拥有的资 源
缺点 第一，一体化增加了媒介集团的经营风险。 第二，媒介集团纵向一体化过分强调竞争，忽 视企业合作为代价 第三，媒介集团纵向一体化增大了企业对市场 和行业的依赖性 第四，媒介集团纵向一体化也同样存在一系的 成本
缺点 第一，一体化增加了媒介集团的经营风险。 第二，媒介集团纵向一体化过分强调竞争，忽 视企业合作为代价。 第三，媒介集团纵向一体化增大了企业对市场 和行业的依赖性。 第四，媒介集团纵向一体化也同样存在一系的 成本